全球各大品牌母亲节创意营销

说到内容营销，丝芙兰绝对是营销之王。我们非常喜欢丝芙兰最新的母亲节视频。这段视频很长，巧妙地融入了“送礼指南”的概念。视频不是产品页面或产品的电子目录，而是母亲节10分钟的礼物推荐。主持人是丝芙兰美术总监 Myiesha，在视频中，她与母亲讨论并亲自尝试了这一系列产品，为视频增添了温暖和人情味。

当然，YouTube视频的描述包含了所有推荐产品的购买链接。总之，这是一个完美的营销案例。其视频内容与节日密切相关，对消费者有吸引力，有助于他们选择母亲节礼物。这种营销活动可以全年进行，包括母亲节。

@ 露露乐蒙，lululemon-原始内容

lullemon作为最早、最受欢迎的“体育休闲”品牌之一，也是其目标客户及其忠实客户群体的营销老手，成功案例数不胜数。本推荐文章是其本土广告的典型例子。本文发表在雅虎网站的时尚部分，推荐11款lulemon产品作为母亲节礼物，并嵌入lulemon官网产品页面链接。

这篇文章之所以成功，是因为它与网页的外观和风格相匹配，就像本地广告一样，让顾客觉得它不像广告。此外，母亲节活动登录页面上醒目的送货提醒功能营造了紧迫感，直接告诉消费者购买礼物的截止日期和时间，以确保礼物能在母亲节前及时送达。

@ DICKs体育用品-智能横幅广告

母亲节难免会有一些常规但略显传统的营销活动，但如果处理得当，即使以视频讲故事的形式，也能充满意义，打动人心。例如，我们喜欢迪克体育用品公司母亲节的视频。DICK公司的员工在视频中亲自分享了他们陪伴孩子成长的可爱故事。视频以运动和玩耍的场景为背景，展现了母亲对孩子的关心和安慰。

当然，DICK“s也很真实。网站主页上有一个Smart横幅，显示了两种选择:点击购物，或者点击查看价格在50美元以下的礼物。这是吸引预算紧张的购物者的好方法，因为它可以抓住可能损失的额外销售和收入。

@ Babyshop -感性故事视频

这段由瑞典婴儿服装品牌Babyshop制作的母亲节视频可能是我们最近看到的即时广告信息的最佳例子。这段视频是蒙太奇拍摄的。在视频中，母亲们害怕和担心这个不确定的世界，但每次都受到孩子们的鼓励，孩子们天真的微笑和敞开的心扉似乎告诉他们一切都会更好。最后，有一个感人的转折点：在“母亲节快乐”的口号出现在屏幕上后，父亲突然跳进照片，加入女儿一起玩，口号再次出现：“同时献给我们的父亲，谢谢你所做的一切。”

这几年的疫情对很多人来说都是一个艰难的时期。这段不到两分钟的视频试图捕捉到这一时期人们复杂的情绪，并将其转化为温暖人心的情绪。

@ 维多利亚的秘密——真实的自我和名声

以下是维密原创趣味视频故事。世界上最著名、最性感的内衣品牌之一发布了一段两分半的母亲节视频，包括波吉·小丝、香奈儿·伊曼和艾比·钱皮恩，与他们的母亲、祖母和孩子谈论他们母亲的身份。是的，这有点太常规了，但没关系——这个视频也很吸引人，这些迷人的女性本身就引起了足够的好奇心，让人们想一口气看完它。视频中，他们都穿着维密睡衣和便服，营造出温馨轻松的家庭氛围，巧妙地契合了母亲节的家庭主题。

@ 蒙代洛公园-幽默取胜

好了~关于母亲节的温馨广告到此结束。接下来是一些不同但有趣的想法。

蒙德拉公园在爱尔兰赛车场发布了一段短视频。视频中，一名年轻人决定开车带奶奶去兜风，发现奶奶也想开车。扔掉助行器！奶奶坐在方向盘后面，带着孙子去野外旅行。这张照片非常令人惊讶。这是一个简单但讨论性高、可爱的故事。

视频的最后一段信息是:“在这个母亲节，给她永恒的回忆。”

@ Lucit - 户外数字广告(DOOH)

