谷歌广告效果衡量工具之Google Analy

foreverslong：谷歌广告效果衡量工具之Google Analytics（分析）
在正式开始投放广告系列之后，您可以考虑使用几种不同的工具来帮助衡量和优化广告效果。下面我们将介绍几种在开始衡量广告效果时可以选择的工具，它们是：转化跟踪、Google Analytics（分析）以及广告系列实验。
转化跟踪
通过点击次数、展示次数和点击率等基本统计信息，您可以了解广告在吸引访问者访问您的网站方面的效果如何。不过，通过衡量转化，您可以了解有多少访问者成为了您的客户。
要衡量转化，最简单的方法是使用转化跟踪。转化跟踪是一款免费的工具，通过它您可以了解客户在点击您的广告后进行的操作，例如：他们是否购买了您的产品、注册了您的简报或者填写了联系表单。
通过跟踪这些操作（称为“转化”），您可以确定哪些广告、关键字和广告系列为您带来了业务，或者了解客户如何通过各种设备与您的广告进行互动。这有助于您更加明智地进行资金分配，在效果最显著的项目上投入更多资金，最终提高您的投资回报率。
工作原理
要使用转化跟踪，您需要将一小段 HTML 和 Java 代码放入特定网页，即用户在您的网站上完成转化后看到的网页。一旦客户点击您的广告并抵达包含转化代码的网页，AdWords 就会将此计为一次成功的转化。
利用转化跟踪，您可以灵活选择统计目标，既可以统计在某次点击之后发生的所有转化（如果您想要跟踪并提高您的销售量，这是个不错的选择），也可以仅统计在某次点击之后发生的唯一转化（如果您想要关注是否带来了特定类型的潜在客户，这是个不错的选择）。
您还可以为转化分配价值，既可以为特定类型的所有转化操作分配相同的价值，也可以分配不同的价值。利用转化价值，您可以跟踪和优化广告系列的投资回报率，这一主题我们会在后面详细介绍。
设置好转化跟踪之后，您将可以访问称为“搜索渠道”的一系列报告，通过这些报告您可以了解客户完成一次转化所经历的渠道。例如，对于在客户搜索时已进行展示但未被点击的广告或与之对应的每个关键字，您将能够看到促成一次转化所需的所有点击（除最终点击之外）。
Google Analytics（分析）
Google Analytics（分析）是一款免费的 Google 产品，可提供有关用户如何使用您网站的深入报告数据。通过该产品，您可以了解用户如何找到您的网站以及如何在其中进行探索，从而获得网站优化提示。
您还可以关联 Google Analytics（分析）和您的 AdWords 帐户，以便全面了解客户的行为，例如他们何时点击或观看您的广告，他们在您网站上进行了哪些操作，等等。这些信息可以揭示您的网站流量或销售量有多少来自 AdWords，最终帮助您优化广告和网站。
以下列出了关联 Google Analytics（分析）和 AdWords 的一些优势：
将 Google Analytics（分析）目标和电子商务交易直接导入您的 AdWords 帐户。将有价值的 Google Analytics（分析）指标（例如：跳出率、新会话百分比和每次会话浏览页数）导入您的 AdWords 帐户。充分利用增强的再营销功能。在 Google Analytics（分析）多渠道路径报告中获取更为丰富的数据。使用 Google Analytics（分析）数据增强 AdWords 体验。
广告系列实验
借助 AdWords 广告系列实验，您可以选择您的广告参与的一部分竞价，测试关键字、出价、广告组或展示位置等方面的帐户更改。
工作原理
当您创建广告系列实验时，您要确定自己希望测试哪些类型的更改。比方说，您可以测试添加新的关键字、提高出价、尝试投放新的广告，或者使用不同的展示位置。然后，您还要确定竞价中采用此实验性更改的百分比。
请注意，AdWords 广告系列实验是随机竞价实验，也就是说每当用户在 Google.com.hk 或我们的搜索网络合作伙伴网站上执行搜索时，或者当新用户在我们的展示广告网络合作伙伴网站上加载网页时，我们都会随机决定是使用对照组还是实验组参与竞价（依据您在实验设置内所设的百分比）。
在实验运行一段时间后，您就可以在您平常查看广告系列效果和广告效果的表格中查看实验结果。通过这些表格，您还可以了解与原来的广告相比，实验性更改的效果是明显更好还是更差。
除了与业务相关的实验目标外，下列常见目标也适合广告客户使用：
增加转化次数增加点击次数或展示次数提高投资回报率改进广告文字