疫情还没有消散，通货膨胀充满变数。然而，“黑五网一”的海外在线消费突破了阴霾，创造了一波惊喜。据报道 Adobe Analytics 统计显示，美国消费者在黑五的网上支出达到了创纪录的91.2 网络销售额达到1亿美元 112 1亿美元，均超过去年同期。
基于对行业趋势的准确预测，年度最高资源投资，以及日益成熟的“人工智能选择” 营销策略，敦煌网在“黑五网一”推广期间实现了爆炸性产品强劲、新产品突破、B类加码的亮眼战绩:推广期间平台交易量同比增长38%；全年美国时间“黑五”创建平台最高单日交易额，去年同比增长近50%；与去年相比，美国时间“网一”当天的交易额增加了近70%；吸引海外新用户的注册量同比增长100%以上。在促销期间，交易量最大的国家是美国、英国、加拿大、法国和意大利。交易量最大的类别是鞋子、运动和户外、服装、箱包和消费电子。
(图片来源:敦煌网)
爆炸性战略立竿见影，冬季商品和运动装备成为“流量责任”
据 Adobe Analytics 统计数据显示，黑五网引领美国线上消费潮的三大热门品类是电子产品、玩具和运动健身器材。敦煌网在推广初期为冬季商品和世界杯周边地区增加了布局，这一策略也取得了立竿见影的效果。
鞋类作为促销期间交易量最大的类别，同比增长72%，服装类别也达到了黑五当天历史上最高的单日交易量，同比增长50%。特别是冬季产品销量火爆，冬靴、拖鞋交易量同比增长110%、131%，羽绒服、毛衣、毛衣等保暖服装同比增长31%。
在“世界杯特别活动”的大力帮助下，除了世界杯周边产品外，健身产品在促销期间同比飙升319%，狩猎产品同比增长75%，滑板车同比增长36%。同时，敦煌消费电子、家居等强势品类仍表现突出，全球多个市场交易量同比增长200%以上。
供应链强势升级，新品类、新用户、新市场不断步伐
针对新用户的促销效果尤为显著，吸引海外新用户的注册数量同比增加了100%以上。与此同时，促销活动也进一步扩大了新兴市场的增长潜力。瑞士、新西兰、瑞典、墨西哥和荷兰成为交易量增长最快的国家。值得一提的是，消费电子和家居产品在世界各地蓬勃发展：超过26个交易量增长率超过100%的国家，包括传统的欧美国家，如意图、瑞士和丹麦，以及沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、卡塔尔和乌克兰，以及泰国、越南和巴基斯坦。
作为这次推广的“黑马”品类，非消费品如雨后春笋般涌现，凸显了中国卖家供应链的硬核实力。其中，汽车和摩托车零部件订单量增长率高达57.4%，仪器仪表、个人防护设备、激光加工设备等工商品在推广期间销售良好。同时，全地形汽车、机械、仪器仪表等新兴品类交易量增长强劲，推广期间31多个二级品类交易量增长率同比增长100%以上。
AI选品 营销直击买家心智，精准转化交易量环比增长340%以上
经过不断的打磨和优化，敦煌人工智能智能选择 营销模式的转化效率不断提高。推广首次推出“超级类别日”，结合“智能买家愿望表”，不仅通过大量大数据准确分析类别趋势，分析买家购买行为轨迹，探索各类潜在项目，同时结合“AI seller coupon“智能工具为买家推送潜在爆炸性产品、最佳折扣商品和最适合的优惠券，激发多管齐下的精确转型。据悉，黑五当天，前期加购转化买家数量同比增长85%，直接交易量也同比增长78%，“AI seller coupon“准确带动交易量环比增长340%。
B类优势不断强化，买家采购额同比增长51%
在促销期间，敦煌还继续增加B类交易，大力支持平台上的优质卖家，匹配高质量的海外B类买家和高质量的商家，包括流量加权、有针对性的补贴和独家服务渠道。再加上海外买家丰富的营销活动，大大提高了B类买家的回购率。敦煌V5级资深买家在本次推广期间的交易量环比增长226%，同比增长51%。
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(编辑:江同)
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