户外数字广告(DOOH)正在急剧上升，预计这一趋势将继续下去。确切地说，到2023年，美国的DOOH广告支出预计将从2020年的27.2亿美元增加到38.4亿美元。Lucit是一家位于北达科他州法戈市的软件公司。它开发了一个用于数字广告牌的应用程序。现在它也跟上了广告的热点，并在母亲节策划了一个巧妙而有趣的活动。Lucit支持任何人将母亲的照片放在指定区域的数字广告牌上。您只需在数字广告牌的应用程序上注册并上传照片提交即可！

在过去的两年里，受疫情影响，母亲们大部分时间都呆在家里，穿着睡衣和拖鞋。Lucit看到了这个需求，为大家提供了一个很好的机会(而且是免费的)——在母亲节展示妈妈们的美照来庆祝这个特殊的母亲节。这也是Lucit巧妙的营销策略。

@ 肯德基-打破常规产品营销

就在你认为你看到的营销策略足够丰富的时候，肯德基和proflows合作，带来了新的想法。他们在母亲节推出了新的炸鸡“花束”！ 其实是把花和炸鸡组合成花束，花瓶上贴着肯德基贴纸作为装饰。这无疑是一个奇怪而意想不到的组合。

但我们必须承认，这种策略非常聪明。炸鸡花束甜美可口，新鲜诱人——这将是妈妈们最好的礼物。此外，我们喜欢“花束”这个词。肯德基和proflows的营销合作非常有创意，绝对是一个难忘的营销。现在我们唯一的问题是：他们将在明年的母亲节推出什么样的创意组合？

2021年母亲节最佳创意营销

对于营销从业者来说，季节性节日总是很忙。情人节、黑色星期五和圣诞节就是最好的例子。然而，母亲节不同于情人节。母亲节几乎是每个人都可以采取行动庆祝的节日。

让我们再来盘点一下2021年那些颇具创意的母亲节营销活动吧！

@ 可口可乐 - 母亲 vs 女儿视角

母女关系复杂。这个普遍的故事在可口可乐的母亲节视频中被完美地讲述了。广告主角首先从母亲的角度讲述了一个女人的成长过程，然后从女儿的角度讲述了一个女人的成长过程。屏幕右上角熟悉的可乐瓶轮廓表明，故事是从母亲或女儿的角度讲述的。

构思巧妙，互动性强，吸引人：这是视频讲故事的最佳方式。

@ 探索大自然的母爱Discovery探索频道

Discovery探索频道在母亲节发布了一则温馨的广告，显示动物界的各种动物妈妈都在做自己最擅长的事情——照顾自己的幼崽。此外，Discovery探索频道在社交媒体上向世界上“所有非凡的母亲”致敬，感谢他们的伟大努力。毕竟谁不喜欢看可爱的野生动物呢？Discovery将频道内容与母亲节主题完美结合，母亲节发布的视频可谓是一波完美而温馨的营销浪潮。

自然界的母爱每天都在温暖上演

@ Unique in the Creek – 你最像经典影视剧里的哪个妈妈？

不仅国际品牌能想出母亲节营销的好主意。Unique in the Creek ™ 是一家生产和销售DIY纸板花环及其配套产品的电子商务公司。

该品牌专门在母亲节发布的推特上搭配了精心设计的花环板图片。这个花环板的特点是电视节目中经典妈妈形象的照片展示在板上，提出了一个简单的问题:“你最喜欢哪个妈妈(或者你最喜欢哪个妈妈？)”母亲节到来时，这种吸引观众的营销方式不仅富有创意，而且相当有趣。

@ 兰蔻-3D海报中的美

疫情期间，很多地区都有出行限制，保持社交距离，所以营销人员不太注重OOH(户外)广告营销。不久前，兰蔻在伦敦西菲尔德购物中心推出了一张漂亮的巨型海报，上面有朱莉亚·罗伯茨（JuliaRoberts）穿着3D连衣裙，层层裙摆倾泻而下，极其美丽。

这个想法把广告牌的概念提升到了一个新的高度。随着疫情过后世界各国的重新开放和人流的回归，我们一定会看到更多类似的创意海报。同时，让我们欣赏这张庆祝母亲节的兰蔻海报。太抢眼了。

@ IKEA宜家-告诉妈妈你爱她

瑞典品牌宜家在其官方网站上采用了母亲节广告营销的传统目录方法，但设计了互动操作：消费者可以在显示产品细节和价格的图标上悬挂鼠标，并与目录互动。这与主题有更多的方式来表达“我爱你，妈妈”相结合，展示了宜家产品组合的良好组合。

