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SEO指南独立站URL参数处理

眼中脚下路，心中要有宏图。大家好，我是Riven@跨境男孩。这里主要分享独立站和SEO的相关知识。相互交流，共同成长。

本文共4000多字，预计阅读3分钟。

URL 参数会创建重复内容，浪费预算，稀释排名信号等。与大家分享一些避免避免的内容 URL 参数影响 SEO 的方法。

虽然参数受到开发人员和分析爱好者的喜爱，但他们对SEO并不友好。URL的参数组合可以从相同的内容中创建数百个 URL 变体。

最重要的是，我们不能简单地不使用URL参数。因为参数在网站的用户体验中起着重要的作用。因此，我们需要知道如何处理它 SEO 以友好的方式处理它们。

本文主要分享内容如下：

1:URL参数的基本知识

什么是 URL 参数？

URL参数也称为查询字符串或查询字符串 URL 变量，参数是 URL 问号后面的中跟部分。它们由一个键组成（Key）和一个值（Value）组成，用等号(=)分隔。可以使用 & 将多个参数添加到单个URL页面中的符号。

最常见的参数场景用例：

1）跟踪：如 ?utm_medium=social、?sessionid=123 或 ?affiliateid=abc

2)重新排序:如 ?sort=lowest-price、?order=highest-rated 或 ?so=newest

3）过滤：如 ?type=widget、color=blue 或 ?price-range=20-50

4）识别：如 ?product=small-blue-widget、categoryid=124 或 itemid=24AU

5）分页：如 ?page=@ ?p=2 或 viewItems=10-30

6）搜索：如 ?query=users-query、?q=users-query 或 ?search=drop-down-option

7）翻译：如 ?lang=fr、?language=de

二：URL 参数的 SEO 问题

1.参数创建重复内容

通常情况下，URL 参数不会重大改变页面内容。重新排序的页面版本通常与原始版本没有太大区别。有跟踪标志或对话 ID 网页网站与原始网页网站相同。

例如，以下Shopify网站URL 将返回热销产品列表。

静态网址：https://www.jcojewellery.com/collections/best-seller

重新排序参数：https://www.jcojewellery.com/collections/best-seller?sort=price-ascending

识别参数：https://www.jcojewellery.com/collections/best-seller?pf_t_material=925 Silverhttps://www.jcojewellery.com/collections/best-seller?pf_t_colour=metal:gold

组合参数：https://www.jcojewellery.com/collections/best-seller?sort=created-descending&pf_p_price=25.01047628:62.66253870

跟踪参数：https://www.jcojewellery.com/collections/best-seller?sessionID=32764

搜索参数：https://www.jcojewellery.com/search?q=925 Silver

这其实是相当多的相同内容 URL。现在想象一下你网站上的每个类别、颜色、材料、价格范围等。

搜索引擎将每个基于参数的搜索引擎 动态URL 它被视为一个新页面。因此，他们会看到同一页面的多个变体。所有内容都提供重复的内容，并针对相同的关键短语或语义主题。

这种重复页面不太可能被完全过滤，会导致关键字被侵蚀，可能会减少 Google 对你整体网站质量的看法，因为这些额外的 URL 实际价值不会增加。

2.参数消耗抓取预算

爬行冗余参数页面会消耗爬行预算，减少你的网站索引 SEO 增加服务器负载的相关页面能力。

Google搜索中心文档中提到了这一点：

过于复杂的 URL，特别是那些包含多个参数的人 URL，可能会创造大量不必要的东西 URL，这些 URL 在你的网站上指出相同或相似的内容，从而给爬虫带来问题。因此，Googlebot 它可能比必要的带宽消耗更多，或者它可能无法完全索引你网站上的所有内容。

Google

3.参数拆分页面排名信号

如果你有多个排列组合相同的页面内容，社交共享链接可能会有不同的版本。

这将稀释你的URL排名信号。当URL参数混淆爬虫时，它不确定搜索索引中哪些页面具有良好的竞争力和高质量。

4.参数使 URL 可点击性降低

URL带参数不好看，很难阅读，看起来不那么值得用户信赖。因此，它们不太可能被点击。点击率会影响排名和FeedBack页面的质量。它可以在社交媒体、电子邮件、复制和粘贴到论坛或其他任何可能显示完整性 URL 点击率低的地方。

虽然这可能只会对单个页面产生一些影响，但每条推特、拇指、共享、电子邮件、链接和提到对整个域名都非常重要。此外，URL 可读性差可能导致品牌参与度下降。

三：评估参数问题的程度

了解你网站上使用的每一个参数都很重要(也可以问开发人员)。

那么如何在网站上找到所有需要处理的参数呢？介绍几种方法：

@ 运行爬虫：使用 Screaming Frog 你可以搜索像这样的工具“？” 在网址中

@ 查看您的日志文件：查看您的日志文件 Googlebot 基于参数的网站是否在捕获？

@ 使用站点搜索：inurl：高级运算符：通过将键放入 site:example.com inurl:key 组合查询，理解 Google 如何为您找到的参数编制索引？

