2023年移动电商应用市场发展洞察报告

随着电子商务在全球不同市场的普及，2022年全球移动电子商务应用下载量达到59亿次，比2021年增长7.1%。移动电子商务应用的全球下载趋势、不同市场的龙头电子商务应用和发行商的表现，以及对中国移动电子商务出海轨道的深入分析。

2023年移动电商应用市场发展洞察报告

全球移动电商应用下载量不断上升

2022年全球移动电商应用下载量为59亿次，与2021年相比，全球下载量增加了7.1%，65%的移动电子商务应用程序下载来自谷歌 Play平台。预计2023年全球移动电商应用下载量将继续增长，最高可达65亿次。

（图源：Sensor Tower)

1.欧印移动电商市场

2018年至2022年，欧洲市场移动电商应用下载量持续上升，尤其是俄罗斯、土耳其以及英国。其中，2020年，由于大流行的影响，欧洲电子商务应用增长到13亿次，环比增长27%，2022年下载量超过14亿次。

2021年，印度市场移动电子商务应用的下载量呈爆炸式增长2021年大幅增长至10亿次，相当于环比激增38%，2022年，印度电商应用下载量持续增长35%，达到13.4亿次。

（图源：Sensor Tower)

2. 东南亚移动电子商务市场

2022年，东南亚电子商务应用 Shopee 下载量近2.5亿次，再次超过 Amazon ，全球电子商务应用下载冠军。印度尼西亚、印度和巴西 Shopee 在下载量最大的市场，三个市场贡献了全球下载量的60%以上。

同时，Flipkart推出了印度本土社交电子商务应用 Shopsy 自2021年7月上线以来，下载量一直在上升。直到2022年，Shopsy 下载量超过1.5亿，该数据是2021年下载量的六倍，跃居2022年全球电商应用下载增长榜首。

（图源：Sensor Tower)

3. 国内移动电商出海

来自中国的快时尚出海电子商务 SHEIN 与此同时，成为2022年日本市场下载量最大的电商应用 SHEIN 在美国、东南亚、拉丁美洲等海外市场表现突出。

（图源：Sensor Tower)

中国快时尚出海电子商务应用 SHEIN 下载量依然强劲，2022年以超过1.7亿次的下载量稳居出海电商下载榜冠军。自2022年8月底正式登陆海外市场以来，拼多多的海外电子商务平台 TEMU 根据美国市场的下载量迅速上升 Sensor Tower 从2022年11月开始，商店情报数据显示，TEMU 在增长榜上排名第二，成为2022年美国下载量最大的购物应用，成为2022年中国移动电商出海赛道的黑马。

阿里巴巴旗下的五款出海电商应用:Ali baba.com 、LAZADA 、Ali Express 、全球速卖通和淘宝入围2022年中国电商应用海外下载榜前十。尤其是全球速卖通，2022年下载量迅速上升，跃居下载榜首。

时尚购物应用程序面向海外Z世代年轻女性 CIDER，下载量在欧美市场大幅增长，成绩非常出色，已跻身增长榜第五名。

（图源：Sensor Tower)

4. 热门增长市场

欧洲、拉丁美洲、东南亚和北美一直是中国电子商务应用出海的热门市场，2022年热门出海电子商务应用总下载量中，欧洲和拉丁美洲市场分别贡献了24%的下载量，东南亚贡献的下载量占19%，北美下载量占14%。 TEMU 北美市场的快速普及迅速打开了北美市场，使得2022年海外电子商务应用在该市场的下载量较去年环比增长56%。除上述市场外，经常被忽视的非洲市场也显示出良好的增长趋势。

（图源：Sensor Tower)