2022年，全球游戏市场经历了前所未有的寒冬，全球游戏市场收入规模首次下降。随着购买成本的不断上升，网络名人营销开始映入游戏海外品牌的眼帘。
YouTube作为游戏网络名人营销的主要平台之一，2022年各级游戏网络名人数量发生了什么变化？各种游戏视频数据的趋势是什么？2023年YouTube游戏网络名人营销值得期待吗？
Nox聚星凭借自身1800wyouTube网络名人的数据优势，对1w游戏商单数据进行统计分析，对2022年全球游戏市场、游戏出海网络名人营销、YouTube游戏KOL进行统计分析、YouTube游戏重点区域、YouTube游戏排行榜几大板块发布了《2023YouTube游戏行业网络名人营销报告》帮助海外游戏品牌洞察行业营销趋势，帮助品牌获得更好的营销效果。
01.2022全球游戏市场洞察力
2022年，全球游戏市场收入首次下降，同比下降6.96%，约11107.6亿元。其中，中国游戏在海外市场的实际销售收入同比下降了3.7%，约为173.46美元。
就全球游戏市场而言，虽然美国、日本、韩国、东西欧等传统发达市场份额有所下降，但美国、日本和韩国仍然是2022年中国游戏出海的首选。2022年，东南亚和拉丁美洲显示出巨大的增长潜力，尤其是拉丁美洲，其市场份额同比增长83%。
2022年RPG成为全球主流游戏，聚焦全球游戏出海市场。根据Nox聚星抽样1w 根据游戏玩家的数据分析，RPG是2022年出海的热门品类，深受世界游戏玩家的喜爱。
2022游戏网络名人营销洞察
根据Nox聚星抽样游戏玩家的数据，2022年欧美用户偏好基本形成，市场基本固化，增长缓慢。基于用户数量庞大，东南亚仍在强劲增长。拉丁美洲和中东作为一个新兴市场，成熟度低，竞争小，已成为更多中小型制造商出海试错的首选。
面对全球游戏购买成本持续上升，降低成本和提高效率已成为海外游戏制造商的主要趋势 ，越来越多的广告商开始把提高付费用户的比例作为营销优化的重点，广告商更倾向于“把鸡蛋放在多个篮子里”。
在此背景下，网络名人营销开始成为游戏出海的标准，本地化KOL材料的回报率远高于普通广告材料。本地化的KOL材料内容与大媒体的扩展相结合，可以放大高质量内容的影响力，帮助广告商获得更高的投资回报率。
从各地区网络名人合作CPM来看，日韩网络名人市场规模较大，整体CPM较高。由于中国博主比例较大，马来西亚CPM成为东南亚CPM榜首。需要注意的是，不同数量的网络名人CPM差异很大，整体CPM要根据推广策略搭配不同数量的网络名人保持在高性价比水平。
根据游戏商家的实际分析，二级法则已成为2022年游戏广告商最常用的网络名人推广策略。2022年，游戏网络名人营销更注重用户定位和阶段性推广目的，从而选择网络名人类型、平台等具体细节。垂直类别贯穿整个游戏生命周期，网络名人营销逐渐精细化。
03.2022年YouTube游戏KOL趋势
聚焦2022年YouTube网络名人的变化，整理了Nox聚星平台1800万YouTube网络名人数据，分析总结了2022年各级游戏网络名人数量的增长情况。从数据可以看出，2022年游戏网络名人总数呈增长趋势，除入门级网络名人外，其他级别网络名人的比例也有所上升。
特别值得注意的是，小微网络名人数量快速增长，入门级网络名人整体增长放缓。由此可见，2021年入门级网络名人在2022年实现了快速增长，粉丝数量也有所提升。由此可见，YouTube游戏网络名人营销在2022年发展迅速。
不同层次的游戏网络名人有不同的粉丝多样性，具有不同的沟通特点，不同层次的网络名人也对应着不同的营销目的。
04.2022年YouTube游戏关键区域趋势
在视频发布数量方面，美国网络名人视频发布数量连续两年位居榜首，日本视频数量增长最快；沙特阿拉伯、越南和土耳其的游戏视频平均观看率领先，阿联酋的游戏视频观看率呈下降趋势。有关YouTube游戏频道平均订阅量趋势和粉丝粘性趋势，请参阅报告的详细信息。
2022年，印尼游戏YouTube视频发布量高达901187段，游戏视频平均观看量同比增长58.01%，平均订阅量同比增长30.9%，观看订阅量同比增长21.7%。数据充分证明，印尼电子游戏产业正处于蓬勃发展阶段。
除了印尼，越南的数据表现也令人惊讶。2022年，越南的许多指标与发达地区相当，观看订阅率高达275.94，在东南亚排名第一。
05.2022年YouTube游戏排行榜
从2022年YouTube主播最关心的30款游戏类型中可以发现，网络名人倾向于Sandbox、Action、MOBA、Battle Royale、Survival 游戏类型，如Horor。
从2022年YouTube观看量最高的30款游戏中，我们可以发现粉丝观看量最高的游戏类型与网络名人倾向发布的游戏类型基本相同，相互反馈。
从2022年YouTube曝光效率排名中可以看出，Puzzle Game、Casual 游戏类型，如Game，曝光率更高，Sandbox 网络名人及其粉丝更关注类游戏。
而且从榜单中还可以发现，高曝光率的游戏多为手游，休闲益智游戏是手游的重要组成部分。
