谷歌作为搜索引擎的目标是为用户的搜索提供相关的结果。如果用户搜索某个品牌，但不点击广告，它会影响点击率，并向谷歌发送负面信号。这些都会影响广告的质量，谷歌是否会向其他用户展示你的广告。
谷歌有一个叫Ad的 Preview and 您应该使用Diagnosis工具来测试关键字。
你可以通过这个工具了解为什么关键字广告不能显示。
@ 广告预算太低
如果你的广告系列预算有限，你可能不会每次都参加竞价。如果每日预算对于广告系列中关键词的搜索量和每次点击成本来说太低，谷歌可能不会选择展示你的广告。如果您想查看因预算或排名低而丢失的显示次数的百分比，您可以检查以下指标：
@ 广告排名太低
广告排名=出价*质量分数。
如果广告投标和质量分数过低，由于广告排名较低，可能无法赢得投标。此时，您需要考虑提高投标（可以使用智能投标） ），并努力提高质量分数的三个组成部分：
广告相关性：广告文案是否符合用户的搜索查询和意图？
预期点击率：广告文案能吸引用户点击吗？
目标网页体验：着陆页面加载速度是否足够快，与用户搜索相匹配，提供良好的体验？
@ 在广告投放时间之外搜索
如果你安排了交付时间，排除规则或出价调整可能会阻止广告显示。您可以在广告时间表中检查设置。
@ 其他原因
设备
如果您在移动设备上搜索，您可能会遇到设备排除或否认出价调整，这可能会影响广告的显示。
人群画像
你的广告系列只针对特定的年龄或性别吗？这也是看不到广告的因素之一。
受众群体
如果你想推出再营销广告系列，你只能在目标受众群体中看到广告。此外，根据您是在站内完成操作还是属于客户列表，也可能被排除在受众群体之外。
IP地址
如果广告系列排除了你的IP地址，你可能看不到广告。建议你检查设置，看看是否是这种情况造成的。
位置
您可能已经为广告系列设置了位置排除选项。如果你从其他地方搜索，你可能看不到广告。检查位置设置，并使用“Ad Preview and Diagnosis解决了中间的位置工具。
@ 否定关键词
使用广告系列、广告组否定词和否定关键词列表，在搜索某些关键词时可能看不到你的广告。
有一个叫Saving Ben Lite工具可以为您找到否定关键字。添加正确的否定词可以帮助您减少广告费用，提高点击率和广告相关性。
@ 谷歌更倾向于自然结果
谷歌通过搜索结果页面为搜索者提供答案，并将付费和自然搜索结果放在页面底部。以此搜索为例：
谷歌展示了人们也在搜索的知识地图、答案框和搜索结果，而不是付费广告或传统的自然结果。即使你为搜索词出价，谷歌仍然认为其他结果可以为搜索者提供更好的体验。
IP地址 人群画像 位置 受众群体 广告相关性 目标网页体验 设备 预期的点击率
