@ 手动广告-- keywords targeting
匹配类型允许您选择哪些客户的搜索词来触发您的广告。
(一)广泛匹配
广泛匹配是指所有包含任何顺序的关键字，包括复数、变体和相关关键字。
比如你卖电脑包，玩广泛匹配的laptop。 backpack,然后客户搜索
pink laptop backpack,
laptop pink backpack,
laptop backpack pink,
17inch backpack with laptop compartment
computer backpack
Men laptop pink backpacks 15.6inch
都有可能展示你的产品
(二)短语匹配
短语匹配是指包含准确的短语或关键字序列，也就是说，客户搜索词必须包含你的广告词，中间不能添加单词，前后顺序不能交换等。
比如你打了laptopop，用词组匹配。 backpack,然后客户搜索
pink laptop backpack,
laptop backpack pink,
Men laptop backpack 15.6inch
laptop backpack 15.6inch Men Black
都有可能展示你的产品
(三)准确匹配
准确匹配是指与关键字或关键字序列完全匹配，即客户搜索的关键字与您的广告单词完全相同，以显示您的产品；
比如你做广告的关键词是laptop backpack men,然后客户需要搜索
laptop backpack men
laptop backpack man(复数)
laptop backpach men(拼写错误)
展示你的产品是可能的。
假如客户搜索men laptop backpack有可能展示我的产品吗？
不，因为它与客户搜索的关键字序列不匹配。但如果你玩广泛的匹配或短语匹配，它可能会显示你的产品
(4)广告词要广泛，短语要准确吗？
在编写文案时，我们会收集大量的关键词，我们会根据客户的搜索量将这些词分为大词、小词和长尾词；
比如卖电脑背包的，
大词可能是: laptop backpack; computer backpack;
小词可能是:17 inch laptop backpack; laptop backpack slim;
长尾词可能是： backpack with laptop compartment, leather laptop backpack for women,student backpack with laptop compartment等，
这里只是一个例子，还有很多其他的关键词；
(5)建议:主要关键词同时广泛准确，大词小词广泛，长尾词直接准确
@ 建议同时广泛、准确地匹配主要关键词原因是这是最适合你产品的关键词。当你对列表有信心时，你可以通过不同的竞价和匹配方式获得尽可能多的曝光和浏览；
@ 大词广泛匹配，因为大词是一个搜索量大的词，一般是一个没有属性的产品名称，广泛可以最大限度地匹配客户搜索的不同属性要求，以后在优化广告时，在加强好关键词，弱化或否认坏关键词；
@ 小词广泛匹配，因为原来搜索小词的人可能不多，广泛的匹配可以最大限度地向搜索这些小词的客户展示产品，避免客户不同的输入习惯，错过这部分搜索群；
@ 准确地打长尾词，因为当大词和小词被广泛使用时，它们已经涵盖了客户关键词的各种输入可能性。只要他想买一个电脑包，他就不能与表达电脑包的关键词分开，无论他是输入标题 backpack men 17inch black，还是casual laptop backpack pink，已经涵盖了。此时，我们选择长尾词进行准确的主要目的是通过提高一些关键词的投标，使用高于广泛匹配的投标进行准确的匹配，以增加这些关键词获得显示的机会。
@ Product targeting --定位广告
@ review
@ 大词广泛匹配，因为大词是一个搜索量大的词，一般是一个没有属性的产品名称，广泛可以最大限度地匹配客户搜索的不同属性要求，以后在优化广告时，在加强好关键词，弱化或否认坏关键词；
@ 小词广泛匹配，因为原来搜索小词的人可能不多，广泛的匹配可以最大限度地向搜索这些小词的客户展示产品，避免客户不同的输入习惯，错过这部分搜索群；
@ 准确地打长尾词，因为当大词和小词被广泛使用时，它们已经涵盖了客户关键词的各种输入可能性。只要他想买一个电脑包，他就不能与表达电脑包的关键词分开，无论他是输入标题 backpack men 17inch black，还是casual laptop backpack pink，已经涵盖了。此时，我们选择长尾词进行准确的主要目的是通过提高一些关键词的投标，使用高于广泛匹配的投标进行准确的匹配，以增加这些关键词获得显示的机会。