@ 查看 Google Analytics(分析)所有页面报告:搜索“？” 查看用户如何使用您找到的每个参数。请务必检查是否没有排除在视图设置中 URL 查询参数

@ 查看 Google Search Console URL 参数工具(现已废弃)：Google 它找到的查询字符串会自动添加

有了这些数据，你现在可以决定如何最好地处理你网站的每个参数了。

四：处理URL参数 SEO 解决方案

1.基于参数优化 URL

思考源头，找到减少参数 URL 从而最大限度地减少负面数量的方法 SEO 影响。有四个常见的想法：

1) 去除不必要的参数

向您的开发人员索取每个网站参数及其功能列表。您可能会发现一些没有价值功能的参数。(例如，cookie可以比较 sessionID 然而，更好地识别用户， sessionID 参数可能仍然存在于您的网站上，以前已经使用过。)

或者你可能会发现你的用户很少在分页导航中使用过滤器。应尽快优化技术问题引起的任何参数。

2) 防止空值（Value）

只有当 URL 只有当参数具有功能时，才应使用参数 URL 参数添加到 URL。如果值为空，则不允许添加参数键。在上述示例中，key2 和 key3 没有添加任何值。

3) 只使用一次密钥（Key）

避免使用具有相同参数名称和不同值的多个参数。对于多选项，最好在单键后将值组合在一起。

4) 一致的网站参数顺序

若重新排列相同的 URL 搜索引擎将页面解释为相同的参数。

因此，从重复内容的角度来看，参数顺序并不重要。但这些组合中的每一个都会消耗预算和分割排名信号。

无论用户如何选择，都要求您的开发人员编写脚本，并始终按一致的顺序放置参数以避免这些问题。

在我看来，你应该从任何翻译参数开始，然后识别，然后分页，然后过滤和重新排序或搜索参数分层，最后跟踪。

优点：

• -允许更有效地使用爬网预算

-减少重复内容的问题

-将排名信号合并到页面较少

-适用于所有参数类型

缺点：

• -技术处理时间

2.Rel="Canonical" 链接属性

rel="canonical" 链接属性表明一个页面与另一个页面具有相同或相似的内容。这鼓励搜索引擎将排名信号集成到指定的标准中 URL。

基于参数的你可以 URL rel="canonical" 到你的 SEO 友好 URL，例如，跟踪、识别或重新排序参数。然而，该策略不适用于参数页面内容不接近规范的情况，如分页、搜索、翻译或一些过滤参数。

优点：

• -技术实现相对容易
• -很有可能防止重复内容问题
• -将排名信号整合到规范中 URL

缺点：

• -浪费在参数页面上爬行预算
• -不适用于所有参数类型
• -被搜索引擎解释为强烈的提示，而不是指令

3.Meta Robots Noindex 标签

不添加任何东西 SEO 基于参数的页面设置的价值 noindex 指令。这个标签将阻止搜索引擎将页面编入索引。

带有"noindex"标签的 URL 如果它存在很长一段时间，它也可能被抓得不那么频繁，最终会导致 Google 不要注意页面的链接。

优点：

• -技术实现相对容易
• -很有可能防止重复内容问题
• -适用于所有你不想被索引的参数类型
• -从索引中删除现有基于参数的参数 URL

缺点：

• -不会阻止搜索引擎抓取 URL，但它会鼓励他们减少这样做的频率
• -排名信号不整合
• -被搜索引擎解释为强烈的提示，而不是指令

4.Robots.txt 不允许

     User-agent: *Disallow: /collections/*sort_by*Disallow: /*/collections/*sort_by*Disallow: /collections/* *Disallow: /collections/*+*Disallow: /collections/*+*Disallow: /*/collections/* *Disallow: /*/collections/*+*Disallow: /*/collections/*+*Disallow: /blogs/* *Disallow: /blogs/*+*Disallow: /blogs/*+*Disallow: /*/blogs/* *Disallow: /*/blogs/*+*Disallow: /*/blogs/*+*Disallow: /*?*oseid=*Disallow: /*preview_theme_id*Disallow: /*preview_script_id*Disallow: /*/*?*oseid=*Disallow: /*preview_theme_id*Disallow: /*preview_script_id*Disallow: /*/*?*ls=*&ls=*Disallow: /*/*?*ls=*?ls=*Disallow: /*/*?*ls=*?ls=*Disallow: /search# Google adsbot ignores robots.txt unless specifically named!User-agent: adsbot-googleDisallow: /*?*oseid=*Disallow: /*preview_theme_id*Disallow: /*preview_script_id*  

