谷歌竞价：如何根据跳出率和退出率分析着陆页面

谷歌推广Art洪：谷歌竞价：如何根据跳出率和退出率分析着陆页面？
在谷歌竞价的过程中，如何优化着陆页面是竞价员工作中的重中之重也是让很多竞价员头疼的问题。上海谷歌竞价小编认为，想要找准着陆页优化的正确思路不妨从跳出率和退出率着手。本文就来详细说说。

首先我们需要了解什么是跳出率和退出率。访问者只访问一个页面后离开网站则被视为一次跳出，而跳出的数量/总访问次数*100%即为跳出率。具体说来如果一个着陆页的访问量是100，其中有10人没有浏览任何其他的页面直接关掉页面，那么这个页面的跳出率是10%。竞价相对跳出率会比较高，因为流量不够精准。

跳出率可以被用来衡量流量和页面质量，高跳出率表示访问者对着陆页面不感兴趣。没有继续访问更深入的页面。或者是着陆页面设计存在问题，与目标用户不匹配。为了解决跳出率高的问题，我们要制作一个包含丰富内容的页面，可以让访问用户在短时间内找到需要的内容从而降低页面的跳出率。想要从根本上解决跳出率高的问题，主要有两种途径，一是控制流量质量，二则是制作着陆页面优化着陆页面的内容。

退出是指访问者离开网站被记录为一次退出，而退出率则是退出的数量/访问量*100%。一个着陆页面访问量是100，有10个在本页面离开本站的此时是20，那么这个页面的退出率是10%。也就是说一个访客进入着陆页面，通过浏览点击进入了其他的页面，这时候关闭着陆页面是不计算退出率的。

退出率因页面不同意义也不同。如果联系我们这个页面退出也没必要大惊小怪，因为访客引导流程已经到了结尾。但如果是网站关键流程中的页面退出率高，比如产品介绍页面退出，就要检查产品介绍是否详细，是否因为出价过高导致客户流失等原因。

了解了跳出率和退出率的区别，那么我们该如何将这两项数据运用到实际中呢？
一、首先要看跳出率
如果跳出率太高就要分析搜索词和着陆页面的相关程度。这时候主要是先看词，比如旅游行业的某些线路词的转化率非常低，而且着陆页面也是介绍线路的页面的但是转化率就是非常低，原因是搜索线路词大多是对线路进行比较，这时候访客是没有下单的欲望的。为了增强访客的咨询欲望需要在着陆页面加入非常吸引人的价格和经典的特色，尤其线路的介绍需要专业的文案策划。

二、看访问时长
访问时长是判断页面质量的标准之一。重点页面需要对访客行为路径进行分析，比如电商类网站，消费者评价是影响下单的重要因素之一，由于产品介绍过长很多访客很多都没看到评价就关闭页面了，所以在产品介绍的前面加上消费评价的浮动链接可以增加转化率。

相信通过以上的介绍，关于这两方面的知识大家已经了解了很多，赶快行动起来吧，想要有针对性且有效的优化竞价着陆页，不妨从网站的跳出率和退出率着手。