@ Product targeting --定位广告
@ review
@ 准确地打长尾词，因为当大词和小词被广泛使用时，它们已经涵盖了客户关键词的各种输入可能性。只要他想买一个电脑包，他就不能与表达电脑包的关键词分开，无论他是输入标题 backpack men 17inch black，还是casual laptop backpack pink，已经涵盖了。此时，我们选择长尾词进行准确的主要目的是通过提高一些关键词的投标，使用高于广泛匹配的投标进行准确的匹配，以增加这些关键词获得显示的机会。
@ Product targeting --定位广告
@ review
产品定位广告可以定位一个或多个ASIN，也可以定位一个或多个小类别；主要用于标杆价格比我们高，比我们差的产品；ASIN定位的优点是控制更准确；
例如，如果你卖电脑包，你可以来到这个小类别的best seller，找到与您的产品风格相似或相同的产品，但价格高于您的产品，分数低于您的产品，记录这些产品的ASIN，进行产品定位广告；
@ 关键词搜索
除了Best 在seller上寻找竞争对手，我们也可以通过关键字搜索找到相同和相似的模型，记录那些价格比你高，比你差的竞争产品；关注那些广告位到主页但自然排名，产品竞争力不如你的竞争产品，也许你只需要花一点广告费，你可以摩擦他们花很多钱获得主页广告资源；
如果是表现不错的老产品，除了上面提到的两种方法，还可以去hot new 在release中寻找竞争产品，因为新产品蜜月期有一定的流量，而你的产品review表现更好，更有优势；
@ 定位类目
我们还可以定位一个类别，甚至多个类别，通过详细的功能筛选目标定位对象；
例如，我想定位电脑包。首先，我选择这个小类别--laptop backpack，然后通过细化功能进行筛选；假设我的产品是4.6分，价格30美元；
然后我会通过细化功能，筛选出价格在30美元以上，review分数在4.5分以下的产品；
另外，一个产品不仅有一个小类别，还有其他小类别，比如casual。 DaypackBackpacks,这个小类别可以通过搜索添加。
定位类别的优点是可以快速定位很多优点，不如我们的产品；
缺点是一个类别通常有很多不同的风格，或者不同的材料，不同的等级，甚至不同的产品，你之间的可比性不是很大，有一定的广告浪费；
@ 品牌广告
品牌广告有三种广告格式，即商品集、品牌旗舰店和视频；形式1和形式2的主要区别在于登陆页面的不同。登陆页面的英文是标志 page，是客户点击广告后链接到的位置。
@ 商品集
使用商品集形式的广告形式，客户点击显示广告后，会到您提前选择的商品集进行广告；
本商品集不仅可以是您在所有产品中选择和建立的专属广告商品集，还可以直接在您的旗舰店选择商品；至少有3种产品，建议有5种；
@ 旗舰店
旗舰店的形式是链接到品牌旗舰店的页面，这是一个相对较新的功能，即客户点击广告后，将链接到您的旗舰店页面。您可以选择为三家旗舰店的页面做广告；旗舰店页面可以显示更多的产品，页面功能更丰富，图片可以设计得非常漂亮；
@ 视频广告
短视频与主题密切相关，前2秒视频非常有吸引力，视频不依赖声音来传递信息，如果使用文本，确保文本清晰（不建议文本过多）
@ 自动广告
要做好自动广告，我们的产品标题，5点和search term的关键字应该是准确的。因为亚马逊将结合我们列表中使用的关键字，将我们的产品显示到匹配的客户搜索结果和相关的产品细节页面。
目前，有四种广告定位供应商选择，包括：准确匹配(close match)、模糊匹配( loose match)、替代产品(Substitutes)、互补产品(Complements)，前两个是关键词定位，后两个是产品定位。
比如你卖的羽毛球拍，其他款式的羽毛球拍或者其他运动用品都是替代品，羽毛球是互补品。
在这些自动广告的定位中，准确匹配和替代产品的广告效果一般优于模糊匹配和互补产品。广告运行一段时间后，我们可以根据每个位置的表现来提高良好的定位竞价；减少或暂停效果差的广告定位。
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(图片来源:跨境)
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