没有人不想让他们的页面在搜索引擎中排名靠前。当然，影响关键词排名的因素太多了。今天，我们分享了团队近年来一直关注的一个排名因素：对搜索意图的预测。
经过一段时间的研究和测试，基本上可以得出结论：准确预测用户的搜索意图可以大大提高关键词排名，获得更多的流量。
系统整理了这个问题，希望能借鉴大家。
用户的搜索意图是什么？
简单地说，搜索意图是用户通过搜索引擎搜索某个关键字背后的原因，换句话说，他们为什么要搜索这个词？
是想知道某件事，还是想买什么？还是只是在找网站？
以谷歌为例，谷歌作为一个搜索引擎，最终的目标是为用户提供满足其搜索需求的结果。
谷歌官员也明确表示，他们的目的是“整理世界各地的信息，使其更容易获得”。
这个SEO有什么关系？
很简单，如果你想通过谷歌获得排名来获得更多的流量，关键是让谷歌认为你的页面是一个高质量的页面，可以满足用户的需求。
分析搜索意图类型
信息获取类
这种类型意味着搜索者希望通过搜索找到特定的信息，这很容易理解。例如，用户搜索谁是美国总统？或者区块链是如何工作的？需要注意的是，并非所有的信息获取搜索都是问题词，例如，其他人搜索html5也可能属于此类。
导航类
这就是上面提到的。用户可能只是想通过搜索引擎找到一个网站，比如淘宝。其他人只是想进入淘宝，但他们不知道或不记得域名。他们可以直接在搜索引擎上搜索淘宝。
交易类
用户已经有了明确的购买意向，比如搜索“buy macbook”等。
产品调研类
这与上述交易类别有点相似，但并不完全相同。用户可能想知道某个产品，但没有明确的购买意向。
大部分都是关于评价和口碑的关键词。比如“哪台笔记本电脑更好”“macbook怎么样”。
如何预测搜索意图？
我们通常会通过关键词的词性来判断，比如别人搜索“买笔记本电脑”，很明显用户想买笔记本电脑。如果你搜索“如何做红烧肉”，大部分都是为了找到答案，也就是上面提到的信息获取类别。
当然，对于网站优化，关键词的数量一般更多，甚至可能是数百个，完全依赖手动判断工作量太大，你可以使用一些关键词工具进行第一步筛选。具体的工具在国内外都很容易使用。
另一种是通过搜索引擎对几个关键字进行关键分析，即通过搜索引擎的特殊显示模块来猜测搜索引擎对这个关键搜索意图的判断。
在这方面，百度的谷歌也有类似的显示形式。你搜索一个关键词，特别显示的是购物卡、知识卡或文章聚合。
通过这个，我们可以判断搜索引擎认为大多数人搜索这个词的目的，可以作为参考。
例如，在中国，如果你搜索关键词“购物袋定制OEM”，特别显示要么是购物卡，要么是百度喜欢购买的B端页面。你可以清楚地知道，搜索这个词的人基本上都想购买购物袋。你认为通过文章页面获得排名更容易，还是通过B端购买页面获得排名更容易？
如何利用搜索意图优化关键词？
因为这是团队总结的非官方教程，这里只说基于经验的观点，实际操作时可以酌情考虑。
@ 搜索引擎结果的稳定性
做一个关键词的时候，可以先去搜索引擎搜索，然后观察一段时间内排名靠前的结果。
这些结果是搜索引擎对关键字的判断。如果某些页面的排名非常稳定，则表明其内容形式与搜索引擎的判断一致。如果某些页面的排名波动，则表明搜索引擎可能不清楚该词的搜索意图，搜索引擎也在猜测。
另一种情况是，一个页面在一段时间内排名很好，但有一天它突然消失了，再也没有出现过。这表明，该页面的内容不符合搜索引擎大数据的用户需求。
当然，这种方法是基于对SEO有深刻经验的积累。因为页面排名的升降受到很多因素的影响，你应该能够判断他的排名与搜索意图有多大关系。
举个简单的例子，例如，一个页面的排名突然上升，不一定是因为用户需要很多，也可能是因为页面内容只是在短时间内击中了一个热点。
@ 4C内容建设原则
判断用户搜索意图可以尝试“4C”规则。
Content style (内容形式)
Content type(内容类型)
Content format(内容格式)
Content angle(内容角度)
下面一个一个说
@ 内容形式：例如，如果您搜索“macbook2021拆箱”，您在主页上看到的几乎所有视频结果都占据了最佳位置。在做这个词时，你也应该参考主流的内容形式。
@ 内容类型：关键词的内容应该是产品、分类页面还是文章页面？例如，搜索“办公桌椅批发”，结果可能是产品购买页面，而不是文章页面。
@ 内容格式:应该是教程、评论还是产品对比？
@ 内容角度:这里说的是用户可以排名靠前喜欢的内容。从什么角度来看？
比如搜索“网上买眼镜”，可能会发现很多内容都提到了搜索结果中的折扣，说明搜索类似关键词的人对折扣和价格比较敏感。
这并不是说让我们直接复制类似业务的内容，而是在做关键字排名之前，你至少应该知道你的用户关心什么，你的同行关注什么。
我们是如何实践的
我们曾经测试过一个搜索引擎优化工具页面，主要是为了搜索引擎优化查询网站的外部链。虽然流量总体上还可以，但排名并不是特别理想。
后来，通过对用户搜索词的分析，我们发现用户实际上需要的是一个工具，而不是一个不知道该做什么的页面。
然后我们需要做的是加强关键字上的“工具”，删除页面上的其他可有可无的内容，只是为用户提供这个页面作为一个简单的工具。
因此，搜索引擎并没有因为页面内容的减少而降低排名，而是大大提高了排名，流量几乎比以前增加了677%。
这个测试并不能完全表明排名和流量的改善绝对是由于搜索意图的调整，但我们仍然认为这个因素占了很大的比例。
大多数时候，我们只是盲目地认为，只要有足够的页面内容让搜索引擎和用户喜欢，但有时我们可以反过来思考，用户真的需要这么多吗？
总结
如果我们预测2022年主要搜索引擎的排名算法，我们会认为更好地满足用户的搜索需求将是一个很大的组成部分。
这可以从百度和谷歌领导的几个大型搜索引擎发布的算法指南中看出，但这里需要说的是，用户搜索意图的判断是让我们输出更满意的内容，而不是通过某些方法欺骗用户点击和搜索引擎，即使你可以在短时间内欺骗搜索引擎，它迟早会被搜索引擎发现，随着搜索引擎算法的改进，这种做法完全得不偿失。
导航类我毕业于爱尔兰国立大学都柏林分校金融专业，在新加坡从事谷歌海外推广10多年，经营多家国际集团企业的全球海外推广项目。如果你也有外贸推广，Google seo相关问题，欢迎大家一起聊聊。
