健身行业的日常生活给人一种严肃排外、灰沉坚韧的印象，这是洛杉矶健身品牌的洞察 Bala 以其独特的品牌理念和设计风格，在欧美健身赛道上杀出了“血路”
截至 12 月，Bala 全球累计收入超过了 5500 万美元的产品遍布世界各地。 1000 多个零售点。该品牌致力于为所有健身人士提供美学和实用的健身产品，将传统的家庭健身方法提升到一个新的水平，让用户知道“健身的定义不仅仅是锻炼”。
2018 年诞生的 Bala 它是一个真正的色彩玩家，低饱和度的颜色被非常和谐地使用，灰色、粉色、蓝色、绿色等基本颜色已经演变成各种“视觉友好”的组合。
Bala 的 Logo 采用传统的非衬线英文字体元素，改变健身品牌“僵硬锋利”的形象，健身小白也可以 Bala 在视觉系统中感觉被接受，而不是“陌生人不要靠近”的距离感。
在品牌创立之前，Bala 的创始人 Max Kislevitz 和 Natalie Holloway 发现传统的健身轨道一直有类似的剧本：严肃、排外和严重同质化。在这种情况下，这对夫妇选择颠覆传统，以传统的运动负重沙袋为原型设计了第一款产品——负重手镯 Bala Bangles。
Bala Bangles 外壳采用母婴亲肤、防水防汗的硅胶材料包裹，符合人体工程学的粘贴设计，支持手脚通用，取代了传统小重量哑铃手持、易掉落的不便。
Bala 产品线还包括哑铃环 Power Ring、杠铃杆 Bala Beam、小重量哑铃 Bala Bars、健身器材，如普拉提球、沙漏滚轴、平衡砖等。
整个产品的外观遵循复古、时尚、顽皮的视觉概念，这也符合创始人夫妇的品牌愿景——健身产品不仅可以出现在健身房，还可以放在客厅装饰，即使作为一个时尚项目也不违反。
Bala 品牌美学体现在所有产品的视觉上，给目标受众留下了深刻的印象。正如我们在前一篇文章中经常提到的“营销七步规则”
从产品开发到品牌内容的呈现，Bala 在健身行业践行品牌独特、个性化的一致定位。Bala 用户非常愿意把产品放在家的各个角落，这也证实了创始人对品牌视觉和产品设计的信心和信心。
创始人认为，好的设计可以激发运动兴趣，这也是 Bala 足够麻烦的原因是视觉设计。Bala 希望品牌和产品设计所传达的态度轻松、年轻、健康。他们不希望品牌名称成为低脂率、大肌肉和S曲线的代名词，也不希望运动继续走压力路线。Bala 观众可以是任何人，无论男女老少，整个人群都是 Bala 服务对象。
Bala 既时尚又有趣，暗沉又笨重的健身元素在这里不复存在。在《创智赢家》中、《Vogue》、《福布斯》等杂志都有身影 Bala ，刷新健身赛道的旅程才刚刚开始。
Bala 观众对健身有一个基本的共识：他们希望健身不仅仅是纯粹的运动，更多的是玩耍，这与 Bala 核心价值观不谋而合。
官方网站的一段解释了它的品牌信念： Bala，我们相信美丽实用的健身器材会改变你的锻炼方式，因为我们知道你的生活包括锻炼，但不完全是由锻炼来定义的，这里的乐趣也会继续。
玩、设计、包容、无限 Bala 四大核心价值观，创始人认为，幸运会降临在汗流浃背的人身上，付出一定会有回报。
实践品牌的玩乐精神，Bala 与 Ringo Studio 合作在纽约开设了第一家线下快闪店，主题是 Playground(操场)。
这个空间将消费者与产品本身联系起来，游客似乎在“巨人国家”，负重手镯、哑铃环等产品在这里被放大。色彩组织和独特的分区使游客沉浸在每个色域中，提高了消费者的存在感，加深了品牌印象。
Bala 将触觉体验的高潮设置在粉红色的房间里。游客可以触摸毛茸茸的地毯和天鹅绒窗帘，在这里获得有趣的健身体验，这也是品牌的差异化。
Bala 定期在快闪店和健身工作室开设各种线下运动课程，邀请用户 Bala 该产品通过“流汗社交”将人们联系在一起，感受线下玩耍和移动的乐趣。
该品牌还推出了在线健身平台 Balacize，提供 Sweat、Sculpt、Flow 和 Unwind 四个培训模块，每个模块都配备了一个固定的讲师，在霓虹灯的场景中，穿着复古和未来元素叠加的服装，大大释放了用户在练习过程中可以感受到的乐趣体验。
Bala 莎拉波娃被邀请作为代言人来扩大品牌知名度。同时，通过品牌联合名称和红色营销，将轻松健身和娱乐精神传递到社交渠道的各个角落。在推动产品种草的同时，也起到了增加品牌曝光度、聚集更多流量的作用 Bala 健身世界。
Bala 对品牌一致性的执着也体现在品牌一致性上 Instagram 在这里，用户感受到的运动氛围轻松无拘无束。在欣赏视觉盛宴的同时，也有机会随机成为 Bala Babes，与大家分享健身体验。
在自有营销方面，Bala 电子邮件被用作产品推广的主要阵地，可以促进转型，品牌符号可以再次印在观众的记忆中。
写在最后
在疫情的影响下，家庭健身已成为主流趋势。虽然全球疫情得到了有效控制，健身房也陆续开放，但家庭健身对全球健身市场影响不大。两者并不是绝对的替代关系，这也考验了家庭健身品牌如何让用户从家庭、舒适、方便、融合的特点来习惯和喜欢。
目前，健身品牌同质化严重，国内大多数海外卖家也难以从众多卖家和品牌中脱颖而出。只有一个广告或交通红利才能成功地赢得消费者的认可。
品牌必须学会讲故事，以更个性化的方式诠释品牌基调。从产品开发到产品推广，从品牌视觉内容的创作到品牌的全渠道沟通，每一步都需要实现品牌独特的内外身份，传达品牌为目标受众带来的独特价值，以赢得消费者的心。
Bala 设计和娱乐理念是其在健身轨道上顺利行走的核心竞争力。中国海外品牌不仅要与海外电子商务品牌竞争，还要面临海外本土市场强大竞争对手的挑战。如何在品牌理念和视觉设计上赢得本土品牌是中国海外卖家和品牌亟待解决的问题。
假如你准备好了，想解决这些问题。请随时与我们联系。
写在最后
