Facebook更新广告收费模式，点赞、分享、评论等方式不收费

Facebook的点赞被一些外国卖家认为是六种最无用的营销方式之一，用点赞来衡量自然搜索流量（organic engagement）这是一种糟糕的方式，更糟糕的是你必须付钱。

然而，Facebook已经更新了它的CPC广告模式，现在广告商不必为表扬、分享或评论付费。

Faceboook称为新的CPC算法(每次点击成本)：“我们更新了CPC，更新后的CPC算法只计算“点击链接”（link clicks）——例如，链接到特定的广告内容。”

内容包括以下方面：

点击后访问另一个网站；

点击后会产生用户行为号召，比如“show now按钮(立即购买)；

点击后下载app；

点击Facebookcanvas apps；

点击观看另一个网页的视频。

然而，他们还说：“如果广告有很多分享和拇指，这表明广告内容已经传达给合适的用户，可以使广告达到更好的宣传效果，客户仍然可以使用评论、拇指和分享这些功能，用户可以选择他们最喜欢的广告方式。”

所以现在Facebook的表扬不需要花费你的广告成本，但“点击链接”仍然需要付费。Facebook使用算法来确定每个“点击链接”广告的相关评分，这是一种质量评分方法。这也决定了你的Facebook广告的位置和成本。

Facebook不再把赞计入CPC并不意味着赞的广告价值下降。相反，一些聪明的营销人员可以借此机会降低广告成本，在获得更好的广告位置时不需要支付额外费用。

因此，面对新的CPC算法，用户需要做些什么？Facebook说，如果你通过Facebook界面(如Ads Manager或Power Editor）购买广告服务：目前不需要采取其他行动。Ads Manage或Power Editor将共享新CPC算法的相关信息。一旦发生变化，他们也会及时通知。

如果您通过营销合作伙伴购买服务，您需要联系您的营销合作伙伴，了解他们何时使用新的API来处理新的CPC算法。

如果您直接通过API购买广告服务：2.4版本的API已经发布，您可以从7月8日起购买新版本的CPC广告服务。如有必要，您可以继续使用旧版本的CPC广告服务，直到10月7日。

有些人建议用户继续使用大拇指、评论和共享的广告功能，因为它们仍然是扩大自然搜索的一种方式。当然，如果没有人参与你的广告，你不妨尝试一下新的CPC广告服务，但每次点击的成本都会增加。（编译/网络 张凯燕 译审 何志勇）