“本章主要讨论一些seo问题。”
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@ 整合搜索优化
综合搜索优化是指正常网页搜索结果的显示页面，不仅显示普通文本页面，还显示图片、视频、信息、博客、地图等内容。
对SEO来说，整合搜索既是机遇，也是挑战。
一些中小型网站没有机会在文本页面上排名前两页，但有机会通过整合搜索进入前几页。
事实上，如果我们在谷歌上搜索一些关键词，我们经常会发现谷歌地图、youtube视频或一些问答经常出现在许多单词和搜索结果的前面。这给了我们一个提示：
@ 我们必须标记谷歌地图
@ 在问答平台或评论网站布局内容。
@ 每一篇文章——尤其是认真写的文章，尽量制作youtube视频发布。这里只是提到，其实剪辑版的手机版可以根据输入的内容或文章直接生成视频，非常酷~
@ alt文字要做好原创图片，有助于做图片的seo。
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@ 更改域名
对我们来说，域名在确定后可以尽量不改变。
若因某些原因需要更改域名，则应注意以下几点：
@ 全站301跳转。
@ 尽量将原始外部链接更改为新域名。
@ 保留旧域名，因为旧域名的权重不能完全传递，保留不会浪费。
@ 两个新旧域名都要注册站长工具，可以密切关注两个域名切换的数据，如抓取频率、异常等。
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@ 多个域名
多个域名出现的主要原因是：
@ 注册多种类型的域名来保护公司的品牌，或在不同的国家注册不同的域名。例如，主域名是http://abc.com，http://abc.org，http://abc.co.uk，http://abc.com.cn等。
@ 类似和错拼域名。
三、闲置域名。
有些人认为将多个域名指向同一个网站有助于网站排名。事实上，这是错误的。
301跳转是处理多个域名的最佳方法。
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@ 更换服务器
正常更换服务器不会影响网站排名。除非将服务器更换为受到惩罚的IP。
正确的服务器转移过程是：
@ 完全备份网站。
@ 将DNSTTL设置得很短，比如几分钟。
@ 注册新主机账号，上传文件。
@ 在确认所有文件在新服务器上正常后，更改域名服务器，将网站分析为新服务器IP，并保持旧服务器上的网站运行，以防止其他问题。
@ 检查新服务器上的日志文件，确认搜索引擎蜘蛛开始正常爬行。
@ 在确认旧服务器上没有信息和爬行记录后，关闭旧服务器。
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@ 用户行为影响排名
搜索引擎已经将用户在网站上的行为计入算法，并且比例不断提高。
能影响排名的用户行为包括以下几点。
@ 网站流量和Alexa排名。
@ 点击率。
@ 网站黏度。
弹出率、停留时间、访问页面数等数据都能反映网站的粘性。
@ 用户特征。
用户频繁访问网站或某些领域的专家，会在一定程度上影响排名。
@ 重复搜索和相应点击。
搜索一个词后，用户点击一个网站，感觉没有找到相应的答案，返回后点击另一个网站。
这有点像我们的淘宝s单，先浏览同行，最后进入目标产品下单。
@ 搜索品牌名称
如果一个品牌或域名本身被许多用户搜索，该品牌的官方网站的排名也会相应提高。
@ 社交媒体网站
页面链接或网站名称出现在社交媒体网站上，也可能影响网站排名。
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@ 域名和SEO
域名是互联网公司和个人站长最重要的无形资产之一。
@ 域名后缀
后缀为.edu、.gov网站是最好的外部链接资源。
但是一般我们建站的时候，最好用.com域名，因为它最符合用户习惯。
@ 域名年龄
域名注册时间越早，排名越有利。
注册一些好的域名，放一些简单的页面，以后有更充实的内容和计划，然后正式做网站，也是一个很好的选择。
@ 域名第一次收录时间
如果旧域名注册时间较早，但不如较早收录的域名有优势。
可以用网站时光机查看这一点。
@ 域名续费时间
域名续费时间越长，对SEO也有帮助。
@ 域名包含关键字
这主要适用于英文网站。
主要有两个原因：
(1)域名中的关键词本身被寄予排名权重。
（2）许多网站在转载文章时都会留下原始URL。如果域名中包含关键字，则相当于链接锚文本中包含关键字。
@ 使用连字符
一般不建议域名中包含连字符-。
@ 品牌优先
若域名中包含关键词，则只考虑SEO因素，
如果你想打造一个大品牌，不建议在域名中包含关键词，这将限制用户对品牌的认知。
@ 域名长短
在选择域名时，品牌优先，尽量选择短域名，易于写作和传播。
@ 域名买卖历史
转手次数是多少？没有与垃圾网站的交集？没有用于建设黄色、赌博、毒品等内容？
