除了精细的用户定位外，Facebook广告效果如此之好的原因之一是视觉体验。企业无法逃脱相同的搜索广告格式，并尽可能不断尝试。企业还需要足够强大的广告策略，以便在用户信息流中与流行趋势视频竞争。
@ 有趣的广告案例
下面的例子会给同类型的商家带来很多灵感和收获，无论你是经验丰富的专家，还是刚学会如何在Facebook上做广告，都能受益。
@ Grin
Grin，一站式内容创作者资源管理平台，秉承其创意商业名称，为用户提供了一个轻松有趣的Facebook广告示例，将使人感到无聊和疲惫的投资回报率变得生动。
Facebook广告设计中可爱风格的文字位置非常出色。用户痛点通过对比鲜明的黄色突出来吸引用户的注意力，SaaS的秘密用超大字体来显示其重要性。然后，根据广告的主题，制定完整的广告文案。
要点
• 打痛点：Grin明白，其受众并不关心网络名人营销是否有效，而是需要知道如何衡量其成功。
• 趣味性：表情符号和文字游戏一直是观众的兴趣点。
• 吸引眼球：在Facebook广告标题中使用有趣、活跃的词语，使相关好消息更具吸引力。
@ Nom Nom
在以下推荐广告中，Nom Nom 超过了主要文本的推荐字符数。但对于那些不想阅读大文本的用户来说，有一个非常重要的提示来集中整个广告副本：我的狗太喜欢了。
大多数情况下，评论或推荐文案越具体越好，尽量简短易懂，贴近用户。
要点
• 从评论中提取对话和朗朗上口的片段，写出快速而令人信服的广告文案。
• 在主要文本中提供重要的细节，但请确保相关的广告材料能够吸引用户的注意力，让他们继续阅读更多的内容。
• 在广告描述中提到促销活动和优惠折扣。
@ A&E
在节日营销中，商家会用其他人使用的相同的想法和信息来吸引观众。多媒体内容网站A&在E母亲节的Facebook广告示例中，界面中没有常见的粉色或紫色，只有一张从Norman写给母亲的手写卡片的照片。在信的结尾加上一句话，上面写着：为了感谢母亲的爱，不要错过周一的剧集。
这是A&E和这个频道历史上运行时间最长的原创剧本，所以优势特别明显。即便如此，商家还是可以从这个广告中获得灵感的。
要点
• 如果使用得当，流行文化也可以帮助广告效果。
• 与传统的节日广告不同，它以不同的形式在观众的信息流中脱颖而出，但它仍然需要有一定的相关性。
• 尝试在广告创意中使用手写文字，这样文案就会变得更加引人注目。
@ Slack
Slack的Facebook广告示例中有一张女性照片，上面有彩虹和独角兽。页面上写着“工作会议沟通减少25%会是什么感觉？”
标题是Slack：让工作变得更好。这是对企业价值主张的描述：Slack可以提供一站式的工作流服务。
总的来说，这是一个很好的例子。解释如何更好地宣传以工作为中心的沟通工具，以及如何使实用的产品或应用程序看起来更有趣。
要点
• 关注用户的产品使用感受，多用情感词汇。
• 广告创意运用想象力。
• 考虑使用时尚难忘的口号作为广告标题。
@ 竞争性广告案例
如果制作得足够好，竞争性广告也可以奏效。以下是一些Facebook广告示例，向我们展示品牌是如何成功的。
@ Shopify
尽管Shopify通常以其雄心勃勃的广告文案而闻名，但这则Facebook广告向我们展示了它的竞争。页面上写着：既不收取listing费用，又能融入低竞争的商业环境——了解商家更喜欢shopify而不是etsy的10个原因。
然后标题写着这就是为什么Shopify比Etsy好。这是一个不错的选择，因为“找出原因”意味着用户必须自己找到答案 Shopify。
要点
• 如果你想与竞争对手竞争，请列出具体原因，解释为什么你是一个更有说服力和品味的选择。
• 与其直接说自己为什么比竞争产品好，不如换成“观众更喜欢我们，而不是竞争产品”，把广告的重点放在观众身上，而不是做生意。
@ Tentsile
Tentsile的报价不是其产品，而是测试其产品和竞争对手产品后的调查结果报告。主要文字如下：我们测试了盗版Tentsile产品，消费者不必再遭受损失了！其次是引人注目的标题“看看我们的新发现”。
广告文案足够有趣，会让感兴趣的观众对点击阅读结果感兴趣。
要点
• 不要只是空谈，把你和竞争对手分开，用实验和证据来证明。
• 如果您有原创产品，请注意其他模仿者或竞争产品，看看是否有类似的方法可以使用。
@ 360 Learning
360 LearningFacebook广告是创造需求和紧迫感的一个很好的例子。广告写道:Netflix狂欢学习并不能解决当前的学习危机。
这一大胆的声明也被放在了红色背景下的广告创意中。但我们在下面看到了什么呢？一个蓝色的跳转按钮，上面写着“获取电子书”。如果您正在运行全渠道Facebook广告策略，那么定向按钮和干货交付可以提高观众的消费意识和兴趣，这也应用于营销漏斗理论的顶部。
要点
通过大胆的声明在Facebook广告中获得吸引力。在广告材料中添加呼叫语言按钮，将整个图片设置为点击状态，比标准Facebook广告显示中的灰色CTA按钮更有吸引力。
与其用数字引导注意力，不如用手绘箭头和插图引导观众动作。
