Instagram 广告投放完整手把手指南

自2015年以来，任何人都可以通过 Facebook 学习如何创建自助广告平台 Instagram 广告。有了它，你可以完全控制你的广告，他们的显示，以及谁会看到他们。与促销帖子和付费合作不同，您的广告将直接从您的账户上发布。

这种 Instagram 广告方法的优点包括：

可分级定价

易于使用的自助广告平台

强有力的报告让你尽力控制它

高度精细的受众定位

创建 Instagram 广告有两种选择。你可以通过 Promote 类似于把任何帖子变成广告 Facebook 的 Boost 按钮。当人们点击广告时，你只需要决定把他们送到哪里，谁应该看广告，你想花多少钱。

你也可以用 Facebook 广告管理工具（Ads Manager）这是一个可以创建广告系列的系列 Instagram、Facebook 在平台上发布广告的多功能工具。

Instagram 这将对人们的购买行为产生重大影响。研究表明，Instagram 帮助了 80% 用户决定是否购买产品或服务。因此，无论你是大企业还是小企业，你都可以创建一个负担得起的广告系列，为你的企业找到新客户，增加销售额。

Revealbot 研究显示 Instagram 平均广告费用如下：

每次点击成本（CPC）1.17美元

每千次曝光成本（CPM）7.01美元

图源： REVEALBOT

但每次点击的平均成本也因广告系列的目标而异。如下所示，Instagram 广告 CPC在0.5美元到7.5美元之间，取决于你的目标。

图源：REVEALBOT

根据你的广告系列目标，平均CPM也会发生变化。Revealbot 研究表明，每千次曝光的CPM在2.5美元到35美元之间。

图源：REVEALBOT

一般来说，好的结果取决于你的目标受众、你的行业和你使用的广告。没有真正的基准。同样需要注意的是，Instagram 广告的成本取决于你的产品有多贵。假如你卖的是50美元的产品，很有可能客户获取的成本比你卖的产品低1500美元。

关于你的 Instagram 广告，请考虑两件事：你想在整个广告系列上花多少钱，你想为结果花多少钱。这样，你就不会对意想不到的成本感到惊讶，你可以通过测试广告系列来获得最佳结果。

Instagram 广告类型

你可以放一些常见的东西 Instagram 广告类型包括：

1. 图片广告（Photo ads）

图片广告是指简单的横向格式或正方形图片。就视觉资源需求而言，这些是最简单的，因为你只需要一张简单的图片。以下是珠宝品牌Clocks and Colours图片广告示例，广告将 Instagram 用户带到登录页面，宣传店内可用的折扣。

2. 视频广告（Video ads）

Instagram 过去对视频有15秒的限制，但后来取消了这一规定。现在，视频可以长达60秒，以横屏或方形的形式拍摄。Pura Vida 在其 Instagram 广告以视频广告的形式宣传其最新形式 Jewelry Club。

3. 轮播广告（Carousel ads）

Instagram 旋转广告可以有2到10张图片和/或视频，用户可以滑动屏幕浏览。

4. 精品栏广告（Collection ads）

精品栏广告类似于视频广告，它们以视频的形式显示在用户的流动态中。然而，这些广告是由一系列静态图片组成的视频播放，非常像幻灯片。您可以在幻灯片广告中添加文本和音频。

5. 快拍广告（Stories ads）

Instagram 快速广告是企业在平台上可以使用的最新广告类型之一。Instagram 快拍（Instagram Stories）与 Snapchat 同样，它们允许用户和品牌分享自毁照片和视频。

品牌也可以 Instagram 快速拍摄广告与图片和视频内容。在线珠宝品牌 Pura Vida 成功地利用 Instagram 快速拍摄广告建立了品牌知名度和广告记忆。

6. 短视频广告（Reels ads）

Instagram 将其短视频广告测试版扩展到加拿大、法国、英国和美国。短视频广告是一种全屏、垂直的体验，类似于快速广告。它们出现在用户的短视频之间，持续30秒。Instagram 用户可以喜欢、评论、保存、分享、跳过和查看。

Instagram 广告系列目标

在 Instagram 投放广告时，可以从多个广告系列目标中选择。这些都是你从列表中选择的。 Instagram 广告系列的潜在目标。不要忽视这个选择；它会影响你 Instagram 广告优化和付费方式。例如，如果你的目标是让人们观看你的视频，你可能不在乎有多少用户点击你的链接。

