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作为亚马逊卖家，我经常遇到一个问题：我不知道该看哪个广告报告，或者我只看一个广告报告很长一段时间？广告报告的类型很多，整合起来特别耗时？广告报告数据指标多且杂，分析效率低，难以控制？
学会从以下内容中有效分析广告报告数据，解决广告优化问题！
@ 优化产品效果
优化产品效果，用促销商品报告！
可用于查看当前网站，哪些产品做了哪些广告，也可以查看相应的广告活动，产品点击、成本、转换数据。
根据数据的性能，确定产品的优化策略，提高商品广告的效果。
@ 广告效果极佳
例如下图中的ASIN：点击28，销量2，Acos 26.42%，CVR 7.14%。
(图片来源:优麦云，广告管理-推广商品)
对于这类商品，主要的策略是保持商品继续投放和扩张，以促进更多的交易量。
因此，可以增加预算，提高商品对应的广告活动的竞价。
@ 广告表现不佳
例如下图中的ASIN：点击101，销量3，Acos 66.31%，CVR 2.97%。
(图片来源:优麦云，广告管理-推广商品)
可先减少或暂停对货物的投放，分析具体原因，重新调整和投放。
例如，检查商品的变化，竞争发展趋势；检查前台页面和价格竞争力；判断广告空间的效果等。
@ 广告展示量低
例如下图中的ASIN：曝光395，点击7，销量0。
(图片来源:优麦云，广告管理-推广商品)
广告商品的数据太少，无法判断广告效果。此时，卖方可以将广告商品转移到单独的广告活动中，或给出单独的预算，以便在优化之前有足够的数据。
@ 优化“广告活动”效果
除上述促销商品报告外，卖方还可以通过分析广告活动和广告空间报告来调整广告活动的设置，提高广告效果。
广告活动报告：用于观察广告活动的整体效果，比较广告活动之间不同竞价策略的表现，确定广告优先级和预算分配。
利用优麦云的广告活动功能，转换策略类型是只减少、改进和减少或固定竞价，获得更多的曝光和点击。您还可以比较不同广告活动之间的点击和转换数据，并将更多的预算分配给更好的广告活动，以促进转型。
(图片来源:优麦云，广告管理-广告活动)
广告报告：用于查看广告活动，曝光、点击和发布三个不同显示位置的订单。
(图片来源:优麦云，广告管理-广告活动)
显然，广告展示的位置会严重影响广告的性能效果。例如，当广告产品在图片、评论、价格等方面显示时，它们比自己的竞争产品更有优势。
这个时候买家会比较，买竞品不是更好吗？
因此，调整不同广告空间之间的竞价，使产品更好地向客户展示，在更合适的竞争产品下相关联，将吸引买家，获得更多订单。
(图片来源:优麦云，广告管理-广告空间)
@ 优化“投放策略”效果
在广告分析过程中，有两个必不可少的报告：搜索词报告、关键词或非关键词报告。
优麦云的搜索词报告是通过展示广告来匹配的。
买家的真实搜索词，以及搜索词的曝光、点击、转换等数据指标。
搜索词周搜索频率排名、显示次数份额、显示次数排名。
搜索词是否已投放或否定，以及相应的类型。
ASIN数据显示与广告投放相关。
(图片来源:优麦云，广告管理-搜索词)
卖家应该如何使用搜索词报告来优化广告？查看以下思维导图：
(图片来源:优麦云)
投放关键词或非关键词报告，显示关键词投放、匹配投放、Asin投放、分类投放、受众投放带来的广告效果，最明显的特点是投放关键词&商品数据有助于优化广告活动的投放方式。
(图片来源:优麦云，广告管理-非关键词投放)
通过本报告，您可以了解关键字、商品或类别的长期效果，在此基础上调整招标，改变匹配类型，扩展关键字列表，调整商品或类别的定位。
(编辑:江同)
优化产品效果 广告位报告 广告展示量低 广告效果出色 广告活动报告 广告表现不佳
