UCL海外仓林康涛：eBay丨2018年运动休闲服饰市场趋势分析
2017年，时尚品类交易额在eBay所有类别中排名第二；而中国服装制造业以其优势，在“服装、鞋及配件”这一子品类的跨境贸易中占据了一片江山，2016年中国服装及鞋子出口总值超过210亿美元，其中服装占了161亿，代表了全球出口总量的36%。
对于服饰品类的卖家来说，更重要的问题是当季卖什么？在上周的福建跨境电商生态峰会中，eBay时尚品类经理为卖家朋友们推介了运动休闲(Athleisure)市场趋势，据预测，全球的运动服装市场规模将由2017年的1,680亿美元持续上升至的2024年2,210亿美元。
三月不准备，余年徒伤悲~今天让我们来详细了解2018年Athleisure最新潮流趋势吧！
一、运动休闲服饰市场趋势
运动休闲服装是指“适合运动和一般用途的休闲服装”。这个潮流源于欧美国家对于身心健康的生活追求，另一方面也能方便城市人繁忙的一天，让他们自信地穿上舒适的功能单品，自如地应对各种场合，无论是骑自行车往办公室，还是下班后小酌。
根据市场研究公司NPD Group于2018年二月份公布的一项研究，运动休闲风格已经成为美国运动鞋领域最大的类别，击败以“运动功能”为导向的鞋类。与此形成鲜明对比的是，去年运动休闲风格的产品需求激增了17%(去年同期相比)，美国市场的销售额达到96亿美元，但运动功能服装的销售额下降10%(去年同期相比)至74亿美元。而过去两年中，运动功能类别的产品销售也持续下跌。
除了服装鞋类，去年NPD Group的另外一项研究显示，化妆品牌也配合这股运动休闲潮流，推出让运动前后也能保持妆容的持久防水产品，非常受市场欢迎。
二、2018夏季服裝流行颜色
2018夏季服装的颜色及核心主题为都市风。
色彩以都市街头上的鲜活对 比色为灵感。 该趋势的关键在于色彩与色 彩之间的多样关系，同时带来混搭、冲撞和匹配的色调。
主题颜色:
■ 橙色色系 (警戒橙): 洋溢着青春活力 ，给人积极向上的活力感
■ 鲜亮的粉蜡色如人工黄色和柠檬色取代荧光色，相比显着的荧光色 更为雅致
■ 色彩走上中性路线: 鲜亮的淡紫色等色调成为全新中性色，用途十分广泛，同时 没有明显的性别倾向
■ 蓝色透出都市气息:简洁、清新的联合蓝和男孩蓝从都市汲取灵感，同时参考怀旧的街头服饰和都市运动造型。
三、2018夏季运动休闲服装流行趋势
男装
复古运动风格/Active Boys
■ 重点: 鲜明颜色拼接
■ 重点单品: 怀旧田径夹克和背心 Vintage track jacket and vest
低调的乡村俱乐部氛围/Krayola
■ 重点:引入女性柔和色彩
■ 重点单品: 针织POLO衬衫和拉链夹克 Knitted Polo shirt and zipped jacket
街头运动风格/Sports Utility
■ 重点:卡其色调
■ 重点单品: 袋鼠口袋的风衣 Kangaroo pockets zipped windbreaker
女装
简约轮廓/Minimalist aesthetic
■ 重点: 版型修身
■ 重点单品: 简洁T恤式连衣裙 The Clean T-Shirt Dress
简约奢华/Minimalist ath-luxe
■ 重点: 造型和条纹以大尺寸呈现。 略高的裁缝式腰部，凸显松散的阔腿
■ 重点单品: 阔腿条纹慢跑裤 Wide-Leg Striped Jogger
舒适且优雅/Simple，comfortable and elegant
■ 重点: 透薄的平纹针织或柔软的光泽纤维配合宽松版型
■ 重点单品: 宽松坦克背心 Fluid Tank
动感奢华/Ath-luxe
■ 重点：缠裹式设计和折迭细节都可以用来点缀裙裤，深裤腰设计则是在向拳击和搏击造型致敬。
■ 重点单品: 休闲裙裤 Casual Culottes
四、“爸爸运动鞋” (Dad Sneaker) 潮流
随着街头风格的流行，近年从运动鞋到高端时装鞋也发现称为 “爸爸运动鞋”(Dad Sneaker) 的款式. 这种鞋子的特点为:
■ 鞋型看上去稍笨重
■ 拼接线条夸张
■ 颜色鲜艳
■ 舒适
这个潮流出反映消费者对穿着舒适的关注，亦由于这两年流行的七分/九分裤能突出鞋款，让这种线条夸张的运动休闲鞋款成为品牌们的爆款，也常出现在外国名人部落格及天桥秀。
WGSN 曾于2017年8至10月份在美国主要零售网站录得 超过 95% 年比增长 (去年同期相比)。
（来源：eBayCBT）
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