1. 品牌知名度

这个目标适用于你想要的 Instagram 提高你的业务、产品、应用程序或品牌意识。过去被称为受欢迎程度的目标现在是这个目标的一部分。品牌意识目标支持图片广告、视频广告、轮换广告、幻灯片广告和快速拍摄广告。

2. 覆盖率

通过覆盖目标，您还可以提高业务、产品、应用程序或服务的知名度。它曾经被称为当地的知名度和覆盖率&频率目标现在是这个目标的一部分。覆盖率目标支持所有目标 Instagram 广告类型。覆盖率不同于品牌知名度目标，它允许你覆盖更多的受众，而品牌知名度更适合有可能回忆你的广告或品牌的用户。

3. 流量

您可以利用流量目标吸引访问者访问您的网站。若有手机应用，也能有效提高应用参与度。过去被称为网站点击量的目标现在是流量目标的一部分。你也可以利用这个目标为观众创造折扣。支持所有流量目标 Instagram 广告类型。销售滑雪通票和滑雪包的The Mountain Collective利用图片广告直接将用户引导到其在线商店。

4. 应用安装

如果您想让用户下载您的应用程序，应用程序安装目标当然是最理想的选择。您可以做任何事情 Instagram 广告类型与应用安装目标相结合。以下是 Poshmark的轮播广告示例可以直接吸引用户到单独的应用商店下载其手机应用程序。

5. 参与度

参与是你可以用来推广折扣的另一个目标。它在推广 Instagram 账号和帖子也很有效。图片广告、视频广告和幻灯片广告可以选择参与目标。

6. 视频播放量

如果您正在运营视频广告、轮换广告、幻灯片广告或快速广告，您可以使用视频播放目标来推广视频。这是提高品牌和产品知名度的有效目标。

7. 生成潜在客户

有潜在客户生成目标的目标 Instagram 广告非常适合收集用户信息，比如他们的电子邮件地址，这样你就可以在未来进行营销。这个目标支持所有人 Instagram 广告类型。

8. 转化

对于想要促进销售的电子商务企业来说，转型目标是一个不错的选择。以前被称为网站转型和动态广告的目标是当前转型目标的一部分。如果您想优化在应用程序中完成特定操作的用户，并且您已经安装了它 Facebook SDK，转化应该是你的目标。

如何创建 Instagram 广告

将你的 Instagram 将企业账户链接到您 Facebook 主页

创建 Instagram 广告系列

创建 Instagram 广告组

分析并优化 Instagram 广告

让我们深入了解如何理解它 Instagram 创建你的第一个广告。

第一步：把你的 Instagram 将企业账户链接到您 Facebook 主页

创建 Instagram 广告的第一步是把你的 Instagram 帐户链接到你的 Facebook 主页。你只需要操作一次。

进入 Facebook 商务（Facebook Business）页面设置（Page Settings），点击左栏Instagram。

然后，单击连接帐户（Connect Account）。打开或关闭“允许访问收件箱” Instagram 消息”。打开后，你和任何管理你主页的人都可以回复 Instagram 消息。点击继续（Continue）。

填写你的 Instagram 登录凭证或单击“使用” Facebook 登录”。

记住，如果你想要个人 Instagram 账户连接到业务管理平台（Business Manager）中管理的 Facebook 主页，你需要你的 Instagram 账户转换为企业或创作者账户。

第2步：创建 Instagram 广告系列

将你的 Instagram 帐户链接到你的 Facebook 主页完成后，可以进入广告管理工具（Ads Manager）如果你已经创建了你的第一个广告系列。 Facebook 广告，所以这个过程对你来说应该很熟悉。

点击广告系列进行广告管理工具（Campaigns）然后点击屏幕左上角的选项卡 创建（ Create ）按钮。

然后，选择你的广告系列目标。记住，只有品牌知名度、覆盖率、视频播放量、转换、应用安装、潜在客户生成和流量目标 Instagram 快拍广告兼容。

三、上海：创建 Instagram 广告组

在广告组（Ad Set）你可以在页面上转换事件（Conversion Event）选择在细分下购买（Purchase）作为您想要优化的转化率类型。

您也可以选择添加折扣，这将有助于为您的广告带来更多的转化。

在确定 Instagram 在广告预算中，从较低的金额开始。若广告表现良好，可随时增加每日或总预算。

然后，确定你想让谁看到你的广告。Instagram 广告和 Facebook 广告有相同的定位选项。

如果你有任何自定义的观众，你已经创建了（Custome Audiences)，在这个时候，你可以选择把它们作为它们作为它们 Instagram 广告的目标受众。

然后，选择你的广告位置。你可以选择 Facebook 和 Instagram，以及 Audience Network 和 Messenger 把你的广告放在上面。取消选择，除了 Instagram 其他选项。

