UCL海外仓林康涛：eBay：2018年14大高潜力电子品类专业分析！！
【编者按】2018年刚过去三个月，“洗牌年”效应的现世报就接踵而来——跨境小包集体涨价、亚马逊2.14封号、沃尔玛关店潮、各国针对VAT继续对跨境电商展开围剿，跨境电商行业内竞争加剧，外部环境也不容乐观。在跨境电商运营技术日益扁平化的今天，好的产品和供应链才是卖家取胜的关键。
3月22日，2018CCEE（深圳）雨果网跨境电商首场选品大会在深圳宝安区中亚硅谷展馆盛大开幕。（点击“现场”看直播）
eBay华南区招商经理 Sharon Li以“2018 eBay平台新举措以及热销品类分析”为主题做了精彩的演讲。
智能手表、智能手机、电竞游戏产业、微型投影仪、无线耳机、无人机等等都是今后的发展趋势，具有非常大的市场，其中“手机品类在电子消费市场占了50%，有非常大的市场”，“2017年10月31日，电竞产业被国际奥委会正式承认为体育项目，也是一个新的品类趋势”。为此，Sharon Li表示，智能产品是未来最具有潜力的品类。而在未来，3D打印机在eBay平台上也是重点打造的产品方向。
以下为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，或存纰漏，敬请谅解！
今天围绕产品分享三部分的内容：一是全球消费电子产品的现状；二是eBay上电子产品的介绍；三是eBay高潜力电子品类。
第一，全球消费电子产品市场状况
2017年全球电子产业的规模已经达到了将近1.8万亿美元的规模，中国的占比达到38%，遥遥领先于排在第二位的美国，美国占比大概13%。
细分品类增长的状况：计算机设备增长大概是9.7%，电视同比增长是11.8%，手机等通讯设备的同比增长在13.9%，电子元器件同比增长20%。我们看一下消费类电子产品，消费类电子包括手机周边、电脑周边和车载周边。手机端移动设备占到整个消费类电子产品的一半以上，手机品类是非常大的市场；第二的是PC平板的设备，大概15%；第三的是显示设备占13%，同时还有车载导航、可穿戴设备、摄影摄像类的产品，也有一定的占比。在全球消费类电子的行业里面，在线交易大概有多少呢？2014年到2017年这四年间，世界主要发达国家在线零售占比都有超过30%的增幅。据预测，未来全球消费电子产品在线交易在整体渠道的比重将由2016年的16%提升到2021年的26%，就是2021年在线交易的电子消费的产品会占到26%的市场份额。这个份额还在不断的扩大。
eBay上的电子产品状况：eBay是全球最大的在线电子产品交易平台之一，每分钟售27部手机，每小时售出353台平板电脑，273个智能手表，407台笔记本电脑，以及1380个电脑部件，eBay电子品类的销售速度是非常快的。主要销往哪些国家呢？美国、德国、英国、意大利，今年德国已经超过了英国排在第二位，这是为什么去年很多的卖家在德国市场做得非常好，因为德国市场真的增长很快，而且利润比较高，对价格没有那么敏感。德国目前也有税务问题，建议大家申请VT税号。
eBay上哪些电子品类具有高潜力：主要集中在手机和电脑周边、消费类和摄影这四大类。
1、手机。2017年全球出货量达到14.9亿部，2018年会增至15.85亿部，新增9400万部。手机主要是集中在北美和欧洲的市场，中国的手机出口大部分集中在这两个市场。这是目前国内一些做得比较好的品牌，除了华为、中兴之外，还有OPPO、VIVO、小米这些都是做得不错的品牌。
2、智能手表。它还会保持一定的增长，因为智能手表和以前不一样，已经摆脱了以前廉价的电子感，现在很多品牌做的手表已经非常有质感，年轻人对时尚和外观要求会更多，这类产品会符合他们的要求。尤其对一些喜欢运动的朋友来说，有一个智能手表其实在跑步的时候是比较方便的，所以这个产品未来还是会有一定的增长。
3、手机配件。非常大的市场。刚刚提到手机的品类在整个消费类电子品类的销售占比已经超过了50%，所以手机配件是非常巨大的市场。手机配件市场规模在2016年已经达到了604亿美元，预计到2023年会增长到930亿美元，平均的年增长率是在6.4%。手机的配件经过这几年的发展，也沉淀出一些非常优质的品牌，有很多国产品牌也不错，表现还是非常突出的，而且品质越来越好。
4、电竞产业。在2017年10月31日，电竞被国际奥委会承认为正式的体育项目，所以有望纳入2024年的巴黎奥运会，未来电竞也是非常大的行业。电竞的爱好者预计在2020年会突破4亿的数量，所以我们大概有4亿多的市场。电竞的行业最近几年的增长都保持在15%以上的增长。电竞具体的产品，经常使用到的，像显卡，显卡是去年卖到脱销的产品，非常好卖，一些高配的显卡。还有风扇，还有电竞笔记本的背包，还有固态的硬盘、CPU这些都是电竞行业里面比较好的产品。
5、PC。整个行业处于低迷的状态，但是在一些细分领域还是可以看到一些增长，比如澳洲市场、西欧市场，超薄的笔记本，可分离式的笔记本和翻转式的笔记本还是存在一定的增长，大家不妨也关注一下。
6、网络设备。以路由器和周边的产品为主要的网络周边的产品，国内现在有做一些品类，腾达TP-LINK等做得不错，大概有15%的年增长率，还是会有一定的增长。
