美国市场的电子商务卖家目睹了许多数据机构对消费者旺季支出的预测，现在迎来了相对可观的销售业绩。尽管增长幅度较小，但实体店的销售额也有所增长。
根据Adobe的数据，2020-2022年，美国感恩节、黑色星期五和网络星期一的网上零售总体呈增长趋势。[点击查看2022年美国年终市场动态]
数据来源：Adobe；图片来源：Practical Ecommerce
• 感恩节
Adobe 根据Analytics的数据，美国消费者在感恩节的在线支出达到了53亿美元的创纪录，比去年增长了3%。商家以玩具和电子产品的大折扣吸引消费者。移动购物推动了该节日55%的在线销售，同比增长8.3%。
• 黑色星期五
Adobe Analytics报道称，黑色星期五，美国在线收入达到91.2亿美元，创下历史纪录，同比增长2.3%。分析师还表示，商家完全没有必要担心消费者抑制消费欲望。电子产品销量可观，Apple Watch和Airpods、智能扬声器、电视等产品在消费者中很受欢迎。
与此同时，玩具也是一个增长相对较强的类别，比去年同比增长了285%，其中fortnitete、Roblox、Bluey、Funko Pop！和Disney一起 Encanto等品牌产品销量表现相对突出。
许多直接面向消费者的初创公司的电子商务平台Shopify报告称，该平台的商家在黑色星期五创造了34亿美元的收入，同比增长21%。
万事达卡Spending Pulse报告称，美国线下销售额与去年同比增长12%，而线上销售额同比增长14%。
• 网络星期一
Adobe Analytics表示，美国网络周一在线销售额达到113亿美元，比2021年高出5.8%，比黑色周五在线销售额高出25%。这也使得网络周一成为2022年销量相对优越的网购节。
玩具、电脑、电子产品等类别的零售商提供了很大的折扣。周一网上最畅销的产品包括神奇宝贝卡、乐高积木、Hot Wheels、Disney Encanto、LOL惊喜娃娃，Cocomelon，Hatchimals。包括PlayStation在内的销量令人满意的游戏机 @ Nintendo Switch和Xbox Series X等。
• 网络周
根据Salesforce的数据，网络周（感恩节至网络周一）的全球网络节销售额达到2810亿美元，同比增长2%，美国市场的网络销售额达到680亿美元，同比增长9%。许多企业在11月初提供入门级折扣，然后网络周期间的平均折扣率也有所上升。
根据Salesforce的数据，全球折扣率较高的类别是服装、化妆品和护肤品，以及奢侈品和包包。
Adobe报告称，在整个网络周期间，美国消费者的在线消费量为352.7亿美元，比2021年高出4%。玩具在整个时期都很受欢迎，建议零售价格的折扣率高达33%。
全国零售联合会表示，在网络周期间，1.227亿美国消费者在实体店购物，比去年增长了17%，而1.302亿消费者在网上购物，比2021年增长了2%。
• 先买后付
Salesforce数据显示，美国消费者在网络周期间先买后付。（BNPL ）应用率增加，通过该服务交易的订单数量与去年同比增加5%。然而，在网络周期间，美国先购后付交易的平均订单价值下降了5%，这表明美国消费者通过该服务购买的产品价格相对较低。
封面图源/ 图虫创意
编译/ 跨境 刘志伟
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