“在小花园里，挖啊挖啊挖，种小种子，开小花……”
你最近也被这首童谣“洗脑”了吗？这首“洗脑”神曲《小花园》吸引了许多学前教师的社交账户。
其中，一位学前教育教师可能因其甜美的外表而引起了许多网民的注意，并开始在社交媒体平台上带来商品。窗口里有两种产品，都是儿童非洲鼓。窗口页面还显示，学前教育教师推荐的“婴儿”已售出960件。
幼儿园教师在社交媒体平台上带来商品的儿童乐器似乎更能吸引家长的消费者。许多消费者会促进他们的购买决策，因为幼儿园教师在社交媒体上的形象是产品的“平台”，这反映了网络名人的经济效益。
什么是网络名人经济？事实上，网络名人经济的本质是内容经济，通过内容的个性化传播来吸引公众的注意，然后形成影响聚集粉丝的商业模式，最终以广告收入、社区、电子商务等方式实现粉丝流量。
小编认为，如果中国卖家想在非洲站稳脚跟，他们可以根据非洲当地的文化环境和消费习惯找到合适的网络名人博主，结合自己产品的特点，制定独特的内容，嵌入产品价值，吸引潜在用户购买。
随着互联网的广泛普及，网络名人经济的优势逐渐凸显。网络名人营销的使用意味着品牌和产品将出现在大量潜在用户面前，以提高品牌知名度。当新品牌进入新市场时，通过网络名人帮助品牌建立可信度，更容易接近用户。当然，在选择网络名人营销之前，卖家需要筛选网络名人。在此之前，他们需要明确产品的用户肖像，然后准确匹配网络名人粉丝，达到目标受众。
中国的网络名人经济蓬勃发展，那么非洲的网络名人经济和中国一样受欢迎吗？
据世界银行统计，截至2022年6月，非洲有6.58亿互联网用户，其互联网普及率为46.8%。随着互联网的普及和手机价格的下降，非洲社交媒体的普及率不断上升。2022年，非洲有3.75亿社交媒体用户，占全球社交媒体用户的8.18%。
此外，根据DataSparkle的数据，非洲互联网用户每天在社交媒体平台上花费3小时10分钟，仅次于南美洲。其中，最受欢迎的社交媒体平台是Whatsapp、Facebook、Tiktok等，每月人均使用时间超过10小时。
图源：DataSparkle
根据Noxinfluencer的调查，87%的非洲社交媒体用户表示，他们在选择品牌时会听从网络名人的建议。73%的企业表示，他们将增加对网络名人营销的投资。此外，00后非洲消费者更依赖网络名人种草。70%的00后消费者表示，他们在Facebook、tiktok等社交媒体上成功购买了网络名人种草的产品。
通过网络名人的推荐，品牌产品不仅可以提高产品的知名度和消费者的信任度，还可以在消费者心目中塑造品牌形象，从而影响消费者的购物决策。
oraimo是传音旗下的3C数码配件品牌，线下零售店超过10w家。值得一提的是，oraimo已经成为非洲最大的3C配件品牌之一。
图为:oraimo官方公告和burna Boy的合作
2022年11月，尼日利亚歌手兼词曲作者Burna获得格莱美奖 Boy与oraimo签署了大使协议。oraimo和Burna Boy的合作关系进一步连接到Afrobeats社区，让粉丝们通过这种创新技术享受到自己喜欢的艺术家的真实音乐体验。值得一提的是，Burna boy的加入给oraimo在Jumia的基本销量带来了50%的增量。
网络名人营销浪潮席卷全球。卖家根据自己的基调构建适当的基调和准确的沟通矩阵，这将在消费者的购物决策中发挥有效作用。对于想要更好地实施本地营销的卖家来说，网络名人营销可能是一个很好的尝试。那么，在非洲，哪些网络名人更有影响力呢？
据 Business 根据Insider的数据，Khaby是三位非洲粉丝数量较多的网络名人 Lame、Davido、Don Jazzy。
@ Khaby Lame
Khaby Lame也被网民称为“无助的兄弟”，有很多爆炸性的视频，但最令人印象深刻的是他以无助和幽默的方式在互联网上疯传的所谓“生活技能”。事实上，许多“生活技能”是复杂的简单的事情，操作是非常不现实的，Khaby Lame将其无奈的反应拍成视频，让很多网友看完突然“清醒”。
图为：Khaby LameInstagram截图
值得一提的是，欲言又止的嘴唇和讽刺无助的眼神成了Khaby Lame的招牌表情。另外，因为Khaby Lame一路不说话，使其视频突破了各国的语言壁垒，赢得了全世界的粉丝。
@ Davido
Davido是Afrobeats从2000年到2010年脱颖而出的众多艺术家中最受关注的艺术家之一。他优美的嗓音给观众带来身临其境的体验，他的制作能力赢得了很多喜爱，这也让他在各大平台上获得了超过10亿的流媒体播放量。
图为：DavidoInstagram截图
Davido是撒哈拉以南粉丝众多的红人，但他的影响力不仅限于他的在线追随者。线下，Davido也有很大的影响力，他的言行甚至有望成为一种流行趋势，极大地影响了当地的文化和人民。
@ Don Jazzy
Don 杰兹是尼日利亚人，也是非洲大陆顶级音乐制作人。它以音乐造诣和精湛的营销技巧而闻名，拥有庞大的社交媒体粉丝。
图为：Don JazzyInstagram截图
值得一提的是，他经常活跃在互联网上，与粉丝充分互动，大力推广音乐。此外，Don Jazy还与其他艺术家和有影响力的人合作，以接触更广泛的观众。
Khaby 在Lame走红的背后，透露出非洲人对无声喜剧和讽刺文化的热爱。值得一提的是，目前很多Z时代的用户认为讽刺有一种随意、平易近人的吸引力。通过Don Jazzy和Davido，我们发现很多用户会因为某一点而关注红人，比如音乐或者个性。非洲人对Afrobeats的热爱，体现了当地人不拘一格的生活态度，也体现了当地人积极推广音乐、扩大非洲影响力的想法。
需要提醒大家，在选择网络名人营销之前，一定要从粉丝属性和产品定位入手，选择适合自己营销策略和非洲文化产品的网络名人进行营销。之后，根据网络名人的个人风格制定合适的策略，才能更好地实现知名度和销量的提升。
写在最后
值得一提的是，早在2021年，Jumia就开始建立非洲网络名人营销网络，推出专有的KOL管理平台，以完全自动化的方式获取、管理和跟踪KOL，帮助卖家有效拓展渠道。
图为:Jumia合作的网络名人
未来，网络名人经济可能会继续发展，进一步促进消费者消费习惯的变化。为此，中国卖家应深入了解非洲消费者的消费习惯和需求差异，以本地化取胜，提高产品竞争力。
Davido Don Jazzy Khaby Lame 写在最后
