谷歌购物广告是商家在谷歌搜索结果页面顶部展示产品的好选择。与搜索广告不同，购物广告没有与搜索广告相同的关键字定位结构，但您可以通过否定关键字列表来控制搜索查询中出现的购物广告。这对于那些希望有单独的品牌关键词购物广告系列和非品牌关键词广告系列的企业非常有用。这也创造了控制预算和投标每个搜索桶的能力。
我们第一次了解到，这种方法是在客户需要明确区分品牌和非品牌的购物广告，并对其进行更大的预算控制。
在这篇博客文章中，我将介绍你需要采取的步骤，将你的购物广告分为品牌和非品牌搜索词两个独立的广告。虽然本文的重点是将品牌与非品牌词分开，但这种方法也可以应用于任何对你的广告有意义的搜索词。
确定您想要锁定在每个购物广告中的关键字
第一步是确定你想从每个广告中排除哪些关键字。请记住，我们不能在购物广告中锁定关键字，但我们可以添加关键字排除项来控制我们的购物广告出现在哪些搜索查询中。
对于我们的拆分，我们希望一个广告系列向包含品牌关键词的搜索查询显示购物广告，另一个广告系列向非品牌关键词显示购物广告。
准备否定每个购物广告的关键词列表
这是这个过程中最重要的一步。如果你仔细准备，你将有一个正确的品牌和非品牌购物广告的基础。
为您的非品牌购物广告准备品牌术语否定关键词列表，包括您的核心品牌术语短语。例如，如果abc想要创建一个核心品牌术语的否定列表，我们的列表将包括 "abc "和 "ac c "这样的短语。请确保您的品牌产品名称也包含在这个列表中(例如，耐克也想排除它 "Air Jordan一个产品 "品牌 "名称）。我们建议使用否定短语匹配和否定准确匹配的关键字，以确保广告不会显示在搜索查询中，包括这些品牌关键字短语。也就是说，只要你密切关注谷歌，你的产品是什么？ "变体 “匹配，你可以扩展到广泛的匹配修改。
从你的非品牌广告中排除品牌关键词比从你的品牌广告中排除非品牌关键词更容易。你的品牌变化大多是有限的，但非品牌查询变化几乎是无限的。创建一个包含所有可能的非品牌关键字的负面关键字列表是一个更复杂和耗时的过程。幸运的是，由于我们稍后讨论的一个功能，您不必尝试匹配所有这些变化，即 “广告优先”。
现在，我们只需要包含你的核心品牌关键词短语的负面关键词列表。我们建议最终创建一个负面关键字列表，包括完全匹配的非品牌关键字。一旦广告被激活，这些关键字可能会出现在你的品牌广告中。
复制现有的购物广告
在谷歌广告界面，在左下拉菜单中选择购物广告选项：
选择你想在品牌和非品牌之间分割的购物广告：
在 "编辑 在下拉菜单下，复制购物广告：
在同一编辑的下拉菜单下，选择粘贴选项。确保在粘贴新的购物广告之前暂停广告：
现在你有两个购物广告，包括新暂停的广告，重新命名每个广告，以反映每个购物广告的目的，这样你就不会有两个名称或目标相同的广告：
负面关键词列表应用于非品牌购物广告
在广告的关键词标签下，将核心品牌关键词否定列表应用于非品牌购物广告。假设你有一个全面的否定列表，包括你的品牌词和品牌词的变体，你的非品牌购物广告不会显示你的品牌词搜索查询广告。
请记住，您需要定期检查您的广告系列搜索查询报告，以查看您在准备否定关键字列表时可能会遗漏哪些关键字。您的广告可能仍然显示您的否定关键字的错误拼写和变化，因此您必须确保您添加这些。
如果您有一个包含完全匹配的非品牌关键字的负面关键字列表，并将该列表应用于您的品牌购物广告，则每个购物广告都有一个负面关键字列表。这个列表也需要监控。有时，你的品牌广告仍然会显示在非品牌搜索中，所以你必须确保在你的搜索词报告中添加这些广告。
改变购物广告的优先顺序
进入 "设置 查看选项卡 “投标设置”。将非品牌购物广告的广告优先级设置为高优先级。由于您的非品牌广告不会出现在品牌搜索查询中，该广告将比您的其他购物广告具有更高的优先级，以显示在非品牌搜索查询中。
进入您的品牌购物广告设置选项卡，查看投标设置。将品牌购物广告的优先级设置为低优先级。您的品牌购物广告仍将显示在包含您的品牌术语的搜索查询中，因为您的其他非品牌购物广告设置为不显示在这些搜索查询中。
为了更好地了解这些广告系列的优先级是如何为您的广告系列工作的，让我们从一个场景开始。在这个场景中，搜索与您的购物系列相关的非品牌关键字。您的非品牌购物广告优先于您的品牌购物广告，因此您的非品牌购物广告将显示广告以响应此搜索查询。
想象一下第二种情况，发生了一个包含你品牌关键词的搜索。你的非品牌购物广告有很高的优先级来显示搜索查询的广告。然而，谷歌将将搜索查询传递给你的低优先级品牌购物广告，因为搜索包含了你添加到非品牌购物广告中的品牌关键词。然后，品牌购物广告将显示搜索查询的广告。
使用你的新非品牌购物广告，让它运行 现在你有购物广告，搜索品牌和非品牌。
随着时间的推移，监控你的非品牌广告的表现
请确保每周监控这些广告的用户搜索查询报告。这将确保每个购物广告都能显示你想要显示的用户搜索查询类型。这个过程不是一门准确的科学——你需要定期检查每个购物广告的搜索和查询报告，以了解你想要添加到否定关键字列表中的关键字和短语。您的营销广告仍然可能显示您的负面关键字变化或拼写错误，定期检查搜索查询报告将有助于确保您组织良好的购物广告。
