随着炎热的夏天，泳装市场也出现了火爆的市场趋势。
打开Instagram，泳装和沙滩服装的照片充斥着屏幕，几乎让人觉得这段时间大家都在穿泳衣。市场似乎每天都有新品牌——内置防晒功能，去性别化设计、环保面料等卖点不再小众化；此外，疫情得到控制后，长期受约束的消费者渴望消费一些泳装场景。以上原因构成了泳装和沙滩服装市场持续增长的必要条件。
Euromonitoritor根据市场研究公司 根据International的研究数据，2020年全球泳装市场规模已超过160亿美元，预计到2025年市场规模将增长至214亿美元左右；Statista对市场有更乐观的预测——到2025年，泳装市场将增长到291亿美元左右。其他公司和品牌的报告都表示，2020年泳装销量创下新高，尤其是佛罗里达等温暖的市场增量和潜在发展空间。
从市场数据可以看出，即使是疫情也没有阻止消费者购买泳装。虽然聚集性活动和外出度假是不可持续的，但穿着度假服和泳衣“逃离”到后院仍然是许多消费者缓解疫情期间无法外出的家庭隔离压力的一大妙计。
现阶段，随着疫苗接种率的提高，很多消费者都想尝试一些新的泳装产品。根据NPD集团提供的类别消费者跟踪数据，美国泳装市场比2019年同期(1月至5月)增长19%，总市值约27亿美元。
根据数字营销机构Mediaia Vision的数字需求跟踪报告显示，英国市场泳装搜索量在4月和5月之间激增了114%，即使英国和欧洲的隔离政策没有解除。NPD服装市场洞察力总监Kristenten Classi-Zummo表示，当消费者将被压抑的旅游需求与对新事物的渴望结合起来时，泳装的增长似乎是理所当然的——“他们想穿上新泳装去预计长假，（一些消费者）甚至只是想更新他们的夏季衣柜。”
Classi-Zummo表示，最近美国泳装市场的大部分收入来自女性泳装和沙滩服装(约占95%)，但男性泳装(市场规模)也在增长。与2019年相比，泳装的平均零售单价或平均价格也上涨了5%。 “这可能表明消费者正在为期待已久的假期做准备，成本也在增加。”
其实不仅仅是泳装市场，海滩服装、海滩配件、运动装，尤其是水上运动相关服装的销量也在上升。“消费者确实需要更新衣柜。毕竟和疫情发生前相比，很多人的身材都变了。”
综上所述，现阶段市场消费者对泳装的需求旺盛，卖家和品牌零售商也渴望利用这个机会拓展业务。从很多时尚品牌的相关布局动作可以看出这一点:
Draper James and Lands' End、Kathy Ireland、洛杉矶的Trunkettes，Tanya Taylor和Summersalt，法国品牌Eres和Bonpoint都在隔离期间发布了泳装合作款。Adam Selman、Bethenny Frankel和碧昂斯的Ivy Park也在扩展到这个类别。 Lands'End、American Eagle Outfiters旗下的Aerie、Target、Versace和G-lll Apparel Group Ltd.Vilebrequin的相关财务报告显示，泳装类创收是品牌上一财年营业额的“马车”之一。
American Eagle Outfitters首席创意官兼Aerie品牌总裁Jenniferers Foyle在公司5月份的电话会议上告诉分析师，“()简直就是‘泳装年’——公司游泳用品利润率最高。...考虑到疫苗接种率的提高，我们有信心在明年春天取得更好的成绩。”
而维密（Victoria’s Secret ）前段时间，我还开始了估值5.25亿美元的泳装业务。维密首席执行官Martin Waters说：“看到品牌消费者对我们的在线和一些商店重新上架泳装感到兴奋。显然，（消费者）在等着我们。目前，他们对泳装产品、毛巾和罩衫的设计时尚、印花优美、新颖有着特别热烈的反响。”
虽然维密是美国内衣市场份额的领导者，但在泳衣的细分下，市场上并没有真正的“领导者”——这为小品牌和新公司进入市场抢占自己的份额留下了足够的空间。
Onia、Andie SwimCuup、Meundies和 像cosabela这样的内衣品牌正在进入泳装领域；La Perla、Agent ProvocateurAdore 过去有泳装品类线的Me品牌也在努力拓展自己的产品线；据透露，运动品牌Shefit也将于2022年推出泳装产品线。与此同时，其他泳装品牌也在不断扩大，同时努力打造品牌生态系统。Frankies Bikinis在其产品系列中增加了鞋类、服装和手机壳等配件，泳装品牌Solid & Striped增加了两个新类别:运动装和成衣。
