传统的数字广告不断受到消费者的抵制。此外，由于Cookie被禁止、消费者行为和习惯的变化等因素，品牌在进行营销时需要以更真实、更有效的方式接触目标消费群体。
与此同时，Buzzfeeded等一些内容流量主、CNN等，通过在自己的平台(网站或APP)上不断发布各种形式的高质量内容，积累了一定规模的忠实读者或观众。
(图片来源:BuzzFeed)
这些交通所有者的业务编辑团队通常会做出客观和独立的判断，并选择一些品牌或产品进行推荐。由于媒体的客观性和信息收集的专业性，消费者节省了大量的时间来搜索品牌或产品信息，并获得了高质量的内容。这只是为品牌、营销人员和消费者之间的互动提供了一个新的解决方案。
由于这样一个自然形成的信任圈，品牌广告商在进行内容营销时会选择考虑与这些高质量的内容流量所有者合作，从而形成合作伙伴的内容营销。这种营销方式使品牌能够更准确、更高效地接触目标消费者，吸引流量，提高品牌知名度，促进消费者购物路径中的转型。
合作伙伴内容营销生态概览
整个合作伙伴内容营销生态中有几个关键作用:
广告商、企业或品牌(advertisers/enterprises/brands)
业务目标：对于广告商来说，营销漏斗顶部阶段的业务目标一般是提高消费者对品牌的认知度，刺激消费者的购买欲望。
合作模式：广告商通常与博客、媒体等内容流量所有者合作，后者创建内容，自然整合广告商的品牌和产品。并根据内容流量所有者的绩效支付一定比例的佣金。
内容营销合作伙伴，内容流量主(content partners/publishers)
业务目标：内容营销合作伙伴通常运营网站或应用程序，在这两个平台上输出内容，并继续积累大量读者或观众。一般来说，广告成本是通过为广告商提供广告空间来赚取的。
然而，随着CPM的下降和广告商广告支出的减少，这些内容流量所有者的收入也逐渐减少。与广告商合作进行内容营销可以扩大新的收入来源。
合作模式：内容流量所有者加入广告商的联盟营销项目，通过创建内容、推广品牌或产品，根据实现的绩效获得一定比例的佣金。
营销机构(agencies)
合作方式：营销机构一般接受广告商的代理需求，帮助广告商与各类内容流量所有者合作，经营联盟营销项目。
商务编辑(commerce editors)
合作模式：内容流量所有者的业务编辑团队直接负责内容的创建。一般来说，编辑可以完全决定要创建的主题和内容。例如，在撰写产品使用后的感觉或好事推荐等相关文章时，编辑团队将独立判断，合理选择产品，而不是盲目植入，故意取悦品牌或公司。正是这种独立性和客观性确保了读者或观众对平台及其内容的信任。
合作伙伴内容营销的优势
更多的流量，更准确的观众洞察力
后疫情时代，消费者进一步转向线上平台，线上流量迅速增加。很多内容流量所有者及时抓住这个机会，创造满足观众需求的内容，赢得消费者的信任。
同时，通过impact等impact，品牌与内容流量所有者进行了密切合作.com等合作伙伴营销管理平台跟踪目标消费者的购买路径。与传统的数字广告方式相比，与内容流量所有者的合作营销可以使品牌对消费者行为有更深入的了解。
改善流量转化
许多消费者在下订单和购买之前会搜索关于产品的评论和细节。针对这一现象，内容流量所有者可以创建一些能够引导消费者购买行为的内容。与传统的硬植入广告不同，真实、高质量、权威的内容输出可以让访问这些内容营销合作伙伴网站的消费者进一步了解广告商的品牌和产品，并有购买的欲望。有助于促进流量增长和转型。
增加流量主收入
对于内容流量所有者来说，以传统的CPM投放模式与广告商进行内容营销合作，每个内容带来的收入都有固定的上限。
然而，在与品牌内容营销合作时，真实、高质量的内容可以与目标受众产生共鸣，并继续促进流量的增长和转型，流量所有者的收入也会增加。
根据Lotame的研究报告，在电子商务和联盟营销领域，超过三分之一的美国流量所有者将与品牌内容营销合作视为主要收入来源之一，近三分之二的流量所有者将其列为前三大收入来源之一。
结算方式多样化
与这些内容流量所有者进行联盟营销项目，广告商可以直接与他们建立联系，在确定绩效目标时有更大的自由，并根据业务目标设定不同的支付方式，并定制合同签订合同。
通过CPS、在CPI等结算模式下，流量所有者和广告商可以更紧密地协调双方的业务目标和价值观，避免CPM模式下经常出现的目标差异。与CPM高风险、低回报的缺点不同，联盟营销的合作模式可以使营销人员更合理地分配营销成本，以更低的成本接触更多的目标消费者群体。
此外，直接的合作方式也使双方能够通过共享数据提高合作透明度，增强相互支持。
合作伙伴内容营销案例
在向互联网用户传递高质量内容的同时，美国网络新闻媒体公司Buzzfeed还与一些品牌广告商合作进行内容营销，以扩大公司的广告收入来源。与沃尔玛的合作就是一个典型的例子。
buzzfeed业务编辑团队将定期安排选择，做出独立判断，并在文章中给出客观真实的评价和推荐。
(图片来源:BuzzFeed)
值得一提的是，在推荐沃尔玛超值物品清单的文章中，buzzfeed的编辑将在文章开头声明内容的真实性和客观性，并向读者披露公司将获得部分佣金，因为消费者点击链接购买。buzzfeed保证了与沃尔玛合作关系的透明度，从而赢得了消费者的信任。
(图片来源:BuzzFeed)
Impact是合作伙伴关系管理自动化行业的领导者，也是新合作伙伴经济的强大动力。
Impacttt其核心产品 Partnership Cloud帮助企业实现合作伙伴关系全生命周期管理的自动化，包括拓展、招聘、签约、参与、欺诈保护、优化和付款处理等流程，专注于营销自动化平台和合作伙伴关系管理。
点击下面的按钮
开始你的合作伙伴之旅
官网链接：https://impact.com/zh-hans/
（作者：impactpartech 编辑:江同)
内容营销伙伴 合作伙伴内容营销案例 合作伙伴内容营销生态概览 合作伙伴内容营销的优势 增加流量主收入 多样的结算模式 广告主 提升流量转化 更多流量 更精准的受众洞察
