通过对目标的正确配置,Google Analytics(分析)可以为您提供关键信息,如网站或应用程序的转换次数和转换率。如果没有这些信息,几乎不可能评估你的在线业务和在线营销广告系列的效果。
目标与转化
目标代表用户完成的活动(称为转化),可以促进您的业务成功。Google Analytics(分析)目标可以是访问者在你的网站会话期间(访问期间)完成的任何操作。通常,您可以根据业务目的定义目标来衡量业务或关键行为的实现,用户可以成功注册,完成在线购买,提交联系信息表,访问特定页面,页面停留超过5分钟,触发特定事件等。在设定目标时,您可以选择指定转换的货币价值,以评估相应转换给您的业务带来的价值。当用户实现目标时,系统会记录金额,然后在报告中显示其求和作为“目标价值”。
当网站的访问者或应用程序的用户执行被定义为目标的操作时,转换意味着用户已经完成了定义目标的次数,Google Analytics(分析)会记录一次转换。
目标的类型
目标分为 4 类型,代表您可以测量的不同操作,如下所示:
目标网址:加载一个特定的位置。例如,“谢谢你的注册!”网页或应用程序屏幕。使用“目标网站”目标,您可以将网页浏览或屏幕浏览视为转换。为此,请在目标网站字段中输入屏幕名称或网站。请指定匹配类型,包括等于、开头和正则表达式。
时长:会话持续时间达到或超过特定值。例如,在支持网站上停留10分钟或更长时间。通过设置可视为转换的最短会话时间来衡量用户互动。您可以使用小时、分钟和秒字段来指定目标转换的最短会话时间。任何超过此时间的会话都将带来转换。
每次会话浏览页数/屏幕数:用户查看的网页数或屏幕数达到特定值。例如,该系统加载了5个网页或屏幕。用户互动的目标是衡量每次会话的浏览页数/屏幕数。浏览的页面或屏幕数超过指定值的用户将带来转换。
事件:触发定义为“事件”的操作。“事件”是指用户与内容的互动,可以通过加载网页或屏幕来衡量。比如社交推荐,视频播放,广告点击,提交表格,下载。将用户与您的网站或应用程序之间的互动视为转换。可以使用“事件”来收集与您的内容互动的相关数据。要使用“事件”目标,必须至少设置一个事件。事件组成元素请使用事件条件进行配置。
如何创造新目标?
每次会话浏览页数/屏幕数:用户查看的网页数或屏幕数达到特定值。例如,该系统加载了5个网页或屏幕。用户互动的目标是衡量每次会话的浏览页数/屏幕数。浏览的页面或屏幕数超过指定值的用户将带来转换。
事件:触发定义为“事件”的操作。“事件”是指用户与内容的互动,可以通过加载网页或屏幕来衡量。比如社交推荐,视频播放,广告点击,提交表格,下载。将用户与您的网站或应用程序之间的互动视为转换。可以使用“事件”来收集与您的内容互动的相关数据。要使用“事件”目标,必须至少设置一个事件。事件组成元素请使用事件条件进行配置。
如何创造新目标?
如何创造新目标?
登录到 Google Analytics(分析),
点击管理,然后转到所需的数据视图,
点击“数据视图”列中的目标,
点击 在库中引入新目标或创建新目标,或点击现有目标修改其配置。
注:如果你没有在这个地方看到“注意:” “新目标”和“从库中导入”意味着您创建的目标已经达到当前数据视图允许的数量上限(20 个)。
在创建目标时,有三个基本选择:
使用目标模板
创建自定义目标
创建智能目标
选项 1:用模板创建目标
从选项列表中选择模板,
目标模板是专门针对特定行业(如汽车、娱乐等)的需求定制的。).具体来说,这里的模板是系统根据你最初注册的谷歌。 Analytics(分析)账户选择的行业类别自动匹配模板。例如,如果行业类别选择“购物”,目标模板将分为四类:收入、流量获取、咨询和互动。目标模板可以帮助您设定满足标准业务目标和可操作性的目标。在保存目标之前,您可以修改任何模板字段。
点击“继续”,选择目标类型,点击继续设置具体目标。
选项 2:自定义目标
从选项列表中选择自定义,
点击“继续”,设置目标名称,选择目标类型,点击继续设置具体目标。
选项 3:智能目标
智能目标只能在满足一定条件的情况下使用。智能目标不需要额外设置。如果您的帐户满足相关前提,您只需在目标类型列表中选择“智能目标”,然后命名您的目标(这就是为什么它被称为“智能目标”)。
创建智能目标的具体步骤如下:
选择智能目标(如果有)。
点击下一步继续设定目标。
输入智能目标的名称,然后单击保存。
然后就可以导入智能目标了 Google Ads 中来优化 Google Ads 将智能目标引入广告效果 Google Ads 为了积累足够的数据,最好让智能目标运行几周。然后开始使用智能目标进行优化 Google Ads 广告效果,具体来说,你可以将你的广告费用除以已经实现的智能目标数量,即每次转换费用,然后你就可以了 Google Ads 每次设定目标转化成本,优化谷歌 Ads 广告出价。
验证目标
点击验证此目标以测试您的目标设置。系统将基于过去 7 该目标的转化率由天数据计算。
该测试是基于您帐户中的数据,而不是实际的转换数据。测试不能预测未来目标的效果。
漏斗的目标是“目标网站”
在创建“目标网站”目标时,您可以指定用户想要遵循的路径,称为“漏斗”(只有“目标网站”类型的目标才支持漏斗设置)。在指定漏斗中的步骤后,Google Analytics(分析)将记录用户进入和离开目标的路径。这些数据将显示在“目标流”报告和“漏斗”报告中。例如,如果您看到大量访问者在完成目标之前退出漏斗中的页面或屏幕,则该步骤有问题。如果你看到许多访问者跳过一些步骤,这意味着转换路径太长或包含多余的步骤。
漏斗设置注意事项:
漏斗中每个步骤的匹配类型应与目标网站相同。例如,如果您为目标网站指定正则表达式,则必须设置所有漏斗步骤。
漏斗步骤1 后面的“是否必要”选项将决定最终参与转换漏斗计算的数据。默认情况下,您可以跳过它。如果您选择了它,这意味着您将漏斗中的第一步设置为必要的步骤。只有当一次访问真正通过步骤1时,您才能被视为真正进入转换漏斗并参与转换漏斗数据的计算。报告中的“漏斗可视化”转换数只包括那些通过第一步达到目标的用户。否则,在所有报告中,目标的转换数都是一样的。
在创建漏斗之前,请在您的网站上测试页面序列,然后写下所有构成您想要跟踪目标的活动序列的页面。序列中的最后一页是实际目标,其网站应该输入到“目标网站”字段中,而不是“漏斗”部分。例如,目标漏斗URL路径是 a-b-c-目标,那么只需要a、b和c的网页可以输入到“漏斗”部分。
设置目标漏斗后,具体报告可以是:转换 - 目标 - 漏斗可视化 中查看
限制使用目标
目标的使用限制是每个报告数据视图最多 20 一个。如果要跟踪的目标超过了 20 请为相应的媒体资源创建另一个数据视图,或修改不再使用的现有目标。
目标将应用于您在创建目标后收集的数据。你必须先做 Google Analytics(分析)在帐户中设置目标,然后在提供目标和目标转换相关数据的目标报告和其他报告中显示数据。
目标无法删除,但您可以停止为目标记录数据。
(图片来源:Google Analytics)
事件 时长 每次会话浏览页数/屏幕数 目标网址 选项 2自定义目标 选项 3智能目标