Cosabella创意总监兼联合首席执行官Guido Campelo用“前所未有的盛况”来形容市场对泳装产品的迫切需求。“在过去的一年里，泳装一直是我们品牌网站上的热门搜索词。我们可以看到市场消费者对泳装类别的强烈需求，特别是对我们的曲线DD 对大小(泳装)的需求简直令人难以置信。”
一些消费者会选择Speedo、Lululemon、Adidas等品牌购买高性能、高性价比的泳装，大卖场和独立精品店也是他们购买时尚泳装的消费场所之一。也有一些消费者喜欢LaQuan Smith Swimwear, Eres, Robin Piccone, Dior, Marysia和Araks这种价格昂贵(定价多为三位数)的豪华泳装。
除此类品牌外，市场上还涌现出一批Devon等品牌 Windsor, Ashley Graham, Tara Lynnn和Danielelenn 模特和KOL创立的品牌，如Bernstein。也有一些红人喜欢在Instagram上分享自己喜欢的衣服，导致同款在几个小时内售罄:6月，Brooke Shields在Instagram上分享了一张她和女儿穿着亲子泳装的照片，并标签了Aerie，直接让American Eagle Outfitters股价上涨了5%左右。
Dedic “社交媒体为泳装行业带来了动力，也为行业的发展提供了一个平台。毕竟，地球上总有一个夏天，市场需求一直存在。此外，随着消费者对展示新衣服的兴趣越来越高，泳装不合理地错过了这列爆炸性的火车。”
此外，在浩瀚的泳装市场上找到一件看起来不错的泳装可能会让消费者觉得很难选择，但从dedic开始 从Stojanovic的角度来看，市场选择的增加恰恰显示了时尚界对包容性的新推动。“每个人都不一样，身材和审美都不一样，让我们对泳装有不同的要求。其它衣服可以宽松，可以用来阻挡身体的缺陷。但是泳装一定要合身。这就是为什么我们需要这么多不同的(泳装)风格。”
正因为如此，包括Curvy， 包括Beach和SHEIN在内的品牌增加了展示最新泳装的大码模特，而Chromat和TomboyX等品牌提供了性别边缘相对弱化的泳装选择。Dedic Stojanovic表示：“未来无性别产品可能会成为一个单独的分类。”
在消费者方面，他们也在寻找一套泳装，可以在一天中的任何时候穿，从海滩到街道。
Tabacaru Stefanana Tabacaru说:“我们的品牌理念是，泳装不仅仅是泳装，更是只能在沙滩上穿的衣服(应该有更多样化的应用场景)。而且我们的消费者对这个想法很感兴趣，市场反应也很好。许多消费者可以将我们的泳装应用到更多的生活场景中。他们可以穿这些泳装从海滩到餐厅吃午饭，晚上继续穿，以免因为换衣服而破坏假期的心情。”
基于这个市场，服装品牌Frankies Bikinis生产的泳衣离开水面时可以作为裙子穿。其品牌创始人兼创意总监Francescaca “我发现消费者对泳装有更高的包容性，并愿意“冒险”尝试一些新事物，包括但不限于时尚的特殊印刷、新面料、镂空设计和风格。”
当然，泳装行业发展如此之快的原因有很多。例如，消费者对可持续、环保产品的渴望；产品创新，追求以健康和水上运动为中心的生活方式。
Classi-Zummo说：“产品创新确实是消费者购买的驱动力之一，消费者喜欢“快速工作”和“防晒霜”等功能。这为品牌创新提供了积极的反馈，对消费者也很有意义。”
一些现有的市场品牌可以为这一观点提供证据：美国纽约独立品牌Seventyy One Swim在售的两面穿的泳装在市场上很受欢迎；Hermoza和REI在售的快干面料泳衣，以及Kanu Surf、Lands' End和Patagonia内置防晒和防氯泳衣是业界的一种尝试。Tommy Bahama还在其春季产品中添加了新的技术属性，包括性面料、压缩衬里和软网衬里，方便消费者在遛狗或跳水时穿着。Tommy Bahama男装设计高级副总裁Dawn Brandl表示，他们现在正在推广技术创新面料，其中一款利用透气穿孔面料、高性能网状衬垫和反光细节的泳裤一直在畅销榜上。
市场趋势也表明，消费者倾向于穿分体式泳装。
Classi-Zummo说：“与2019年相比，连体泳衣和比基尼的销售趋势略有下降，但分体泳衣有所上升。在这方面，我认为女性消费者正在享受混合风格和尺寸的乐趣，许多零售商和品牌现在都提供了这种选择。”
由两位前Lululemon高管创立的高性能泳装品牌Left On Friday是一个很好的案例。其联合创始人 Laura Low Ah Kee说：“我们为消费者提供了混合搭配的选择，他们的反应也非常热烈，这实际上反映了消费者对混合搭配颜色的热爱；另一方面，看到消费者开始混合搭配，这也激发了我们继续建立我们的色板的兴趣。同样，我们也看到一些消费者购买了一件下装和两件上装，以获得两种不同的服装选择，这也是比基尼和分体式泳装销量较高的原因之一。”