@ 匿名注册信息
打算认真做的网站，最好使用真实的注册信息
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@ 主机和SEO
网站的内容存储在服务器上，服务器的性能也会影响SEO效果。
@ 处罚IP和服务器
很少有IP或整个服务器受到搜索引擎的惩罚。
虚拟主机并不比租用整个服务器差。
@ 服务器设置
服务器的设置不会影响搜索引擎蜘蛛爬行。
@ 稳定性
频繁死机的服务器会影响蜘蛛的爬行和收集。最好更换服务器。
@ 主机速度
对于搜索引擎来说，一个给定的网站有一个固定的权重，它将分配一个固定的爬行时间。网站权重越高，分配爬行时间越长。
对于大网站来说，页面调用时间越长，抓取时间越多，必然会影响网站的收录。在这方面，主机的速度会影响搜索引擎优化的效果。
同时，页面的打开速度也会影响蜘蛛的爬行和收录。
@ URL重写支持
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@ 多语种内容
@ 多语种页面处理
网站上有三种处理不同语种页面的方法：
(1)不同的语言网站完全独立，放在不同的国家域名上。
例如，中文版域名httpp://abc.com.cn
http是日语版域名://abc.co.jp
英文版http://abc.com
缺点是网站完全独立，需要更多的时间和精力来推广多个网站。
(2)不同语种的网站放在主域名的子域名上。
以中文网站为主网站，放在http上://abc.com。英文版域名httpp://en.abc.com。
优点是子域名可以继承部分主域名的权重，但本质上是不同的网站，需要推广多个网站。
(3)主域名二级目录下放置不同语种网站。
例如，中文的主要域名是http://abc.com。英文版域名http://abc.com/en。
优点是可以完全继承主域名的权重，促销要方便。缺点是可能会混淆用户的网站。不利于关键词的地理定位。
2.当地语言习惯于SEO
对于不同语言的网站，网站上的关键词、语言、文章等最好接近当地的语言习惯。
如果建立外部链接，最好建立相同语言的外部链接，这是最有帮助的。
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@ 地理定位
随着搜索引擎变得越来越智能，不同地理位置的人搜索相同的关键字，页面会发生很大的变化。
影响地理定位的因素如下：
1.页面文字
页面文本与关键字相关。例如，在北京，用户很难搜索“餐馆”或其他地区的人来搜索“北京餐馆”。页面上没有“北京”这个词。
2.国家域名
每个国家都有一个国家域名。如果目标用户仅限于特征国家，则使用该国域名。
3.主机IP地址
网站服务器最好与目标用户群所在的国家和地区相同。
4.本地商户登录
对于提供本地服务的商家，最好在相应的国家或城市注册本地商户信息，如谷歌地图商户注册。
5.设置站长工具
谷歌站长工具允许站长设置网站的地理位置。
6.联系地址及域名注册地址
网站页面上的公司联系地址和电话号码可以帮助搜索引擎判断网站与哪个区域有联系。
7.本地网站链接
对于区域属性网站的链接，也有助于网站的地理定位。
8.页面语言
9.标记定理位置
百度移动搜索支持用meta标注地理信息。
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@ 社交媒体的影响
社交媒体营销对SEO有一定的影响。主要表现在以下几个方面：
@ 带来链接
大多数社交网站都处理过可以留下网站的地方，不会让SEO留下正常的链接。因此，通过社交媒体留下链接的方式通常是间接的。客户需要首先关注您的账户、产品或主题，然后让用户在自己的网站或博客上讨论并提交您的网站，以便带来链接。
@ 互动和口碑传播
在社交媒体上进行营销，与用户互动，建立品牌知名度。很难准确统计口碑传播的影响，但从长远来看，它会影响排名和搜索引擎优化效果。
@ 新形式的链接流已经成为排名信号
社交媒体用户庞大，留下的链接数量惊人。虽然这些链接很吵，但它们已经成为普通链接以外的新排名信号和辅助方式。
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十@ 避免过度优化
当一个网站具有以下特点时，搜索引擎会被认为是过度优化，从而导致惩罚。
@ 关键词放在标题、H标签、关键词和描述标签、黑体、斜体、内部链接锚文本、图片、ALT文本、页面第一段文本、页面最后一段文本等。
@ 所有外部链接都使用关键字。
@ 外部链接来自高权重的网站，
@ H1文本高度重叠外部链接的锚文本和标题。
@ 短时间内外部链接快速增长。
对于内部优化，我们宁愿缺少一点，也不愿做到极端。花时间创建高质量的内容和吸引多样化的链接是更安全的行为。
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十@ SEO和品牌
@ 排名第一的是品牌
