TikTok Shop发布《TikTok Shop跨境电商2023年战略，TikTok Shop公布了2022年跨境电子商务运营数据，提出帮助跨境商家和服务生态合作伙伴实现“跨境新增长，全球一店销售”，以“双优经营、三重增长”为重点，TikTok Shop正式进入高质量管理的新时期。
在战略中，TikTok 根据Shop跨境电子商务数据，自2022年上半年东南亚开放跨境电子商务入驻以来，GMV月均复合增长率近90%；2022年下半年英国市场平均交易客单价同比增长40%以上。除多国市场规模齐头并进外，在重要节点的营销赋能方面，TikTok Shop也实现了爆炸性增长，以2022年圣诞季为例，在此期间，跨境GMV同比2021年圣诞季增长270%。
总体而言，2022年，面对全球经济不确定性的挑战，TikTok Shop和跨境商家都表现出了很强的韧性，实现了规模和质量齐头并进，全球布局全面加快。
（图源：TikTok Shop跨境电商)
过去一年，TikTok Shop品牌商家和产业带商家表现出色，显示出巨大的增长潜力。通过更具地方特色的内容和商品布局，品牌商家继续走向海外市场，加快品牌全球化进程；而传统的产业带商家则密切关注tiktok Shop跨境电商的发展机遇，迸发出新的活力。此外，TikTok Shop内容服务生态也逐步完善，生态伙伴能力不断增强，完成从量到质的转变。
对此，TikTok Shop跨境电商设立了2022年“年度商家”、两类奖项，如“年度服务生态伙伴”。其中POSEE朴西，YOBOO、COLORKEY克拉琪等商家分别获得了时尚、家居生活、快消美妆等六大行业“Top商家”大奖，HIGOOD、四会上沙网络科技有限公司等服务商获得“年度金牌跨境达人机构”称号、“年度金牌跨境服务商”等奖项，fadfad_uk、ioubag_u.m.t等10位达人获得“年度Top跨境达人”奖。
2023年，TikTok Shop将继续全面升级平台和生态服务能力，通过“优质商家加速、优质生态支持”两大战略，确保高质量运营。“市场精细化运营、场地多元化驱动、营销多节点爆发”三大动力提供了一定的增长，标志着Tiktok Shop全面进入高质量、精细化经营的新时期。
（图源：TikTok Shop跨境电商)
其中，“优质商家加速”是继Tiktok之后的 Shop在早些时候发布了“专业商业倡议”后，再次将“质量”提升到平台业务的重点。TikTok 为了不断优化消费者体验，Shop采取了一系列措施和规则更新，严格打击盗窃广播，严格控制商家的商品质量和服务质量，促进可持续经营发展。根据《战略》，除此类控制措施外，2023年，TikTok Shop将升级“北极星Polaris优质商家计划”，大力支持优质商家，为品牌冷启、人才建联、商业化投流等方面的优质商家提供更多政策支持。
此外，值得注意的是，从2023年2月起，TikTok Shop商城已在泰国和菲律宾正式推出，并将陆续向更多东南亚国家开放，为跨境商家提供全新的带货场景。印尼商城于2022年10月上线后，TikTok Shop商城模式在东南亚全面落地。商场上线，将坐拥Tiktok作为超级流量APP的首页入口，几乎肯定能给商家带来流量和GMV的双增长。在原有的内容电子商务模式下，这一举措完善了“货架电子商务”模式，这将为商家的业务增长带来强大的动力。此外，对于具有其他货架平台运营经验的商家来说，新的货架模式更加熟悉和易于启动。这一重要功能的推出必将提高传统商家的适应效率和运营效果。
在营销方面，Tiktok Shop证明了其强大的营销节点爆发力，在全球年末大促中136%GMV的增长。首次公布的《2023》 TikTok 从Shop营销日历中可以看出，2023年tiktok Shop不断升级营销活动，全面优化升级覆盖市场、面向品牌和行业、活动频率和营销节奏，实现东南亚和英国重要营销节点的全覆盖。我相信Tiktok将于2023年推出 Shop将会有更大的增长和爆发。
对于跨境电子商务来说，2023年是机遇不断、未来可期的一年，海外市场的实际需求仍将为行业注入新的机遇。TikTok 作为快速发展的跨境电子商务平台之一，Shop从品牌升级、平台生态、海外市场潜力、营销洞察力等方面，通过发布《2023年度战略》，为跨境商家提供业务帮助，迎来新年的确定性增长，继续帮助商家实现“跨境新增长，全球一店销售”。
(封面图源:图虫创意)