鲜艳的色彩、不对称的设计、高腰线、豹纹、花卉和条纹印花、荷叶边、蓬松的袖子和大量的蝴蝶结元素也受到市场的追捧。
Curvy Beach创始人兼首席执行官 Elizabeth Taylor表示，乐观主义和“我行我素”的感觉现在在市场上盛行。
属于Pentland的Spedousa团队和专业销售副总裁Brian Basye曾透露，由于是奥运年，红、白、蓝的选择以及其他主题系列，包括同志骄傲，都有很大的市场潜力。
男装方面，因为有回到沙滩享受阳光的倾向，色彩鲜艳，长度短(泳裤)喜人。包括5英寸长的短裤、波浪形或方形切割的休闲短裤，最新印花和图案大胆的男士泳装是下一季度的趋势。钴蓝、橙色、流行色等颜色都会流行。此外，预计下一季度，低调的穿孔面料迷彩印花、6英寸复古卡巴纳风格的聚酯-氨纶海魂衬衫和水彩印花也将流行。当然，泳裤上的蒂基酒吧或鹦鹉图案也有潜力再次引发潮流。
Brandl 表示，“我们的(客户)消费主要是因为好玩。”
Orlebar Brown（香奈儿品牌）最畅销的产品包括海军和浅蓝色泳裤（短）和花卉图案丰富的短裤，这与以往男性更保守的消费风格大不相同。
疫情过后，美容健康也将回归消费者日程。由于对度假的需求不断增加，温泉旅游和异国情调的度假胜地是很多人旅游目的地的最佳选择。
Dedic Stojanovic认为，消费者的度假方式发生了一定程度的变化。疫情前，度假旅行是一种放松的方式，但现在，度假旅行实际上是一个追求体验感的过程，是追求不同旅行方式和生活体验的尝试，泳装只是这一趋势的现象之一。耐克泳装设计公司负责人Kelly 四月，Hibler透露，“疫情唤醒了人们回水的欲望”，Nike Swim还推出了“水中及周边产品”的品牌线。
冲浪是上述说法的体现。例如，LoveshackFancy最近与Hurley合作推出了冲浪服和各种海滨配件，包括沙滩椅、毛巾和印有LoveshackFancy商标的袋子。Cynthia Rowley表示，该品牌去年潜水服的销量飙升。Alo Yoga也和Frankiessa在一起 Bikinis开展泳装合作。该品牌的联合创始人兼首席执行官Dany Harris认为，即使消费者在即将到来的东京夏季奥运会上只在电视上观看水上运动，也会给行业带来强劲的增长。
Basye还提到，由于高中和大学体育项目的重新开放，高性能泳装的销量可以增加，休闲泳装的销量也因天气变暖和游泳池的重新开放而增加。
此外，可持续产品一直是吸引消费者的唯一法宝。
Classi-Zummo在一次采访中透露，“可持续性”绝对是一个能引起消费者共鸣的卖点，无论是男装还是女装市场。“我可以直接说，产品质量在可持续性中起着巨大的作用。我们曾经问过消费者，当他们想到可持续发展的服装时，他们会把它和什么联系起来，消费者给出的答案是质量和耐用性。”
Aerie、Tabacaru、Indigo Wild、Swiminista、Deta Knits、Pau Román和Whimsy and Row等女装品牌生产的产品几乎都是由回收和环保面料制成的泳装。其中，Tabacaru表示，消费者的消费观念已经从想要明年夏天不能穿的时尚比基尼转变为想买一个可以反复穿的产品和经典产品。
这一点在男装市场也体现得淋漓尽致。
Brandl说，Tommy Bahama 85%的男士泳装是由可回收聚酯纤维制成的，70%的产品使用可持续纤维，材料的选择也是品牌和消费群体的另一个关键接触点。这为市场创造了双赢的局面。
由Caroline和Jake组成 由Danehy兄妹创立的Fair Harbor是另一个尝到可持续性好处的品牌。据了解，该品牌的服装材料采用回收塑料瓶。到目前为止，该品牌已经回收了760多万瓶。该品牌在可持续发展方面的努力引起了消费者的共鸣，并帮助该品牌成功地建立了一个围绕清洁海洋和海滩的社区。Jake Danehy说，一旦消费者意识到Fair Harbor的产品不仅有助于环保，而且舒适时尚。他们自然成为品牌回头客。同时，高保留率也有助于品牌确认品牌定位的准确性。
简而言之，数据分析表明，分析师和行业卖家都认为“泳装派对”的市场热度不会这么快消退，类别卖家收入的激增和分析师对市场未来的预测是该类别持续增长的证明。
Rolandilebrquin公司首席执行官 Herlory表示，隔离政策的放松和疫情的改善已经恢复了不可思议的销售业务，Vilebrequin甚至达到了疫情前两倍的市场销售水平。随着边境的重新开放，欧洲市场的泳装类别在夏季将迎来巨大的增长。