@ Athos
Facebook广告的例子来自Athos。他是Fitbit服装风格的创造者。对于一些更难掌握的产品来说，视觉效果就是一切。Athos在这个广告中很好地解决了问题。它将您在应用程序中将显示的视觉指标叠加到举重运动员的层上，这比简单地平行排列两张图片更直观和一致。
只有通过图像，你才能对提供的内容有足够的感觉，但它缺乏足够的信息来让你想知道更多的信息。看，有一个“了解更多”的按钮，等待你点击。
要点
• 作为商家， 你需要考虑的是将广告或产品与市场上现有的成功产品保持一致。
• 普通用户能否在没有任何解释性文本的情况下区分您的产品或服务的作用？
• 考虑投资专业工作室摄影，提供更专业的产品或服务形象。
@ 智能广告案例
商家也可能对如何在小细节中发挥作用感到惊讶，最终降低Facebook的广告成本。
@ Talkspace
Talkspace在线对话治疗服务的示例显示了文案的功能。主要文本如下：心理健康对每个人都至关重要。通过个人匹配的Talkspace治疗师为您的日常工作提供帮助。
每天获得帮助的想法往往是一种非常常见的误解，人们会认为接受心理治疗意味着你非常虚弱。然而，重新开始和掌握生活中重要对话的想法实际上会让你更有吸引力和精力。这在撰写销售副本中非常重要。
要点
• 超越产品和服务的功能和优势，描述观众会产生的情感。
• 在广告材料中加入大胆的对比色，使重要的广告文案脱颖而出。
• 用实拍照片展示观众的产品和服务体验。
@ Dollar Shave Club
这个品牌的广告展示了两把剃须刀，一把给他，一把给她，但你分不清两者的区别。
广告上写着:现在是2016年。谁说女士剃须刀一定是粉色的？Dollar Shave Club提供惊人的剃须刀(男女)，每月只需几美元，可以立即尝试俱乐部。
包容性和性别中立性几乎出现在2022年的数字营销趋势中，Dollar Shave Club不仅通过这项活动挑战了性别规范，还将其产品线推向了一个全新的市场。
要点
• 包容性品牌价值能吸引观众的注意力，造福社会。
• 向新受众推广现有产品线
• 看看你是否无意中忽视了有价值的潜在观众？
1@ Heal
结合微笑和引用家喻户晓的名字(如CNN)，将建立一个不容错过的信任信号，并获得一个伟大的Facebook广告。
要点
• 使客户痛点成为新闻传递的核心。
• 添加强烈的、可识别的信任信号。
• 继续使用更有趣、更有意义的词汇。
@ 视频广告案例
Facebook视频广告的范围包括实拍镜头、动画和幻灯片的风格，以及几秒钟的动作短片。
1@ Cash App
Cash 应用程序为消费者提供一站式的账单发送、消费、存款和投资和金融服务。以下广告是针对不同的东西：可定制的借记卡。
这是一个很好的营销策略，除了广告本身在视觉上很有吸引力。个性化不仅是当今游戏的同义词，也是应用程序灵活的操作概念。此外，还有哪些其他资本管理应用程序提供可定制的借记卡？独特的销售主张奖励积分。
要点
• 商家可以在组合中添加奖金产品，让自己从竞争对手中脱颖而出。
• 使用微妙的重复作为文案技巧。在这个广告的主要文本中重复三个短句，然后给出一定的节奏。
• 在视频广告中加入价值主张，吸引观众。
1@ Bolden USA
Bolden的Facebook视频广告分享了一个优秀的Facebook营销理念，并提供了一个关于如何以常见问题的形式正确洗脸的简短教程。
观众会关注一个俏皮的标题和购买其网站的号召性语言。
要点
• 为了展示专业知识，建立信任，增加价值，提供与产品无关的提示。
• 调整问题的角度，你正确洗脸了吗？灌输一种怀疑和好奇心，让观众想要找到答案。
• 保持透明。Bolden最终光明正大地推广了自己的产品，并没有试图偷偷地把它放进去。
1@ Blue Diamond
谁知道盐和醋会很可爱？在这个Facebook视频广告示例中，Blue Diamond将盐瓶和醋罐动画成三个，然后相互碰撞，音效也很可爱。
要点
• 与其在视频中添加字幕，不如看看你是否能在没有文字的情况下捕捉到用户体验。
• 将热门话题或热门话题整合到广告中。
• 尝试拟人化对象，你会对它们带来的乐趣感到惊讶。
@ 轮播广告案例
1@ Chubbis
要点
• 将消费者评价添加到广告文案中，可以是广告材料，也可以是主要文案。
• 尝试简短幽默的广告文案。
• 保持透明。
1@ Brandfolder
这是另一个有趣的旋转广告。它的内容是学习如何在不创造营销敌人的情况下保持创造力。然后，旋转广播中的每张卡片都有不同的广告材料和营销人员。例如，你需要在周二炸玉米蛋糕。洋葱需要杜松子酒。历史上对毛茸茸的需求很酷。
要点
• 与其将不同的功能或好处分配给轮播中的每张卡片，不如尝试在有趣的事情上有不同的方式，这很可能会让观众滚动浏览和记住广告内容。
• 用亮色、互补色和对比色来捕捉(和对待)观众的注意力。
(图片来源:Facebook截图)
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