5.31美元的CPM？12个统计数据显示，2021年Facebook外贸营销策略发生了新的变化

横屏视频(尺寸比例16)在横屏、方形、竖屏三种视频格式中:9)仍然是Facebook平台的主要视频格式，占整体视频内容的52％，方形视频(尺寸比例为1:1）占33％，竖屏视频(6尺寸比例6:19）占15％。

在效果方面，垂直屏幕视频的平均交互率最高，达到0.35％，超过0.25%的横屏视频和0.18%的方形视频。外贸企业在进行外贸营销时，可以适当测试垂直屏幕内容的性能。

用户规模和肖像

6 Faceboook全球月活用户达到27.9亿

截至2020年第四季度，Facebook在全球拥有27.9亿月活用户(过去30天至少登录一次)。预计到2025年，美国月活用户将增加到2.378亿，占美国人口的69.1％。

7 印度用户最多，达到3.2亿

截至2021年1月，印度用户数量最多，达到3.2亿，其次是美国1.9亿，印尼1.4亿。可以看出，世界十大Facebook用户之一是包括巴西、墨西哥、菲律宾、越南、泰国、埃及和孟加拉国在内的9个新兴市场国家。Faceboook是外贸企业接触新兴国家用户的重要外贸营销平台。

8 最大的用户群是25-34岁

据Statista统计，截至2021年1月，Facebook全球用户中，72.3%的用户在18-44岁之间，是主要用户群。其中，25-34岁的用户数量最多，男性用户占总用户的19.3%，女性用户占总用户的13.1%。

然而，年轻用户似乎正在转向其他社交平台。Edison的一份来自Edison Research 根据2020年初的调查，12-34岁的用户中有32岁％用户将Facebook作为最常用的社交媒体平台，与五年前的58相比％比例差距较大。更多的年轻用户涌向Instagram、Snapchat、Whatsapp和Tiktok。

用户行为和偏好

9 98.3％用户使用移动设备

Facebook移动现象明显，98.3％用户通过移动设备访问Facebook，甚至79.9％用户只使用移动设备。这对外贸营销的启示是，在桌面网站上制作Facebook广告和帖子时，仍然需要确保它们在移动设备上具有最佳的适应性。

10 周三上午11点，用户活动最高

基于用户数据分析，Sprout Social透露，CST在美国中部时间的周@ 周三和周五上午10-11点(相当于北京时间第二天凌晨0-1点)，用户活跃度最高，最适合推帖。

这一分析结果涵盖了疫情的影响。如果用户将来从家里回到办公室工作，时间可能会改变。

11 66%的Facebook用户每周至少访问一次企业主页

在全球用户中，三分之二的用户表示，他们每周至少访问当地企业的主页一次。因此，外贸企业应确保脸书主页信息及时更新。

12 每月超过14亿人使用Facebook组

Facebook透露，每月有14亿人使用Facebook组的功能来保持与朋友的联系，尤其是在疫情期间。在一项调查中，Facebook发现主要用户群中有26个％同时，38%的用户表示，他们主要活跃在本地群体中。

因此，对于外贸企业来说，以兴趣爱好或本地化为纽带，通过群体功能聚集用户将更有利于外贸营销。

结语

根据海外营销平台上小渔民的数据，2021年，外贸企业可以尝试以垂直屏幕内容为主的视频营销，定位目标受众，适应移动设备的性能和设计。选择可能是凌晨最好的推送时间点，以获得更多的沟通和互动率。同时，及时更新脸书主页，通过群体功能聚集潜在用户，进一步进行精细操作。