@ 讲好品牌故事的重要性
创始人JENN RUBIO分享说：“真正脱颖而出的品牌是那些能够向消费者展示如何融入他们的日常生活或他们渴望拥有的品牌。”例如，说到耐克，我们不仅想到了时尚舒适的运动产品，也想到了品牌背后挑战自我的战斗精神。
品牌理念的传达对于建立消费者喜爱的品牌非常重要。如何让消费者感受到品牌理念，树立良好的品牌形象，非常重要讲好品牌故事。
消费者在西方国家更注重品牌理念和价值观，以及如何与消费者建立联系。因此，如何塑造品牌形象，为消费者群体讲述能引起兴趣和共鸣的品牌故事，已成为品牌出海的重点。
Seth，营销大师 W. 谷歌说：“营销不再是关于你所做的，而是关于你所说的。通过讲故事，你可以做出承诺，用消费者能理解的语言与公众交流。 这样，你就可以把那些希望和相信你提供的东西的人聚集在一起。”
讲故事被定义为 “用语言和行动揭示故事的元素和图像，鼓励观众想象力的艺术”。
讲故事已经成为一种越来越流行的营销沟通技巧，因为好的叙述有意想不到的能力，让你的品牌脱颖而出，给人留下深刻的印象。品牌故事可以传达品牌个性，通过情感吸引观众，在消费者心中潜移默化地种植品牌印象，甚至给消费者新的指导和希望。
故事对品牌推广和营销非常有用，因为人类的记忆是基于故事的。神经耦合是一个神经科学术语，是指观众/读者大脑的一部分被故事触发，并将其转化为自己的想法和经验。一个好的故事可以激活大脑中不止一个区域，使其更加难忘。
@ 如何讲好品牌故事？
品牌故事可以是真实的人和事，也可以根据需要戏剧化或艺术化。
品牌可以讲述很多关于企业的故事，比如企业起步的原因(品牌历史)、产品是如何生产的，或者产品的设计灵感是什么，观众越能认同内容，就越有可能被内容说服。
@ 为了达到最佳效果，首先要明确几个问题
讲故事之前，先问问自己几个问题:品牌想通过这个故事传达什么？故事的主线是什么？谁是故事的主体？人物的选择非常重要，消费者对讲故事的人的信任会影响内容的可信度。
故事的背景和场景是什么？故事中的人试图实现什么目标？实现过程中面临哪些挑战？
这些问题需要提前梳理清楚，让消费者了解你在传达什么，从而引导消费者阅读故事，与品牌建立情感联系。
@ 品牌故事应保持所有宣传渠道传递信息的一致性
我们以前的品牌建设文章提到，品牌应该有一个系统的视觉系统、品牌风格和基调。保持所有的宣传渠道都传达一致和谐的声音，否则消费者会感到困惑，他们会怀疑不一致的品牌需求。因此，在视觉设计和业务相关的图像文本生产中，始终保持品牌形象的一致性。
@ 真诚真诚的品牌故事最感人
故事本身不需要像史诗一样精彩宏伟，只需要选择一些难忘或真诚的片段，减少不必要的细节，坚信“少就是多”的原则。故事中最重要的是真实的真实，传达与消费者互动的真诚心意，这是获得消费者信任的关键。
@ 让观众产生共鸣，甚至参与品牌故事
关键是让消费者沉浸在故事中。读者或观众越把自己置身于故事中，就越有可能相信，从而引导他们的爱和购买。让消费者成为品牌或品牌故事的一部分，会让人有归属感。它们可以成为品牌中的角色，让故事与消费者建立情感联系。或者分享与品牌相关的故事或感受，找到让消费者参与的方法，有助于加深互动，让观众建立更强的品牌忠诚度。
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(编辑:江同)
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