Facebook广告的一大优势就是用户群庞大，可以根据自己的兴趣特点进行细分定位。
Facebook广告受众分为三类:核心受众、自定义受众和类似受众。
Facebook的核心受众是Facebook使用巨大数据定位的广告受众。广告商可以通过选择人口信息、地理位置、兴趣爱好和行为习惯来创建所需的受众，这是获得新客户的主要途径。
自定义受众是再营销受众，即根据广告商提供的网站、移动应用程序、客户名单等信息与Facebook用户匹配，或与Facebook上的广告商互动。
类似的受众是创造与现有客户相似的受众，其特征可能体现在地区、年龄、性别、兴趣和行为上。
小编总结了6点Facebook广告受众优化技巧，帮助卖家准确定位Facebook广告受众，获得更高的点击率和转化率。
@ 扩大年龄范围
年龄是设置Facebook广告核心受众的必要筛选项。降低转化成本的一种方法是扩大年龄范围，适当延长广告测试阶段受众的年龄范围。
以快速销售产品为例，主要群体是年轻大学生，观众年龄组通常选择18-22岁。您可以选择18-45岁来扩大年龄范围，并拆分广告组进行比较测试，总结哪些年龄组是主要观众。
@ 观众数量与预算成正比
Facebook的广告受众不能太广，可能会覆盖对产品不感兴趣的用户，导致点击率低；不能太小，会减少甚至不能消耗。
当受众规模较大时，需要缩小受众范围。例如，您可以同时筛选符合两个兴趣词的受众。如果您想测试哪种受众更有效，您可以在原兴趣词的基础上添加2-3个兴趣/行为，然后关注广告效果进行分析。
小编一般建议To B观众控制在100-1000万之间，To Facebook广告受众规模控制在300-3000万之间。
@ 排除非针对群体
在设置Facebook广告受众时，主要分为两部分：
1. 已经转化的人
对于已转换的人，可以根据Pixel像素记录的数据排除已转换的用户，也可以创建已购买客户名单的自定义受众。特别是对于最近在网站上消费的用户，重复广告很容易降低品牌知名度。
2.转化可能性低的人
例如，高端精品广告可以排除收入较低的受众，以确定转化潜力较小的群体。
@ 重定向细分受众
重定向访问网站的用户也是Facebook广告再营销的重要组成部分。这些观众可以根据参与度（如90天内浏览、180天内购买等）分为不同的组进行再营销。
Facebook广告受众设置的第一个原则是，同一广告系列中不同广告群体的受众不重叠或遗漏。需要注意的是，这些细分受众之间没有重叠。
@ 筛选用户设备
除了利用兴趣词/人口统计数据筛选受众外，还可以定位受众使用的手机设备，过滤掉一些不太可能转化的用户。
例如可以在「行为」-「移动设备用户」-「网络连接」其中，排除使用2G/3G的用户只选择使用4G和WI-FI的用户。这可以定位一些网络更先进、智能手机更容易点击广告的用户。
如有必要，3G和4G用户也可以进行拆分测试，这有助于分析Facebook广告加载速度是否会影响广告效果。
@ 单独测试移动端和PC端
Facebook通常在移动设备上展示95%以上的广告，而不是平均分配。
因此，如果要明确移动端和PC端的具体广告效果，可以运行三种不同的广告进行测试：
• 显示位置是移动终端和PC终端
• 显示位置仅针对PC端
• 显示位置仅针对移动终端
当然，适合不同展示位置的Facebook广告材料也会有所不同，需要根据不同的广告目标改变材料的展示方式。
单独测试移动端和PC端 受众数量与预算要成正比 已经转化的人 扩大年龄范围 排除 筛选用户设备 细分受众重定向 转化可能性低的人 非针对群体