robots.txt 文件是搜索引擎在抓取你的网站之前查看的第一个文件。如果他们不允许看到任何东西，他们就不会收集它们。

您可以使用此文件来防止爬虫访问每个基于参数的参数 URL（使用 Disallow: /**)或者只是阻止你不想被索引的特定查询字符串。

假如你选择用Shopify或Shopline建站，那么这些都已经处理好了，商家不需要处理。

优点：

• -实现简单的技术
• -允许更有效地使用爬网预算
• -避免重复内容问题
• -适用于所有你不想被捕获的参数类型

缺点：

• -排名信号不整合
• -不要从索引中删除现有 URL

5.Google Search Console URL 参数工具

在2022年3月之前，支持配置 Google 的 URL 参数工具，告诉抓取你的参数的目的，以及你想如何处理它们。

但在Google2022年3月发布的更新中，指出：

多年来，谷歌一直在猜测哪些参数在网站上有用，哪些参数在无用方面变得更好。事实上，现在在 URL Parameters 只有工具中指定的参数配置 1% 对爬行有用。因为这个工具是对的 Google 和 Search Console 我们将在用户价值低的时候 1 个月内弃用 URL 参数工具。未来，你不需要在网站上指定 URL 参数的功能，Google 爬虫将学习如何自动处理 URL 参数。

6.从动态 URL 转移到静态 URL

很多人认为处理 URL 最好的参数方法是首先避免使用它们。毕竟，子文件夹的形式比参数更好，以帮助谷歌理解网站结构。基于关键字的静态 URL 一直是页面 SEO 基本标准。

为此，您可以使用服务器端 URL 重写将参数转换为子文件夹 URL。

例如，网站：

     www.example.com/view-product?id=482794  

会处理为：

     www.example.com/widgets/blue  

该方法适用于基于关键字的描述性参数，如识别类别、产品或过滤搜索引擎相关属性的参数，也可用于翻译版本内容。

但是对于非关键词相关元素(如价格)的分面导航，就会出现问题。有静态和可索引的 URL 这样的过滤器没有提供 SEO 价值。

这也是搜索参数的一个问题，因为每个用户生成的查询都会创建一个静态页面，并与标准页面竞争排名。更糟糕的是，每当用户搜索你不提供的页面时，他们都会向爬虫展示低质量的内容页面。（事实上，Shopify和Shopline将Search disallow处理url)

虽然WordPressss应用于分页有点奇怪 并不少见)，它会给出一个 URL，例如：

     www.example.com/widgets/blue/page2  

URL静态化后会很奇怪，会给出一个 URL，例如：

     www.example.com/widgets/blue/lowest-price  

因此，对于您不希望在搜索结果中被索引的参数（分页、重新排序、跟踪等），将其作为查询字符串实现。静态可用于您确实需要编写索引的参数 URL 路径。

优点：

• -爬虫的重点是基于参数的 URL 转移到更有可能排名的静态 URL

缺点：

• -URL 重写和 301 投入大量的重定向开发时间
• -不能防止重复的内容问题
• -排名信号不整合
• -不适用于所有参数类型
• -可能会导致内容稀缺的问题
• -并不总是提供可链接或可收集的链接 URL

五：SEO 的最佳实践 URL 参数处理

那么应该实施哪一种呢？ SEO 哪一种策略？不可能采取所有的策略。所有的使用都会变得更加复杂或相互冲突。例如，如果你这样做了 robots.txt 禁止，Google 我将看不到任何metata noindex 标记；也不应该 meta noindex 标记与 rel=结合使用canonical链接属性。)

事实上，没有完美的解决方案。在某些情况下，爬行效率比巩固权威信号更重要。

最后，你的网站选择什么样的方式取决于你的优先级。

总结，对于 SEO 友好参数处理建议 ：

1)研究关键词，了解搜索引擎应该友好的静态参数是什么 URL

2)使用rel="next" & rel="prev“实现正确的分页处理

3)通过去除不必要的参数来缩短 URL，同时，所有剩余的基于参数 URL，实施一致的排序规则，该规则只使用一次键（Key）并防止空值（Value）以限制 URL 的数量

4）将 rel="canonical" 将链接属性添加到适当的参数页面中，将排名信号集成到标准页面中

5）仔细检查 XML 基于参数的网站地图是否提交了？ URL

6）考虑使用 robots.txt 文件来阻止 Googlebot 访问有问题的网站。通常，考虑阻止动态 URL，例如，生成搜索结果 URL，或者可以创造无限的空间 URL，例如日历。在 robots.txt 在文件中使用正则表达式可以让你很容易地阻止很多 URL

7)尽量避免在场 URL 中使用会话 ID，考虑改用 cookie

8)如果您的网站有无限日历，则添加链接“nofollow"属性

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