7、3D打印机。目前是在eBay上的各个站点增长非常快的品类，3D打印机从商业、工业慢慢转变到消费级的领域，除了我们以前经常用的医疗、建筑、汽车、教育领域，其实很多产品，像手机壳、支架都是3D打印机打印出来的，不用接受开模成本，它现在已经普及到消费领域，所以未来的市场是非常大的。包括很多礼品也是可以通过3D打印机打印出来的。3D打印机在2018年，预计全球出货量达到890万台，3D打印机还有3D扫描仪，还有耗材，也是3D打印的重要组成部分，因为耗材是要不断消耗的。所以这个市场也是非常大的，3D扫描仪需要把这个扫描之后变成3D的视觉出来，然后输出打印出来，3D扫描仪也是需求比较大的产品。现在有一种便携式的打印机，可以随时把手机里的相片导出来，可以随时打印，分享给其他人。目前这个产品也是大家可以关注的产品。3D打印机主要品牌集中在珠海和深圳，珠海有一家龙头企业是天威，做高端的3D打印机。深圳还有一家创想三维，做得也不错，还有一些做3D打印做得比较好。还有3D打印笔。现在eBay上贵、重的东西增长速度比较快，单价低的增长比较慢，因为做得多。所以我们建议大家做一些高单价、高利润的产品。
8、电视。对于我们来说比较难切入进去，可能比较适合电视的品牌商做。大家可以关注微型投影仪，预测2016年到2020年全球微型投影仪以14.5%的速度增长，它适用于办公，也适合在家里看大屏幕的电影。
9、音频产品。重点强调智能音响，去年的出货量很大，去年智能音响的出货量增长率847%，这个增长率很快。国内像京东有出自己的音响，很多品牌都出了自己的智能音响，大家可以关注一下。去年整个智能音响的出货量大概是420万台的出货量。另外还有一个是无线耳机，截止到2016年底，全美在线75%的销售额都是来自无线耳机，而且2018年这个数字估计会扩大到90%，所以说无线耳机也是市场的主流。国内有些做得不错的品牌，漫步者、朗琴、万魔耳机、魅动等都是做得不错的品牌。
10、智能家居。它的产品涵盖了方方面面，但现在可能比较多的像无线控制的插座，还有调节亮度的调节器，还有智能的门锁、可视门铃以及智能摄像头，都是目前用得比较多的产品。智能产品是未来最具有潜力的品类，增长速度也是非常快的。目前做的品牌有乐橙、亮精灵等都有推出这一系列的产品。
11、VR的产品。以前VR在内容还是比较匮乏，比较少，现在Facebook、YouTube都推出VR社交的功能，大大丰富VR的内容。像腾讯等国内很多大的传媒公司都推出VR视频的内容，还有一些游戏，像行尸走肉也推出自己VR版本的游戏，随着内容丰富，VR硬件设备也会有非常大的增长。预测到2020年全球VR产业将达到将近300亿美元的份额，大概会比2016年翻15倍。VR硬件主要头戴眼镜，还有控制器，还有相机等等。目前做的品牌，暴风、魔镜、小米、华为、努比亚都有推出VR眼镜和相机，VR相机可以360度拍摄周边的景象，而且可以实时分享到社交朋友圈，还是非常不错的。现在有些品牌的单价会比较高，但是随着产品成本降低，产品适用的范围会更广，受众人群也会越来越多。
12、无人机。目前还是大疆占有主要的市场份额，它现在有一个趋势，向轻型化、小型化发展，因为航空管制的问题，你超过一定重量的无人机需要备案，现在很多厂商都推出轻型、小型的无人机。大疆去年发布了一款掌上无人机，而且是可以傻瓜式拍照，通过手势控制拍照和上下左右的移动，完全傻瓜式的，这是完全消费级的，就是普通人都可以玩的无人机。还有多功能的无人机，适用于航空表演的无人机，编队的无人机。还有功能型，做捕鱼的无人机，探测鱼群。还有水下无人机，这是蓝海的行业，水下无人机对于一些摄影爱好者和潜水爱好者是非常不错的产品，可以身临其境的看到海里各种生物，探测到之前无法达到的领域看到海底世界。还有竞速无人机，2016年迪拜办了一个无人机竞速大赛，吸引世界各地的选手还有各大媒体，上海也有办过无人机竞赛，参赛的人员也是非常多的，竞速无人机也是未来很好的市场。目前很多还是采用DIY的方式打造竞速无人机，和普通无人机相比，它的常用性和气候适应能力还有跌落方面有更高的要求，目前还有很多采用DIY的方式，这个前景也是非常不错的。水下无人机，据预测2018年全美将售出450台水下无人机，有做无人机的不妨关注一下。
13、摄影器材。像闪光灯、手柄、快门的摇控器、照明用的灯光等摄影器材，像收纳包、防潮包、手袋、稳定器、三脚架、自拍杆，自拍杆，有一个品牌商卖家有很多就是自拍杆和单脚架，单脚架有适用于单反相机还有适合手机的，我们现在自拍需要一些辅助性的架子来拍出更好的效果，这样的东西销量增长也是很好的。
14、车载的产品。大家可以关注车载摄像头，车载摄像头预计从2014年到2018年会达到20%的增长，会从2014年的2800万增长8300万的规模，所以大家可以关注一下车载摄像头。除了这个还有车载娱乐的设备，还有行车记录仪，这些也是有一定的增长，车载最大的市场在北美，美国汽车拥有率是2万多台，相当于人均会有一台车辆。国内很多车不允许改装，但是美国允许，车载的改装键在美国也是有非常大的市场。车载行业大家也可以多关注一下。
（雨果网）
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