视频营销依托互联网的快速发展、多样化的视频形式和平台的出现以及数据推荐算法的兴起，已成为企业营销组合中不可或缺的重要途径，这对于专注于海外营销的国内海外品牌也不例外。由于国内外视频营销生态的差异，海外企业需要深入了解市场和营销趋势，思考如何利用视频营销与用户和潜在受众进行良性互动，从而增加品牌意识和信任，增强用户粘性，最终推动绩效增长。
在海外视频营销媒体中，拥有数十亿用户的YouTube对海外品牌营销的重要性不言而喻。谷歌回顾了2022年YouTube平台上观察到的几个主要趋势，并总结了平台上成功创作者的几个“行动宝藏”供营销人员参考，从而与目标受众建立更加牢固和有意义的关系。
@ 重视网络社区的影响力
成功的营销活动表明，他们对如何鼓励观众积极参与活动有着深刻的理解。这就是为什么我们应该关注在线社区，了解如何扩大和加强社区传递的信息。创作者在这方面非常擅长。2022年，YouTube上流行的内容展示了创作者如何通过吸引公众注意力的场景在自己的社区中激发积极的互动。例如，来自英国的YouTube创作者策划的慈善足球比赛聚集了许多其他顶级创作者，吸引了来自不同创作者的观众，并筹集了100多万美元的慈善资金。
跨越时间和地区，观众正在网上建立自己独特的社区联系。55%的Z一代人说，他们认识的人不感兴趣。对于营销人员来说，这意味着他们应该找到不同的方式鼓励有特定偏好的人参与营销活动，充分利用自己的力量，从而创造出更有意义和有影响力的品牌事件。
@ 从观众的需求出发
2022年，观众的兴趣跨越了各种内容类型和形式，他们的偏好往往会根据自己的情绪和不同的时刻而改变。这对营销人员来说似乎是一个障碍，但也是一个很好的机会。营销人员可以从创作者那里获得灵感，看看他们是如何从观众的需求开始的，从而成功地接触到新的观众。
去年，通过各种形式发布内容的创作者增长迅速。例如，一位来自印尼的游泳视频内容创作者通常发布8分钟以上的长视频。在试图发布大约60秒的游泳教程后，他成为了去年印尼最受欢迎的创作者之一。事实上，当创作者以一种形式成功地与观众互动时，观众通常会继续关注创作者，并接受不同的互动形式。根据Google的调查，59%的Z世代人表示，在使用短视频应用程序找到内容后，他们会观看长视频的版本。
@ YouTube创作新颖有趣 Shorts
过去，拍摄设备上不经意间捕捉到的镜头场景往往成为爆款短视频，引发大量传播。而如今，YouTube Shorts上的随机内容有所减少，内容更精心策划，目的性更强。通过精心设计，流行的Shorts视频重新创造了早期流行视频即兴创作的感觉，同时刻意创造了惊喜和快乐的时刻。当然，并非所有的Shorts都必须创造这种即兴创作的感觉才能成功。去年，喜剧创作者通过角色驱动的素描和模仿也吸引了大量观众。
因此，对于营销人员来说，短视频最重要的是充分发挥这种视频形式的优势，吸引观众反复观看。要做到这一点，一个重要的技巧是在shorts中添加一个能立即吸引眼球的“诱饵” (hook)。YouTube的一位创作者分享说，短视频的前1-2秒是最重要的，“诱饵”最好有视觉和听觉冲击力，这是不可抗拒的。
(封面图源:图虫创意)
从受众的需求出发 创作新颖和有趣的YouTube Shorts 重视线上社群的影响力
