惊破天：速卖通“双11”大促期间直通车“定向人群投放”怎么玩？
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惊破天：北到俄罗斯北冰洋沿岸北纬71°38′的季克西小镇，南到跟南极洲隔海相望的“世界尽头”——阿根廷火地岛首府乌斯怀亚，都有人通过全球速卖通参与天猫双11购物狂欢。
全球速卖通“点亮全球”启动后的第一秒内，共计有来自114国家的31198个“剁手党”不约而同地抢下了第一单。从购买商品的单数与金额来看，俄罗斯、西班牙、美国、以色列、法国的消费者是剁手主力军。
北京时间11月12日16:00（美国西部时间11月11日24时），2017天猫双11全球狂欢节上的“点亮全球”环节完美收官。 数据显示，速卖通平台双11全天交易共覆盖全球230余个国家和地区，在全球全球经济增长持续放缓、复苏进程缓慢的大背景下，海外剁手党双11平均单价较去年同期逆势增长28.3%，甚至在双11启动前，全球就有超过1700万剁手党就将心仪商品加入了速卖通的购物车。
“11.11”，欧美超级“商业IP”新符号 打开全球各大社交媒体就会发现，双11和速卖通的讨论早已成为热门话题。一位纽约网友甚至在凌晨4点发推特，坦言自己起早就是为了赶上速卖通的双11。“11.11”已经在欧美消费文化中形成超级商业IP，并成为超越“黑色星期五”、“网络星期一”等普通购物节的狂欢。 T俄罗斯公布的数字显示，节日开始后仅仅过了5分钟，俄罗斯市场交易额即达到1亿卢布。德龙咖啡机、小米“红米”手机以及苹果手机成为俄罗斯剁手党最爱商品。欧乐-B电动牙刷亦表现出众，1小时内就订购了2500支。
阿里巴巴集团CEO张勇表示，双11让所有消费者有了一个跨越全球、跨越国界、跨越不同时区、不同肤色、不同文化的共同节日。这一天，世界各个角落的“剁手族”涌向速卖通，体验“中国方案”带来的乐趣。 根据应用市场数据分析公司AppAnnie的数据，速卖通APP在2016年至2017年的全球下载量从2800万次猛增到5000万次，增长了80%。其中，英国、澳大利亚、法国和德国位列月活跃用户数前五。此外，速卖通在印度、巴西和土耳其等新兴市场发展势头强劲，拥有大量粉丝。 72小时全球达正在实现 通过速卖通的双11，全球剁手党感受到了“如丝般顺滑”的购物体验。
仅用时1小时08分，双11速卖通全球首单就送到了俄罗斯消费者手中，而去年俄罗斯首单送达用时15天。在西班牙，速卖通第一单妥投用时为1小时40分钟。 莫斯科买家收到2018速卖通双11的首单包裹 物流时效的极大提升得益于天猫俄罗斯本地化业务的推进以及菜鸟海外仓的落地。随着“中国方案”推向全球，“72小时全球必达”正逐渐成为现实。 阿里巴巴B2B事业群总裁戴珊表示，速卖通的全球化会紧紧围绕消费者体验去打造业务能力，通过跟世界各国邮政、支付、银行和快递公司进行深度合作，让消费者在最快的时间收到商品。 这次双11期间，速卖通联合菜鸟网络、阿联酋航空等多家航空公司签署包机协议，首次实现了大规模包机送货。有了飞往莫斯科、伦敦、阿姆斯特丹等地的10余架专属班机，海外剁手党收到包裹的时间大大缩短。目前送往俄罗斯及欧洲的货物平均仅需10天，比过去快了一倍，而且是在包裹量激增的条件下做到的。
“中国方案”爆发惊人势能 速卖通上线于2010年，是阿里巴巴旗下跨境出口B2C平台，目前覆盖世界逾220国家和地区，海外买家突破一亿。 很多中国品牌通过速卖通快速打开了国外市场。数据显示，双11当日速卖通销售冠军店铺在24小时内实现了13.6万笔订单，平均每分钟收到订单超过100个。以李宁、小米等为代表的民族品牌更是通过速卖通，进一步扩大了国际市场份额。
其中，李宁店铺海外销量较去年同比增长超过60%。 根据速卖通公布的数据，平台当日笔单价即每笔订单的平均额度同比涨幅高达28.3%，亦体现了速卖通带动中小企业品牌化转型后所获得的全球市场肯定。此次“中国现象，全球共振”爆发出的惊人能量则是速卖通“千强品牌出海”计划成果的又一次集中展示。 超越仍在进行。速卖通“点亮全球”的背后，是为全球亿级消费者带去的真正立体的、全方位的新零售体验，这将是一场超越地域、文化界限且永不落幕的全球狂欢。作为阿里经济体全球化业务的排头兵之一，全球速卖通正在向世界传递服务全球20亿消费者的中国方案。
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