问:如果老师的pmax广告测试了一个没有添加材料的系列,那么如果我想要更多的转换,如何扩大它呢?建立一个新的系列会有竞争关系,对吧?
答:扩量有几种方法:
第一种方法是最直接的,慢慢加预算扩量(7天内调整一次预算,每次调整范围不超过20%);
第二种方法是建立一个新的pmax广告系列,运行一些不同于原始pmax观众信号的观众信号,但这个观众信号也与产品有关,可能包括你以前没有想到的人群、兴趣和搜索词。
新的受众信号可以增加pmax广告的覆盖面。如果你创建多个pmax来测量不同的新受众信号,你就有机会找到更多的转换。
第三种方法是,如果原pmax广告系列的每次转换成本(CPA)或广告支出回报率(ROAS)与目标值不同,可以复制原pmax广告系列,将新pmax广告系列出价的TCPA或TROAS设置为原pmax广告系列出价的CPA或ROAS值。与TCPA或TROAS不同,投标策略的受众也会有所不同,这也会增加PMAX广告系列的覆盖面,吸引更多潜在客户在网站上下单。
这三种方法可以在满足前提条件的情况下同时完成。