切糕王子：分析：简化秒杀活动收费结构、推出新页面…亚马逊新动作不断，有何目的和影响？
分析：简化秒杀活动收费结构、推出新页面…亚马逊新动作不断，有何目的和影响？
1、亚马逊简化秒杀（Lightning deal）活动收费结构
秒杀活动是品牌在亚马逊上推广产品的一种手段，能为卖家带来更多的曝光量，拉动卖家网站流量和产品销量的增长。对于有库存积压的卖家来说，也是一个清空库存，让资金回流的好机会。
对于这个活动，上周亚马逊在一封电子邮件中向卖家宣布：将简化秒杀活动的收费结构。
此前，卖家需为秒杀卖出的每个产品付费，这意味着卖家参加活动时，无法预知所需的成本。
而现在，亚马逊规定，在“非促销活动”期间，卖家参加秒杀活动，每款促销产品一次性缴纳150美元，在Prime Day期间是每款促销产品500美元，Prime Week期间是300美元。
目前，网络星期一等促销活动期间的秒杀活动费用还未确定。
3月12日，亚马逊宣布将关闭Vendor Express项目，将其销售平台从三个（Seller Central、Vendor Express、Vendor Central）简化为两个，这一费用简化是其最新动作。
近年来，亚马逊为平台卖家提供越来越多的工具，如标题搜索广告（headline search ads）、优惠券（coupons）等，帮助卖家提升销量。虽然卖家也从这些工具或活动中受益，但也使得卖家经营成本不断提高。相信广大亚马逊卖家都有这样的体会，每到年初亚马逊总会对各类费用做出调整，“借机”涨价。
2、为中小企业创造资源，互利共赢
亚马逊推出了一个名为“Day One: Insights for Entrepreneurs”的页面，提供Arianna Huffington、Mark Cuban等知名企业家的成长视频、成功故事和经营技巧等。
如果你认为这只是个看故事、视频的励志页面，那就大错特错了。这也还是推广亚马逊产品的一个好机会。例如， Mark Cuba的页面链接到了Cuba写的书，以及一家商店，销售Mark Cuba喜欢的一些亚马逊产品和他投资的一些品牌产品。
通过审核的亚马逊联盟营销（Amazon Associates）网红可申请在该页面上开通窗口。
此外，亚马逊对Amazon Associates项目进行了延伸，推出了Amazon Local Associates项目，参与活动的企业向其受众推销亚马逊产品，当有订单产生时，企业将按照销售额获得一定比例的佣金。
亚马逊的这些举措对在亚马逊上销售的品牌意味着什么?
亚马逊拥有强大的中小企业客户群，平台一半的销售额来自第三方卖家，亚马逊正通过各种方式“教育”这些企业，为这些企业提供额外收入，从而提高自己的收入。而在亚马逊销售的品牌也将从这些措施中收受益，因为亚马逊的策略带来了更多的客户和流量，而这些流量将分散到各个卖家和品牌页面，带动销量增长。
切糕王子：幸会！ 幸会！ 幸会！