当您选择优化对象、广告预算、目标受众和广告位置时，单击左侧细分栏中的新广告（New Ad），如果这是您创建的第一个广告系列，请单击屏幕右下角的下一步（Next）。

您将在下一个界面看到选择 Instagram 广告形式的选项。决定后，向下滚动，上传图片或视频。

上传视觉数据后，向下滚动。您可以看到左侧有一个选项，可以在广告中添加文本和行动号召。

最后，您可以在文本编辑器右侧预览广告 Instagram 上面呈现的效果。以下是效果。 Instagram 流动性和快速拍摄上的广告示例。

确认后，单击右下角的发布（Publish）。否则，返回并修改。

第四步：分析和优化 Instagram 广告

发布第一个 Instagram 在广告系列之后，你的工作还没有完成。在广告开始运行后，你需要监控它的表现，并测试你的想法，以找到最有效的信息传递、创造力和目标。

在广告管理工具中（Ads Manager）你可以编辑你的 Instagram 加入对比测试，更改目标参数，查看广告表现分析。

第一个 Instagram 广告总是最难的。一旦你征服了它，第二次就容易多了！

采用先进的定位技术

Instagram 广告拥有与 Facebook 广告的定位选项完全相同。包括基于位置、人口统计、兴趣、行为、类似受众和自动定位(即让步) Facebook 决定)定位。

更好的是，如果你有自定义的观众，你可以 Instagram 定位他们。自定义受众是指以某种方式与你的品牌建立联系的人。这包括访问你的网站和 Facebook 与您的帖子互动，使用您的应用程序或与您分享他们的联系信息。

测试不同的广告形式

测试不同的广告形式可以帮助你找到哪些广告对你的观众最有效。例如，如果你的目标受众对快速广告的反应比普通的图片广告要好，你需要在快速广告上投资更多。这将帮助你创造更多的业务，并以更少的资金获得更好的结果。

优化你的预算

使用 Facebook 优化广告系列预算，优化您在广告系列中的广告组预算分配。此选项允许 Facebook 不断在你的广告组中找到最好的结果机会，并自动调整你的预算以获得这些结果。

这是TBS Marketing首席执行官 Trilce Jirón Garro 把它放给她的客户 Instagram 广告中使用的策略。

在同一个广告系列中投放多个广告，看看哪个更好。然后取消高支出的广告组，这样就不需要猜测哪个创意表现最好。尝试几个不同的广告组，停止投放表现不佳的广告。

——TBS Marketing 首席执行官 Trilce Jirón Garro

在设置 Instagram 广告时，请在广告系列预算中使用预算优化（Budget Optimization）。

尝试 Instagram 自动化

有时候，当电子商务品牌或网络名人出现时， Instagram 在广告上，他们的收件箱里会收到很多评论或消息。通常，他们没有时间手动回复这些人。

对此，各品牌纷纷使用 Instagram 节省时间，并将评论转化为客户。借助 ManyChat 你可以创建其他工具 Instagram 通过关键词自动化，快速拍摄广告自动吸引用户。

图源：MANYCHAT

每个人都可以在你的快速拍摄中输入预定的关键字 Instagram Messenger 开始自动对话。您可以收集观众的联系信息，发送优惠码或鼓励用户下载的文件/信息，或做任何其他事情来帮助您实现业务目标。

充分利用 Instagram 营销策略

毫无疑问，Instagram 广告可以帮助营销人员和企业主取得更好的效果。使用广告管理工具可以轻松创建符合您品牌风格的广告 Instagram 在应用程序中找到你的目标受众。您还可以选择每日预算并控制广告费用，这样您就永远不会被广告费用吓得措手不及。

马上开始给自己的企业投放一个小广告系列。花时间熟悉在社交网络上投放广告，培养技能。你很快就会明白为什么Instagram 营销可以找到相关的目标客户，影响你的盈亏。