如今，随着社交媒体平台的蓬勃发展，积极投资社交媒体推广已成为每个品牌的必修课。在与各品牌的长期合作中，我们发现品牌方已经形成了在不同平台上运营相应官方账户的意识，以最大限度地提高推广效率。但与此同时，我们也发现，许多品牌在发布和推广时，经常在不同的平台上复制和粘贴相同的内容。
新世界的创始人曾经说过：我们媒体应该有一套产品、运营和商业逻辑，可以跨平台、产品形式和时间，以便在变化中保持最终。简单地说，翻译是：虽然我每次只做一个内容，但我的内容不能只放在一个平台上，同样的材料也应该在其他平台上使用，尽可能覆盖观众，以达到推广的目的。
虽然在所有社交平台上发布相同内容的方式是最基本的营销策略，但对于品牌来说，复制和粘贴确实比单独推广节省了更多的时间和精力。但在多年来积累了社交媒体运营经验后，我们意识到：不同社交媒体背后的用户也不同。每个平台都会因其独特的功能而吸引不同期望和偏好的用户，目标群体的差异也决定了不同平台上相同推广内容的推广效果。
因此，对于品牌方来说，如何进行网络营销，不仅要认识到媒体平台的多样性，还要了解不同平台最受欢迎的内容形式，以及最合适的内容发布方式和发布时间，从而在同一内容中脱颖而出。
为什么要根据不同的平台制定内容？
首先，正如上面提到的，不同平台的内容偏好和受众是不同的。有些平台更倾向于视频而不是图形，比如tiktok；即使是一直以图文为主的平台，其内容形式也不尽相同。比如Instagram倾向于像幻灯片一样翻页，而Pinsterest则倾向于垂直阅读长图。在不同平台上发布的内容可以根据不同的受众进行调整，最大限度地提高推广效果。
当然，在不同的渠道推广并不意味着在每个平台上创建独特的内容。品牌应该清楚地知道如何避免“无效推广”，也就是说，他们可以正式改变相同的内容。例如，Pinterest上相同的长图可以在Instagramt上使用 feed分为幻灯片，附有hashtag和链接，可以通过添加动画等方式放在stories上。内容和以前完全一样，但风格更适合新平台。
当然，除了改造原始内容外，您还可以联系不同风格的网络名人进行多样化的推广和交付。不同类型的网络名人将以他们擅长的方式传递信息。以美容产品为例，同样的口红，联系美容KOL，让他们在Instagram、YouTube上进行专业推广；也可以联系旅游网络名人，让他们在旅游笔记中插入适合口红的场景；也可以联系情感、金融等领域的KOL，让他们根据不同的场景和设置进行推广。类似的想法也可以用于电子产品、日用品等领域。最后，品牌经常发现，通过这种推广模式，原本相对狭窄的目标客户可以突然衍生出大量潜在用户。
分析不同平台的内容形式
也许说了这么多，还是有很多人对什么平台适合什么内容没有具体的了解。接下来，让我们逐一分析：
Instagram是一个以视觉为导向的社交媒体平台。第一次吸引注意力的照片和视频最受平台用户的青睐。同时，主页图片风格的连贯性也决定了用户在点击主页时是否会关注它。随着平台的发展，图片的类型也发生了变化。虽然目前最受欢迎的图片类型是通过专业摄影和绘画修复技巧获得的精美图片，但在发布图片时插入视频、随意拍摄等功能也值得品牌考虑。
推荐tips：精修图，生活状态照片为主；积极使用stories并附上链接；记得插入hashtag，利用热点获取流量。
Twitter一开始只提供文本推广，现在已经发展成为一个社交平台，包括链接预览、视频、照片和gif。该平台上共享链接的反馈效果很好，用预览图将用户引导到目标页面的概率很大。同时，推特也是每次发生重大社会事件时最适合搭建热点讨论趋势的平台。平台风格相对简单，可与最受欢迎的表情符号配合使用，缩短用户距离。
推荐tips：发布不到1分钟的视频，精选预览图，配合链接导流，像Instagram一样熟练使用热点hashtag。
Facebook目前在所有平台上都有可用的内容类型，所以通常有各种各样的页面。视频、内容信息丰富的图片或引人注目的链接通常是赢家。Facebook的优点是可以建立线下活动，非常适合线下推广品牌。
推荐tips：在大学、社会组织等特定社区发布活动信息。
Pinterest可以被称为“海外版的小红皮书”，主要是图片和文本，信息内容一般相对较大，可以插入大量图片，许多人使用它作为策略和评估软件。它对需要宣传产品和服务细节的品牌方面非常有用。它的垂直阅读模式与官方账户非常相似，长度和干货量非常引人注目。封面图和标题决定了内容的访问量，因此封面图非常重要。
推荐tips：图文为主，更适合有文字功底的网络名人推广。
小编有话说
通过分析不同平台的特点，希望能给海外品牌带来一些关于海外社交媒体平台运营的新想法。海外品牌要想开拓海外市场，就必须了解海外营销运营模式和平台特点，减少无效推广，抓住机遇。在检查推广内容的基础上，品牌应学会使用网络名人关系网络，最大限度地联系不同领域的网络名人，在各种平台上找到合适的发言人和推广形式。
Facebook Instagram pinterest 不同平台的内容形式分析 小编有话说
