奔跑的山竹：2018年海外影响者营销的五个趋势和问题
据影响者营销研究机构MediaKix报道，Ins上面影响者营销价值至少达10亿美元，到2019年可能要成2倍增长。但话虽如此，影响者营销仍然面临一些问题，比如网络欺诈、缺乏美国联邦贸易委员会所要求的合作关系透明问题等。
1. 影响力营销的效果数据监测有所加强
尽管许多营销人员难以计算影响力营销的投资回报率，但过去一年来，品牌和代理机构挖掘影响力受众数据的能力显着提高。
OMD社交媒体北美区总监，Kerry Perse说：“影响者社交网络的测量能力正在变得越来越复杂。他们过去只是提供发布数，展现数以及粉丝参与度等指标作为效果监测。但是现在，一些社交媒体平台已经开始与Nielsen或Moat合作开展数据研究。”
她补充说，现在的调研机构也可以从影响者的说话口吻，内容风格和粉丝来进行数据统计，以确保品牌推广内容到达正确的受众。
2. 与影响者签订更紧密的合同
人才机构和影响者平台最近更新了他们的影响者合同，要求品牌或代理商提供合作内容，并整顿了灰色地带，如发布时间安排、内容使用归属权、最低效果保证和FTC合规性等。
媒体机构和社交媒体商店现在也与他们的法律团队密切合作，以确保他们的合同随趋势更新。
3.影响者营销超越了社交媒体平台
有些商家越来越多地在除社交媒体以外的环境使用影响者的内容，比如购买软件，播客促销，电子商务广告甚至电视广告，当然也会产生额外的内容使用费。
Perse认为，影响者内容正在成为一种媒体资产。所以她的团队通常会制定影响者合约，以确保在不同的平台上的内容使用期限。她说：“以前我们的内容是可以无限制使用，但现在我们都会把内容标上一个期限，通常是6个月。”
4.少量粉丝的影响者是仍存在争议
有一些广告商认为拥有数以千计的粉丝的明星或红人比拥有数百万的明星或红人有更高的参与度，所以通常会喜欢找一些少量粉丝的影响者。但还有些人认为，少量粉丝的影响者其实是影响者营销平台开始的一个骗局，对这些平台来说，招募这些影响者更容易。
Perse认为，影响者的粉丝数是无关紧要的，主要还是粉丝对影响者内容的参与度。她说：“我们会把影响者发布的个人的内容与发布推广内容的粉丝参与度进行对比。如果他的粉丝们仅仅只喜欢影响者的个人内容，去不看他打的广告，我们也不会跟他合作。”
Crossmedia社交媒体集团董事Michael Dobson认为，除了粉丝数量的关系，影响者营销本质上更多的是品牌推广，而不是表演游戏。“影响者是品牌的内容生成者”。Dobson说：“虽然你可以取得来自粉丝们很直观的回应，但更多的是你如何把它定位为品牌游戏。对影响者来说，追踪粉丝们直观回应的能力是有限的，但作为企业形象的代表方面却很强。”
5. 欺诈和FTC合规问题日益严重
像其他形式的广告一样，欺诈行为影响着市场营销。
一些有影响力的社交媒体的名气是假的：粉丝，评论，Likes或分享数都是通过购买的，甚至使用机器人让自己展现在pouplar的位置。
除了欺诈之外，联邦贸易委员会还积极打击没有清楚地显示与广告商的合作关系的内容。
一些广告商认为，要保持真实和符合FTC的标准是很困难的，而另一些人认为FTC应该为影响者制定更具体的指导方针。
所以，在与影响者合作时你必须很清楚地看到这些趋势及问题。在合作之前，你必须清楚你所聘请的这个人所生产的内容或个人气质是否能真正代表你的品牌形象。在合作时，也要有明确的合同以及衡量推广效果的指标。
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