三年疫情后的第一个春天，中国迎来了旅游和春游的高峰。男女老少都穿着衣服，在灿烂的春天拍照打卡的场景随处可见。
疫情消退后，衣食住行再次成为全世界人民日常生活的主题。随着旅游、社交、体育需求的释放，不仅旅游业复苏，时尚、体育、快速消费品等行业也焕发了活力。
拉美“她的经济”在上面的拉美 在这一现象中，我们简要分析了拉丁美洲女性消费者的网上购物偏好和选择性营销。今天，我们继续从Falabela平台的角度揭示Fashion时尚品类在拉丁美洲市场的机遇。
根据2022年Statista的数据，从2017年到2027年，Fashion时尚品类在拉丁美洲电子商务零售总额中的比例将继续增加，成为继3C电子品类之后的第二大热门品类。预计到2027年，拉丁美洲时尚品类市场估值将接近600亿美元，前景广阔。
(图片来源:statista，2017年至2027年，拉丁美洲电子商务零售总收入及各类比例)
这与拉丁美洲网络普及率高、社会应用渗透率高、欧美文化和潮流深受自由时尚影响密不可分。体育与时尚不分家。拉丁美洲人，尤其是智利、秘鲁、阿根廷等高收入国家，倡导绿色健康的生活方式，一直热爱运动，尤其是户外运动。因此，一些具有运动属性的时尚产品，如鞋类，很容易在时尚和运动属性的加持下迅速占领市场。相应地，与时尚这个词相关的美容护理产品也很受欢迎。2022年，拉美市场人均美妆年消费额达88美元，远高于全球平均水平69美元。
根据Falabellla.2022年智利Cybercom数据 在Day推广中，Fashion时尚品类和Sports运动品类的流量分别飙升181%和146%，获得流量榜前两名和销量榜第一名@ 第三名的好成绩。在2022年世界杯的催化下，足球鞋、运动鞋、耐克鞋都是时尚运动属性的单品，在平台上排名第一，成为销量黑马。
随着2023年即将进入第二季度，拉丁美洲除墨西哥和加勒比海以外的南美地区将进入秋季。在季节变化和世界杯影响力逐渐消失的双重变化下，拉丁美洲人，尤其是南美洲和西部地区，将更喜欢时尚&Sports运动单品？
对此，平台综合历年及近期的品类表现，提出了以下紧急招聘单品建议。
从上面可以看出，各种款式简约时尚、价格实惠的鞋、服、包，永远是拉美消费者的心。
然而，无论哪个类别，拉丁美洲的消费者对价格更敏感，更倾向于质优价廉的产品。因此，具有供应链、品牌或价格优势的中国卖家往往更容易在拉丁美洲的竞争中脱颖而出。但中国卖家需要成为时尚产品 ，并附上必要的尺寸说明，这对提高转化率很有帮助。
2023年时尚品类招商策略
Falabela集团作为拉美最大的零售商 下面的电商平台有很多优势 Falabellala.com一直是中国卖家和拉丁美洲消费者之间的“时尚桥梁”。在Falabella.com每月访问超过1.8亿次，60%是女性，60%是26~45岁，是时尚品类消费需求最旺盛、购买力最强的群体。
(图片来源:Falabella，访客用户肖像)
Falabella.com的社交媒体账号也贴上了很多标签，比如年轻、时尚、多样、动感，与粉丝和消费者密切互动，成为Falabella.重要的站外引流渠道com。
(图片来源:Falabella）
针对时尚品类，平台初步制定了2023年品类投资策略，涉及拓展品类和重点投资卖家肖像。除上述单品外，2023年平台时尚品类部分拓展品参考中涉及的鞋、服、包、手表等单品全年都有，款式丰富多样：
(图片来源:Falabella）
相比之下，Falabella.2023年com重点招商卖家画像中对时尚品类的重视：
①品牌卖家：国际品牌代理/跨境品牌/中国京东天猫榜品牌。
②拉美B2B经验卖家:海外仓库或本地公司(智利)优先。
③工厂卖家：具有跨境运营团队和优质供应链的工贸一体化卖家。
④垂直卖家:深耕电子类 (手机、电脑及平板电脑、游戏机、音视频、相机及配件、流媒体、小家电及个人护理小家电)及非电子类(鞋服配饰、运动户外、五金工具、灯具、智能家居及家居装饰)。
在最近发布的Falabela集团2022年第四季度财务报告中，第三方产品(3P)销量同比增长24%，占集团在线电子商务销量总额的25%。这与中国卖家在平台上的出色表现密不可分，也意味着进入Falabela.com、扬帆拉美将迎来更广阔的市场和更多样化的商机。
2023，Falabella.com邀请您启航拉美，探索时尚蓝海！
(编辑:江同)