对于普通用户来说，搜索品牌词，排名第一的一般认为是官方网站。
因此，真正的公司官网在用户搜索品牌词时应该是第一位的，不惜一切代价，但是这通常并不难。
@ 传统品牌建设与seo相结合
公司名称、口号、广告语言等也应与seo完美配合。
也就是说，用户在搜索特定公司的品牌、口号、广告语言或特殊社交媒体时，应该尽可能多地出现在公司的页面上。
@ SEO用于公关危机
利用搜索引擎优化进行网络公关危机的原则是：当搜索品牌或公司名称出现负面新闻和评论时，试图通过搜索引擎优化控制你的网站页面，并将负面新闻挤出前两三页。
做好网络名誉管理需要敏锐的网络信息收集能力，负面新闻刚出现就可以处理。谷歌有一个易于使用的工具 Alerts。用户在Alerts中设置要检测的关键字，通常是公司名称、品牌名称或老板名称，一旦关键字出现在网络上，谷歌就会通知你。
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十@ 不同搜索引擎优化针对不同搜索引擎优化
谷歌和百度在优化方面有什么区别？
@ SEO的原则保持不变
把握SEO的基本原理进行优化，一般在不同的搜索引擎中排名都是一样的。
@ 百度和谷歌的区别
(1)在收录方面，谷歌很容易收录新的网站和页面，只需要低外链。但是很难获得好的排名。相反，百度很难收录。
(2)百度主页优势大，谷歌基本平等对待所有页面。
(3)谷歌非常重视外部链接，对页面元素不那么敏感。百度对外部链接依赖性较低，对页面相关性较敏感。
(4)百度的排名经常大起大落。
(5)百度更注重网站更新，持续有规律的更新有助于百度排名。
(6)不要禁止谷歌蜘蛛通过robots文件捕捉javascript和CSS文件，这会阻碍谷歌理解页面的完整内容。
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十@ 网站改版
这里提到的网站修订是指网站内容主题没有改变，页面设计或网站架构发生了相对较大的变化。如果网站的主题发生了巨大的变化，那就不是修订，而是网站自杀。最好保留旧网站，建立一个新网站。
@ CMS系统设计还是CMS系统改变
如果CMS系统发生变化，应仔细计划和执行，尽量不要改变不能改变的系统，不要改变URL命名系统。
@ 不要改变url
不要在万不得已的情况下改变url。假如真的没有办法保留url，就做301跳转。
@ 分布更改
在修改网站时，尽量不要同时修改导航系统和页面内容。在优化页面内容之前，确保网站的包含没有问题。
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十@ 全站链接
全站链接是指排名列表的扩展显示。如下：
图片来源：百度
全站链接完全由搜索引擎算法生成。
影响全站链接的可能因素如下：
@ 全站链接只出现在高权重网站上。
@ 全站链接只有在权威关键词长期排名第一的情况下才会出现。
@ 只有一些权威关键词会触发全站链接。
@ 全站链接应具有良好的导航和内部结构。
@ 全站链接通常选择点击和流量最大的页面。
@ 内部链接锚文本对全站链接也有影响。
谷歌将一些不太重要的页面包含在全站链接中，可以在站长工具中屏蔽。
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十@ 个人化搜索
个人搜索是指不同的人搜索相同的关键字，并返回不同的排名结果。
一般包括以下三个方面：
@ 地理定位。不同地区的用户看到不同的搜索结果。
@ 社会搜索。有不同社交网络的人会看到不同的社交内容。
@ 根据用户的历史搜索数据返回不同的情况。
个性化搜索是搜索引擎未来发展的趋势。在未来，搜索引擎优化必须更加关注用户体验和粘性。只有对第一次访问印象良好、用户认可、愿意访问最多的网站才能保持更好的排名，这几乎不能作弊。
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十@ 移动搜索优化
移动搜索优化网站包括三种情况：
@ 有移动版，有不同于PC端的URL。
@ 有移动版，url不变。
@ 没有移动版本。
从长远来看，第二种情况是最友好和理想的。而且每个网站都要做好手机自适应优化。
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十@ App Store搜索排名优化
指APP应用商店的搜索排名优化。
ios app store的排名与这些因素有关：
title：包含关键词，不需要堆叠。
keywords：包含关键字，如果标题已经包含了关键字，则不需要再包含，
描述内容，开发商名称：与排名无关。
开发者账号：同一账号下的app类型一致，会促进整个账号app排名的提升。
热值：排名评级，类似于网站的权重。
如何提高热值：近期下载量、历史下载量、版本更新次数、版本评分对热值有影响。
app排名优化工具：
app营、应用雷达:可以查看app热度的工具。
app annie：应用行业数据服务提供商。
