来源:BrandsFactory品牌工厂
作者：王小寒
3月2日，品牌工厂发现阿里全球速卖通在海外推出了新的服务频道“AliExpress Choice以性价比极高的商品为主，低至1美元3件。
ChoiceDay每月1-3日举行，首届ChoiceDay将在西班牙、韩国、澳大利亚等国家试点，未来将覆盖西班牙、韩国、美国等55个国家。
ChoiceDay专属页面可以在快递网站和app上看到，上面写着“10多美元免费配送”。Choice频道分为“精选”、“五美元以下”、“5-15美元”、有四种“超过15美元”。每个分区都有推荐、时尚配件、电子数字、家居用品、户外运动等标签。点击查看更多相应类别的产品。
快递还推出了15美元、30美元、30美元、5.99美元的捆绑促销活动。如果是新用户，任何三件精选商品只需支付0.99美元。这么低的价格似乎打算和Temu竞争。
此外，在Choice频道购买商品可以享受各种服务，包括10美元的免费订单；10天内交货；每月最多3次免费退货。
然而，这种低成本、高质量的产品模式让一些企业感到困惑，“为什么选择频道的价格较低？”“快递的Choice和亚马逊有什么区别？”
3月2日，雷峰报道称，在全球速卖通方面，姜凡暂时负责速卖通，“他亲自参加了会议”。张凯夫即将负责新的内部web3.0项目。
AliExpress Choice由全球速卖通自己控制和管理，专注于更高的折扣。这不可避免地让人想起亚马逊平台的自营业务。此外，速卖通在12月推出并大力推广的“全托管服务”似乎也是Aliexpress 方便选择Choice。
2022年1月1日，江凡接管阿里巴巴海外数字商业板块后，重组了阿里全球业务布局。速卖通在全托管服务中，负责店铺运营、仓储、配送、售后服务等环节，商家只需提供货物，备货入仓。这样做的好处是，对于商品能力强但跨境经营经验少的商家来说，跨境电子商务的门槛降低了，商家只需要了解产品并提供产品。
事实上，这些年速卖通在海外做得并不好。
速卖通于2010年正式成立，至今约13年，已切换多个主要市场。俄罗斯、法国、波兰、西班牙、巴西都被速卖通纳入主要战略领域，2022年将重点转移到韩国和美国市场。一位快递商家说：“我觉得关键市场的切换太频繁了，因为每个市场的用户需求都有很大的不同。频繁的切换导致对用户需求的理解非常肤浅。”
根据阿里巴巴2021年底在投资者日发布的数据，覆盖了200多个国家的快递，GMV略高于东南亚6个国家的Lazada，月活跃用户数量较低。
直到蒋凡上任，阿里的海外业务(包括速卖通，Lazada、Trendyol等。)有一些变化。在阿里集团2023财年第三季度业绩报告中，被外界视为“蒋凡出海一年成绩单”，国际商业收入194.65亿元，同比增长18%。2022年10月至12月，阿里巴巴海外电商业务快速增长。由快递、Lazada等组成的零售业务收入146.44亿元，同比增长26%。受双1@ 由于世界杯、黑色星期五等多个海外消费旺季的叠加，Lazadada在第三季度、速卖通、Trendyol和Daraz订单同比增长3%。
此外，在2022年双11期间，快递已成为韩国第一个本地下载购物软件。12月，阿里巴巴在西班牙正式推出了电子商务平台Miravia。Miravia试图区分西班牙中高端电子商务市场提供的产品。
阿里的海外大棋似乎在寻找节奏，打算在成熟的市场上努力。
(封面图源:图虫创意)
