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• Facebook广告常见误区
Facebook广告常见误区
广告中不安装Piexl
Piexl也就是我们常说的像素，就像是Facebook广告的眼睛，能够清晰地了解每一个广告，甚至每一个用户的行动轨迹。
比方说我们创建了一个口红的转化广告，点击人数、加购数量、转化效果都能通过Facebook像素所记录的数据了解到。
如果广告中没有设置像素，也就相当于广告没有了眼睛，也就无法再采集到精准的数据。
没有目标
无论是投放哪种产品，我们始终都需要明确，广告的目标是什么。
因为Facebook广告的形式和类型，也经常会有变化，例如近期Facebook推出的360°视频广告，以及之后即将推出的LIVE，Mid-Roll视频插播广告。
但是与广告有关的数据和术语是稳定的，我们需要明白自己投放广告是为了什么目的，什么数值能够体现出这个目的。
对于独立站卖家而言，我们常用的广告类型就是转化量，所以广告的优化也都要依照这个目标进行。
只有一个广告系列/组
Facebook广告架构中分为广告-广告组-广告系列，而Facebook广告组内是支持自动优化的。也就是在同一个广告组中，系统会自动选择数据好的广告优先分配预算。
那么很多用户都希望能够充分利用系统算法，毕竟能有效利用预算，谁会不想呢？
作为新手，如果对广告组理解不够深刻，也许会觉得可以把不同的广告全都放在一个组中比较成效，不是很好吗？
但事实真的是这样吗？其实Facebook广告系统的算法并不建议这样操作，如果将过多的广告集中在一个广告系列/广告组中，反而会造成广告得不到足够的展示。
因此我们可以根据不同的产品定位，兴趣词，地区，素材等，合理分为不同的系列和广告组，按照广告投放时间标记，针对不同投放时期的广告进行分别优化，这样才能筛选出更优质的广告。
目标受众过于宽泛
传统的媒体广告，首要就需要考虑率覆盖范围，更大的覆盖范围意味着更大的展示效果。
但Facebook广告的重点是精准推送，也就是把广告推给合适的人，因为我们的广告是按照展示次数来收费的，每一次展示都是广告成本的付出。
如果广告受众过于宽泛，虽然千展费用是降下来了，但广告效果也会被大打折扣。
因此优化的重点应该是寻找更加准确的细分受众，高质量的受众才是实现高转化率的第一步。
广告频率太高
很多关于广告数据的内容会重点分析CTR\CPA\ROI等关键性营销数据，却很少会谈到广告频率。
广告频率能够体现出受众重复性，也就是每个用户看到这条广告的次数，越经常看到就越容易视觉疲劳。
通过数据调查可以发现，当每个受众看到同一个广告两次，点击率就会下降8.91%，点击费用也会上升49.82%。
而当广告频率达到6之后，费用甚至会高出127.32%。
因此我们要对高广告频率的广告进行调整，这种情况与受众范围，广告素材和受众人群有关。
可以从以下方面调整问题广告：
• 保持受众范围不低于1万人。
• 定期更改广告素材。
• 某受众群体已投放超过一个月，可以暂时关闭。
• 广告受众中排除掉已成交的人群。
急功近利
很多新卖家在投放广告时，都会希望能通过花小钱，赚到大钱。这句话是没错的，但是心态也是稳定盈利的重要环节。
Facebook广告刚开始投放时，无论是广告系列还是广告组都无法获取到最稳定的数据。广告本身也存在学习期，系统会根据设定将广告展示给不同类型的人，达到最好的效果。
对于全新的广告，一开始的收集数据，分析调整才是关键，只有测试之后，才能知道究竟谁会购买商品。
要接受广告一开始的学习期，稳定数据后再进行下一步行动，以免做出错误的判断。
广告没有直奔主题
可能每个人对独立站都会有一个整体定位，有喜欢的风格和视觉设计，但是需要明白在广告中，抓住吸引力才是重要的。
为了赚钱，为了转化，我们需要利用广告浏览的头3秒说服客户进行购物行动，而开门见山是最有效的。
广告内容需要简短，并尽可能体现出优惠等吸引用户的信息，网站的链接也要转化为短链接，节省广告字符数给文案部分。
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