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要把人们带进现实往往是一件令人很伤心但是却必须要去做的事情。许多潜在客户包括他们最初的电子邮件中，他们正在思考这些短语令人难以置信的搜索量。
让我们回顾一下我提到的Moz的关键字浏览器与谷歌的关键字规划器对比一下。为什么说前者更现实？这是因为关键词规划器是为AdWords流量而建的，并且通常产生的数字远远高于通过流量方式获得结果的唯一搜索者的数量。Moz工具将这一点考虑在内，并通过算法（尽管不是完美的）进行调整，使数字更接近于流量现实。
例如，“cpu”这一术语的估计量为74，000/mth。根据Moz工具，我们可以看到它的范围从3万到7万之间。这仍然是一个很大的数字，但这并不是一样的——事实上，如果我们平均每个月的数字，估计是5万/月，那么或者大约减少33%。
现在让我们把场景变得更糟一点（阅读：现实）。您可能会在某一时刻对您的短语进行排名，但是它将会是一个过程。不过，至少让我们乐观一点，假设一年之后您会排名第三，并在接下来的365天里一直保持这样的排名。但是不要梦想每个运行搜索的人（所有的5万/mth）都将到达您的站点，让我们假设一些点击率平均。以下是一个WordStream的研究发现通过流量位置计算流量：
所以我们可以看到，在自然流量搜索的第三位，我们是12.5%的CTR。您的网站有6250名访问者。这与发送电子邮件时所期望的74，000名有所不同。更多文章阅读：美国Linux主机cn.bluehost.com
如果不理解在排名时从一个特定的短语中获得的流量有什么实际意义，可能会导致采取严重的错误决策。如果您觉得您每月能得到74，000个访问者，但是实际上却得到了6250个，您的ROI计算就会被取消——那么您可能会把更多的精力和资源投入到这个中去。理解一个术语或一组术语的真正价值，对于理解对关键字组的关注程度以及它们是否真正值得去关注是非常重要的。
结论
在竞选活动开始之前，发现有很多错误都已经出现了，而且大多数的错误都是由于对关键字和排名功能的理解缺乏了解而造成的。无论SEO活动的排名是多么的成功，如果所基于的原则和数据是错误的或被误解的，那么结果都将会是灾难性的，就像竞选失败了一样。
遵循一个指导原则就是要真正避免一个最大的问题：理解你想要什么，并理解想要的方法。想要更多的流量本身不是一个目标;想要更多的转化率和收益是你想要奋斗的目标。专注于这一点，当你在沟通策略时，要确保讨论是在这些商业目标上，而不是一个抽象的概念，如果被误解的话，可能会产生一些实际上并不支持业务的行为和努力，但是在技术上符合所给的指示。