例如，“请她在床上吃早餐”的目录显示了餐具和床上用品。“给她一些时间”的主题展示了放松椅、蜡烛和毯子。“帮助她回到过去”系列展示了相框和书架。这个想法巧妙地结合了它的产品和母亲节的主题，一眼就清晰而聪明。

@ THE ICONIC—妈妈“爱”你的一切方式

2020年母亲节，澳大利亚在线时尚零售商THE ICONIC和广告公司Emotive联合推出了一段视频，完美地反映了消费者目前的情绪。疫情困难时期，母亲们忙于处理隔离封控和孩子们在家上学等问题。THE ICONIC决定拍摄一段视频来表达对母亲的尊重，视频使用蒙太奇技术来记录母亲和孩子的日常生活。

因此，这段感人（也很甜蜜）的视频绝对达到了推广的目的。它为母亲说话，表明母亲在这个特殊时期需要比以往任何时候都做得更多。

@ “谢谢你，妈妈，奥斯卡-获奖感言！”

当奥斯卡奖得主发表激动人心的获奖感言时，你也有那种激动人心的感觉吗？ 当他们含泪感谢母亲时，一定是这样。现在，想象一下，如果你把世界上许多大明星的感人时刻聚集在一段两分钟的视频中，你可以制作一个简单、强大、令人兴奋的营销视频，这是奥斯卡奖评选机构——美国电影艺术与科学学院——在母亲节发布的视频。

这个视频的创意是完美的，因为它完全是由真正感人的时刻组成的。虽然观众在屏幕外，但他们真的能感受到他们对母亲的爱。让我们把奥斯卡奖颁给这个母亲节视频吧！

@ 麦当劳——给妈妈一份她想要但从未说过的愿望礼物

麦当劳每年都会在母亲节精心策划一个有创意的母亲节活动。母亲节期间，麦当劳在社交媒体上发起了一张话题#麦当劳母亲节卡，结合品牌标志 “I'm lovin' you“口号，鼓励粉丝带话题发帖，写他们想发帖给妈妈一份她会喜欢的礼物——比如放松水疗日？闪烁的珠宝？还是麦当劳优惠券？和妈妈一起去麦当劳点餐？

这个话题很有意思，确实在社交媒体上引起了热议。网友留言给妈妈写礼物！

@ 施华洛世奇Touchton Crystal–永远不要低估文案的力量

有时候，小小的触摸会给人留下深刻的印象。施华洛世奇的Touchstone水晶系列在母亲节礼物页面的开头写了这样一段话:

“母爱是无条件的。她愿意为你做任何事。她容忍你的错误，培养了一门1000次回答同一个问题的艺术。她是一个好老师，一个治愈你的人，一个约束你行为的人，一个朋友。

尽管每天都叫她妈妈，但还是要记得采取行动来表达你对她的关心，尤其是在母亲节这个特殊的日子。

记得给她准备闪亮的施华洛世奇饰品作为礼物——还有很多拥抱(无论是发短信还是面对面)。

建议在4月27日前订购产品(节假日配送不能保证)。

这段话可爱朗朗上口，也告诉我们永远不要低估伟大文案的力量！

@ Yard NYC——挑战传统，打破常规

传统的母亲节营销活动往往遵循一个套路和主题，纽约一家获得多项荣誉的广告公司以不同的方式在母亲节的大量广告中脱颖而出。疫情期间，妈妈们有各种各样的事情要忙:在家工作，在家照顾孩子，参加网上会议等等。因此，Yard NYC提出了他们认为母亲真正渴望的东西：独处。

在这一系列营销活动中，Yard NYC发布了视频广告、母亲节系列电子屏幕保护、桌面、Zoom背景图、母亲节系列环保手袋，所有文案和内容均以“让母亲独处”为主题。作为一个创意组织，Yard NYC充分发挥了它调皮的精神。然而，在“搞笑”的同时，Yard NYC向慈善机构捐赠了营销活动的所有销售收入，旨在帮助受疫情影响的母亲。

但是对于B2C品牌来说，在营销活动中用这种过于直白的语气会有什么影响呢？

那就不好说了...但是聪明的你一定知道答案！

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