tiktok网络名人营销看字节教育APP怎么出海？

字节教育app Gauthmath在海外走红后，基于Noxinfluencer的tiktok舆情趋势分析数据，我们可以看到海外企业如何通过tiktok网络名人营销抓住教育海外红利。

在刚刚结束的冬奥会上，“冰墩墩”成功走出圈子，在国内外流行起来，“谷爱玲在海淀黄庄学奥数”也登上了社交媒体的热搜。

虽然“在中国上十天课，在美国上一年”很有趣，但它不仅反映了中外基础教育水平的差异，也给了国内在线教育企业一个启示：进入海外教育市场是个不错的选择。

Tiktok做了什么字节教育app？

2020年底，字节跳动旗下的大力教育在海外推出高中数学“拍照搜题”App——Gauthmath。据Gauthmath官方消息，自推出以来，全球下载量已超过1亿，在Google上 Play下载次数已达千万。

据霞光社报道，Gauthmath曾在50多个国家的教育应用榜单中排名第一，曾在美国教育应用市场排名前十。

Gauthmath作为一种教育应用，主要针对数学，帮助初中生解决数学问题。用户拍摄数学题后，Gauthmath通过人工智能识别分析，辅以人工导师审核，得到解决问题的过程。

到目前为止，Gauthmath在谷歌应用商店排名，在马来西亚和印尼 、在美国、英国、葡萄牙等欧美地区，越南等东南亚许多地区都占据了榜首，而越南等地区则继续徘徊在10左右。

Gauthmath的出色成就离不开他们在全球社交媒体上的流量布局。

以自己的产品Tiktok为核心的流量生态网络，字节跳动具有其他应用所没有的流量推广优势。Gauthmath官方在tiktok上发起了一场名为“Put Your Fingers Down该软件抢占印尼市场的关键网络名人营销动作是获得5万印尼用户互动的活动。

根据全球社交媒体数据研究院不完全统计的Tiktok营销热度趋势，2020年底Gauthmath推出后，2021年5月开始通过Tiktok网络名人营销布局社交媒体流量。

从2021年Tiktok上的内容热度可以看出，Guathmath在Tiktok上运营的网络名人营销事件。与Gathmath相关的Tiktok内容全年达到3539个，网络名人总数为2589个。

总接触量达50.41亿，总互动量达12.21亿(视频播放量、评论、点赞、转发总和)。

首先，Gauthmath2021年Tiktok的营销热度趋势如下图所示，其高峰集中在6月和9月。可以推断，9月是他们与Tiktok网络名人合作最频繁的月份，9月份总内容达到1353个。

6月和9月是许多东南亚国家的假期和开学期。学生在处理假期作业和开学期间学习高年级课程，正好是对课外辅导工具需求旺盛的时期。

从2021年全球谷歌搜索趋势数据也可以看出，关键词“gauthmath“搜索热度基本上可以与Tiktok的推广热度趋势线一致。

可以推出，Tiktok网络名人营销的投入和力度SEO效果的品牌显着相关。

Gauthmath的主要市场分布可以从网络名人所在地区的相关分布中看出。

从下图可以看出，2021年tiktok上Gauthmath相关网络名人使用的语言比例，结合我们对具体营销内容的实际判断结果，营销活动集中在印尼、越南和菲律宾之间；欧美主要是美国、葡萄牙和西班牙。

对应推广结果，Google Play应用商店的排名也证实了相应地区的推广效果。

从合作网络名人的数量分布来看，如下图所示。其中，粉丝数量占100万和500万的中间tiktok网络名人数量的最大比例，超过50%。其次是10万-100万的小网络名人，占34%；大网红和头部网红分别占6%和2%。

在网络名人营销中，将不同粉丝量级的网络名人结合起来，少数头部网络名人带头，腰部网络名人跟风造势，可以说是比较科学的投放公式。

海外在线教育市场蓝蓝

K9玩家，包括字节大力教育、新东方、美好未来等，都受到了不同程度的“折叠”。在线教育公司旗下的各种教育应用不是下架，即整改。

教育培训机构不得提供和传播“拍照搜题”等不良学习方法。

因此，国内形势进一步加快了字节Gauthmath等在线教育企业的出海步伐。

据第三方调查统计，截至2020年，全球在线教育市场规模为2500亿美元。再加上近两年全球新冠肺炎疫情的影响，未来市场规模将以21%的增长率扩大，预计到2027年将达到1万亿美元。

与此同时，全球教育应用也在蓬勃发展。谷歌的谷歌谷歌 2020年4月，Classrom下载量达到2820万次。

国内外卷完。

在国内市场洗礼后，中国在线教育玩家在咀嚼全球“教育市场蛋糕”时自然不会“软嘴”。以“照片搜索问题”应用程序为例，国内公司在产品运营模式和商业战术方面都在中国成功运营。

基于中国扎实的基础教育水平，经过十多年的发展，国内在线教育市场在市场运营方法和教育技术发展方面领先世界，也为中国教育企业提供了足够的弹药。

海外网络名人营销与教育

海外网络名人营销不仅成为全球品牌常用的营销手段，KOL营销预算逐年上升，也是中国海外企业突破海外消费者市场的营销捷径。

据Influencermarketinghub统计，2021年全球网络名人营销市场规模达到138亿美元，同比增长42%。

根据Mediakix的调查结果，80%的营销人员认为网络名人营销有效，71％企业表示，来自网络名人的客户质量和营销流量优于其他来源，89％企业表示，他们的网络名人营销投资回报率与其他营销渠道相当或更好。

2021年，美国67.9%的企业正在进行网络名人营销，预计这一数字将在2022年增加到72.5%。

Gauthmath依托字节跳动在全球社交媒体流量上的优势，在营销策略和战术打法上坚定布局Tiktok流量池。

首先，Tiktok目前在所有社交媒体平台中最受欢迎。2021年，其全球DAU超过6亿，下载量超过30亿，赢得了全球下载量最多的短视频共享社交平台。

Z一代的年轻人可能都有Facebook账号，但他们几乎没有上号。Tiktok可以说是他们这一代的专属社区。

据调查，41%的用户年龄在16-24岁之间；此外，66%的用户年龄在 30岁以下。因此，对于专注于年轻人市场的品牌，特别是学生群体的教育应用程序，Tiktok的观众肖像绝对准确：喜欢玩，但学习仍然需要努力工作的年轻人。

TikTok 不仅用户基数大，用户忠诚度也很高！90%的tiktok用户每天使用APP，平均每天在APP上停留52分钟左右。

App处于冲动阶段，需要更多以曝光、引流为主要目的的营销动作。与Tiktok网络名人合作是明智之举。

品牌的SEO效果 点赞 评论