作为曾经风光无限的“服装第一股”，美特斯邦威的服装随着周杰伦的广告风靡全国，在很多人的青春中留下了深刻的印记。现在说到美特斯邦威，你可能会想到那句话:“端木带我去美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋子……”
作为最早的线下网络名人服装品牌之一，这句台词至今依然历历在目。然而，自2020年以来，美特斯邦威的亏损一直在扩大，三年来累计亏损超过20亿元。新增长在哪里？
据跨境了解，美特斯邦威已进入跨境出海轨道，寻求新的增长可能性，如进入速卖通并取得初步成果。然而，出海之路能否成为美特斯邦威的另一条“不寻常之路”还有待验证。
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试试跨境平台和海外线下商店
在与投资者的交流中，美特斯邦威提到“出海”这个话题时表示，该公司尚未在亚马逊平台上销售衣服。目前，它已试图在阿里快递跨境平台上销售，并取得了初步成果。如果未来时机合适，它愿意尝试进入亚马逊。
随着跨境电子商务的好消息，美特斯邦威股票从13日至15日持续上涨。此前，美特斯邦威在投资者互动平台上表示，在尼泊尔、印度尼西亚、缅甸、蒙古和俄罗斯五个海外市场开设了美邦特许经营店；目前，跨境业务主要在俄罗斯、乌克兰等国家，最近也与西欧市场有了初步接触。
跨境搜索速卖通平台发现，美特斯邦威在速卖通平台上有自己的品牌店。从其主页来看，美特斯邦威早在2019年1月初就开始运营速卖通，现在已经有6万多粉丝关注速卖通，好评率达到96.4%。
在快递平台上，近30款美特斯邦威最畅销的产品大多是冬季促销或夏季折扣。例如，其中一些冬季羽绒服以3-4%的折扣获得了近100个订单。
截图/速卖通平台
虽然美特斯邦威出海了，但其海外营销行动并不大。在海外主流社交媒体tiktok上，虽然有13.4万视频观看#metersbonwe标签的视频，但美特斯邦威的账户显然没有运营，也没有发布作品。
截图/TikTok
然而，美特斯邦威还表示，跨境业务在整体业务中所占比例不大，目前公司业务主要集中在国内市场。据业内人士分析，美特斯邦威更像是一个短期的“营销品牌”，用来突出品牌的多元化布局。
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连亏三年，陷入转型痛苦期
2008年8月28日，美特斯邦威成功上市。作为深圳证券交易所a股“休闲服装第一股”，上市首日股价达到31.5元/股，市值389亿元。为什么曾经引领中国服装消费新方向的美特斯邦威最终成为“时代的眼泪”？
根据最新财务报告，2022年第三季度，美特斯邦威服装收入下降49.93%至9.68亿元，归属于母亲的净利润损失约为7.59亿元。截至第三季度末，美邦服装货币资金1.08亿元，较期初下降67.31%；应收账款为3.98亿元，较期初大幅下降40.98%。美邦服装表示，主要是由于报告期内经营活动净现金流量减少和信用损失增加。
历史数据显示，自2020财年以来，美邦服装亏损不断放大，三年内亏损超过20亿元。疫情前，美邦服装收入从2018年的76.77亿下降到2019年的54.63亿。疫情开始后，2020年和2021年的收入为38.19亿和26.38亿。
不断关闭的线下门店也从侧面放大了美特斯邦威的损失。数据显示，截至去年年底，美特斯邦威门店总数不足1600家，比巅峰时期缩水近70%。作为80、为什么90一代人心目中时尚潮流的代表，“不走寻常路”的美特斯邦威到此为止？
大致有两个原因。一方面，在线市场错过了红利。当时，淘宝电子商务蓬勃发展。美特斯邦威没有抓住电子商务的爆发机会，而是选择建立自己的官方网站和应用程序。此外，在线渠道开发严重落后。
另一方面，ZARA在国内市场涌入欧美、H&M等快时尚品牌进一步挤压了旧服装的生存空间。美特斯邦威最终只能看到目标消费者被竞争对手瓜分。虽然美特斯邦威在中途经历了多次转型，但它仍处于转型的痛苦时期。
然而，美特斯邦威的管理层显然意识到了这个问题。在回复深圳证券交易所2022年半年度报告的询价函时，美特斯邦威承认，管理层明确认识到，过去三年的一些战略调整和损益控制不够及时和果断。下一步将坚定地围绕甜、酷、酷零售战略进行有序的市场布局，逐步提高业务能力，适应未来的健康发展，尽快扭亏为盈。业内人士认为，美邦跨境电子商务业务的布局可能是这种意识下的一个行动。
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出海时，老服装的跨境热潮不断
服装是中国跨境出口电子商务的重点类别。Statista数据显示，2021年，中国占全球主要服装出口国的43.5%，预计将继续增长。其中，预计女装市场复合率将增长42%，到2026年可达万亿美元。跨境电子商务作为一条流行的轨道，许多国内品牌通过跨境电子商务平台出海寻求活力。
除了美特斯邦威，作为老服装网络名人之一的森马也有了新的海外行动。12月12日，森马服装海外商务中心举行了首届海外投资新闻发布会，发布了森马和巴拉巴拉两个主要品牌的海外商务发展机遇和战略。
海外业务负责人表示，截至2022年底，这两个品牌在13个海外国家开设了60多家门店。根据计划，非洲将成为未来森马服装出海的重点市场，其品牌的产品、设计和供应链系统将在未来进一步应用于非洲。
此外，红星尔克作为一家老服装企业，2017年在海外拥有1000多个销售点，在全球数百个国家拥有商标专有权。
面对国内市场的内部卷，对于处于转型痛苦之中的老服装企业来说，出海是他们的重要选择之一，但要成为一个新的增长点还有很长的路要走。
