之前，我们分享了一篇文章——海外品牌如何成为一个能与观众产生共鸣的强大品牌？它主要关注品牌金字塔，告诉你如何创建一个品牌。今天，我们将从另一个角度分享，以帮助您区分品牌战略和品牌行动。
品牌策略为您的品牌在市场上与其他品牌竞争创造了一个情感环境。随着时间的推移，人们与品牌的关系被定义。人们对不同的品牌有不同的看法，因为不同的品牌给了他们不同的感受。
强大的品牌战略专注于改变消费者的情感倾向。你在3个月、6个月、1年甚至3年内所做的无数事情都是实现这一独特情感目标的手段。
举个例子：
让大众成为美国流行的汽车品牌-品牌战略
通过促销优惠提升流量-品牌行动
品牌行动是一种行动。吸引或促进人们对品牌做出反应。(消费者会在某种情绪的激励下采取行动或做出反应。)
事实上，许多品牌制定的“品牌战略”往往是行动计划。
创新-行动
公司社会责任-行动
赞助-行动
内容营销-行动
这些“品牌战略”和“媒体战略”实际上是一个行动计划，它们都是为了让人们做出反应。而不是真正建立一个品牌。打造一个独特的、有竞争力的、情感化的品牌。他们没有明确的品牌建设计划。
为什么许多营销人员成为品牌行动的工具人？
因为他们混淆了行动计划和品牌策略之间的界限。
一个强大的品牌战略可以通过一次又一次的行动来增强消费者的感觉，最终成为消费者心中不可替代的品牌。但另一方面，它是无法建立的，一组行动并不意味着你有一个强大的品牌战略。它不能帮助你建立一个真正的品牌，只是让每个人都很忙。
红牛的品牌策略是让它成为一种令人兴奋的饮料。他们所采取的每一项行动，从他们传达的信息到他们的赞助，都加强了消费者情感倾向的转变。看到令人兴奋的事情，想体验兴奋的感觉会想到红牛。
迪士尼的品牌战略是成为地球上一个快乐的地方。这种神奇的感觉引导了他们的每一个动作。他们的每一个动作都在巩固迪士尼的情感地位。迪士尼在冰上、电影、场景中尽最大努力创造奇迹。
建立一个品牌离不开一个个的行动，但这些行动应该在品牌战略的指导下。否则就是一盘散沙。
如何制定正确的品牌策略？
在制定品牌战略之前，您需要确定两个关键信息：
1. 你是谁？
你是谁？你的销售对象是谁？他们需要什么？为了建立一个品牌战略，可以让你的品牌与他人建立联系，你需要确切地知道你的销售对象是谁，确定你为他们提供什么形象的服务，以及你应该如何与他们沟通。
2. 谁是你的竞争对手？
谁会争夺你的市场份额？它们的优点是什么？分析竞争可以帮助你快速定位，找出差异，脱颖而出。
图片来源：somos
在确定了以上两个关键信息后，您可以根据以下步骤建立您的品牌策略。
1. 确定你的品牌核心
每个品牌都有一套影响他们所做一切的基本信念，我们可以称之为品牌核心。品牌核心主要由四个要素组成，可以帮助你澄清你为什么存在？你在做什么？你在做什么？
目的：为什么我们存在？
愿景：我们想帮助创造什么样的未来？未来会发生什么？
使命:我们在这里做什么？我们如何创造未来？
价值观：指导我们行为的原则是什么？
2. 清楚地表达你的信息
现在你已经确定了你的品牌核心，知道你是谁，你想做什么。接下来，你需要知道如何表达你是谁，如何让别人谈论你是谁。此时，您需要确定您的品牌信息，以确保您的品牌能够一致沟通。
① 您需要确定您的品牌个性、品牌声音和品牌语气。
个性是你品牌人性的特征和属性，是你品牌核心的体现，体现在品牌行为中。你的品牌个性好奇还是热情？是活泼还是冷静？确定你的品牌个性后，就可以融入到品牌的各个方面，这是区分自己和市场上受众建立联系的有效方式。
② 品牌价值主张
品牌价值主张解释了你的品牌如何解决消费者的问题，以及他们为什么在竞争中选择你。您可以将其视为吸引消费者购买的简短摘要。向你购买是最好的选择，应该以简单易行的形式解释。
③ 品牌故事
品牌故事激活情感，传达价值观。通过讲述品牌故事。你可以有效地人性化你的品牌，传达你的身份，你的工作，以及你如何帮助人们。
④ 品牌标语
品牌口号是一种基于品牌核心和价值的短语，可以作为触发器。当人们听到或看到这些短语时，他们会想到你的品牌。它是你品牌的口头标志，所以它需要简单和有吸引力。
3. 设计你的视觉识别
当大多数人想到品牌时，他们会想到品牌的视觉识别：LOGO、展示品牌形象的色彩、排版等元素。现在你已经明确了品牌核心和品牌信息，是时候形象化你的品牌了。需要注意的是，你的视觉识别不是为今天而设计的，而是为品牌的未来而设计的，所以要保证设计的灵活性、全面性和直观性。让你的视觉识别与品牌一起成长。
4.创建你的品牌指南
品牌指南是帮助您保持品牌一致性的最佳工具。它包含了您品牌的所有信息，为品牌内外的每个人提供了标准参考。包括视觉和语言识别的方向。
语言指南：
品牌个性
品牌声音
品牌语气
品牌价值主张
品牌标语
品牌故事等相关内容
视觉指南：
品牌LOGO
品牌颜色
品牌文字
品牌图像等
以上是建立品牌战略的完整过程。
举个例子 创建你的品牌指南 清楚的表达你的信息 确定你的品牌核心 设计你的视觉识别
