Google跨屏营销本期我们将通过3个具体案

张双双：Google跨屏营销
本期，我们将通过3个具体案例，让你了解消费者常见的搜索过程，并奉上具有针对性的广告投放小贴士。

1. janet: 用搜索找礼物灵感
47岁的Janet来自于威斯康辛州，圣诞节快到了，她要为妹妹挑选礼物。
于是在下班的路上她用手机开始Google上搜索，以下是Janet的购物旅程：可以看出，Janet在搜索过程中多次使用不同关键词，最后找到了满意的礼物。
Janet的启示:
像Janet一样在空闲时间用手机搜索礼物的idea的人可不少。数据显示，上个假日季来自移动端的各种“XX礼物”关键词词条，均有不同程度的增长：
Google小贴士
在设定关键字的时候，紧贴热门关键字如“xx的礼物”，“适合上班族的xx”或者“妈妈喜欢的xx”，可以让你的产品更容易被发现。
案例2

2.Leena: 搜索中改变兴趣
32岁的Leena来自华盛顿，她原本钟意Too Faced的睫毛膏，可还没有下定决心购买，于是她开始了探索之旅：
多次参考比较，Leena最终还是改变心意，转投Benefit的睫毛膏。
Leena的启示
你知道吗？76%的移动端用户和Leena一样，在Google上搜索产品信息后，都会改变原有购买意向。而且，移动端用户观看YouTube产品评价视频的点击量每年增加60%。YouTube改变“人心”的力量不容小觑。
Google小贴士
购物季营销除了搜索广告，视频也已然成为品牌争夺用户的热门战场，如何使用YouTube营销你的商品？
案例3

3.Serenity: 搜索引发新需求
34岁的Serenity计划去贝佛利山庄旅行，那出行前她会对什么感兴趣呢？以下是她的搜索过程：
一个简单的旅行可以引起一连串发散搜索——餐厅、博客及评论网站、穿着建议、APP、娱乐新闻、真人秀节目。
Serenity的启示
有时，用户搜索行为是发散性的，看似无关的搜索也可能触发用户兴趣。因此，设置搜索关键词时，需要更发散的思维和创新。
Google小贴士
想一想你的目标客户群可能会有对什么话题感兴趣呢？
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