中国跨境电商行业市场发展现状及投资前景预测

心岳：中国跨境电商行业市场发展现状及投资前景预测
　　跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。
　　当下的跨境电商市场，正呈现出双重发展趋势，一方面是市场规模的进一步扩大与繁荣，这体现在用户规模的持续扩大，整体交易额度的持续提升，但在市场蛋糕变得更大的同时，市场格局巨头化的趋势却也开始进一步显现，而平台选择与新增用户的双向集中，更将使得巨头领先优势变得愈发明显。
　　通过对跨境电商市场规模分析，自1995年亚马逊和eBay在美国成立后，依托于互联网进行商品和服务交易的新兴经济活动——电子商务迅速火爆全球。据第三方数据机构E-maketer调查显示，仅2011年到2016年间，全球网络零售交易额从8600亿美元增长至19200亿美元，年平均增长率达17.4%，市场前景巨大。
　　此外，随着未来五年全球智能手机的保有量不断增加、互联网使用率的持续提升、新兴经济的迅速崛起，全球网络零售仍将保持两位数增长。预计到2020年，全球网络零售交易额将超过40000亿美元，占全球零售总额的比例从2016年的7.4%增长至14.6%。得益于此，跨境电商市场毫无疑问将得到进一步增幅。
　　作为电子商务起源地，欧美地区的电商产业发展已十分成熟、稳定。以美国为例，2016年美国网络零售交易额达3710亿美元，同比增长8.5%，占全国零售总额8%。美国当地80%的制造商都拥有自己的网站，60%的小企业、80%的中型企业和90%的大型企业已经开展电子商务应用，电子商务已十分普及。
　　在全球十大电商企业中，中国占4席、日本占1席。其中，阿里巴巴以26.6%的市场份额排名全球第一，京东商城名列亚马逊、易贝之后，位居第四，小米和苏宁也入围前十。近年来，中国、印度、马来西亚的网络零售年均增速都超过20%，其中，中国网络零售交易额自2013年起已稳居世界第一。
　　从跨境电商市场规模来看，2017年中国跨境电商市场规模将达到7.5万亿元，同比提升25.3%，而到2018年，其市场交易规模或将达到8.8万亿元，其规模将是2013年市场规模的3倍有余。而交易规模跃升的背后，则是中国海淘用户规模基数的持续扩大，数据显示，到2018年中国跨境电商用户规模或将达到0.74亿，相对于2014年，其用户规模增长近5倍。
　　2018-2023年中国跨境电商行业市场发展现状及投资前景预测报告表示，半年来前四大跨境电商品牌的整体市场份额又有了进一步的提升——2016年，跨境电商品牌前四强合计市场份额为71.6%，其中网易考拉海购为21.6%、天猫国际为18.5%、唯品国际为16.3%、京东全球购为15.2%;而到了2017年上半年，跨境电商品牌前四名整体市场份额已达到72.7%，其中网易考拉海购为24.2%、天猫国际为20.3%、唯品国际为15.7%、京东全球购为12.5%。