随着国内直播电商模式的蓬勃发展和日益规范化，东南亚直播带货的出路也应运而生。除了Shopee和Lazada已经布局了应用内直播功能外，短视频平台Tiktok也在东南亚推出了Tiktok Shop业务，进一步加快东南亚直播带货的发展。
2021年，中国直播电商 GMV达到 3140亿美元是东南亚电子商务 GMV 总金额的两倍。作为直播电商出海青睐的“第一站”，东南亚能否重现中国直播带货的成功经验？中国品牌出海东南亚的下一个出口会是直播电商吗？点击此处了解更多。
为什么要先在东南亚布局直播电商，有什么优势？
@ 社交媒体平台发达，电子商务前景可观
东南亚不仅人口基数大，而且社交网络普及率居世界第一。根据2020年谷歌报告的数据，2020年东南亚互联网新用户高达4000万，总用户超过4亿。目前，70%的用户已经从线下转移到线上。Faceboook等东南亚社交媒体平台、Instagram和TikTok，拥有大量的用户流量，用户愿意花大量的时间观看，这些平台具有通过广告或电子商务获利的先天条件。
(图片来源:鲸骑东南亚海外仓)
直播带货模式极大地迎合了该地区倡导娱乐休闲网络活动的风格。现场直播具有很强的互动性，针对人群众多，同时也具有一定的社会性，非常符合东南亚热爱社会的特点。在东南亚，超过69%的受访者每天保持5次以上的互联网频率。特别是在疫情隔离期间，视频、直播等流媒体的线上娱乐形式正在迅速填补隔离带来的社会空白。这些数字的背后，都代表着东南亚电子商务前景有着可观的增长空间。
@ 积极推动东南亚电商平台直播业务
在东南亚，直播电子商务最强大的平台是Facebook。然而，与Tiktok和电子商务平台不同，Facebook并没有表现出发展闭环直播业务的意图。东南亚的供应商、需求方、MCN和平台都在积极努力促进和发展直播电子商务。Facebook只做流量分配，这导致了一系列授权人士的出现。
目前各大互联网公司都瞄准了东南亚市场的热点，互相竞争这波直播红利。除了Shopeeee。 、除了lazada等传统电商平台的激烈竞争外，TikTok、Facebook、社交和内容平台，如Instagram，也纷纷涌入，纷纷布局直播带货渠道。点击此处了解更多。
虽然东南亚的现场直播风越来越猛烈，但东南亚的现场直播市场仍处于早期阶段，与现场直播相关的整体生态环节建设略有缓慢。市场缺乏专业的销售锚和成熟的现场直播形式，这也使得现场直播的转型更加困难。因此，虽然东南亚现场直播电子商务行业的规模已经初步形成，但对一些卖家来说，通过现场直播实现品牌出国并不容易。
鉴于东南亚卖家早期直播的痛点，鲸骑在菲律宾、马来西亚等地方建立了当地的直播基地，解决品牌直播到达、商店推广粉丝、海外直播等问题，帮助中国企业向东南亚货运。如果您有兴趣在东南亚市场开发直播电子商务业务，欢迎扫描代码与鲸骑联系。
(编辑:江同)
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