大家好，这次我们来谈谈流量下降的话题。SEO 事实上，流量业务可以看作是两个方面，一方面是增长，另一方面是避免下降。互联网上的大部分内容都与流量增长有关。这次我将分享以避免它 SEO 流量下降和解决流量下降问题的内容。
SEO 流量下降是正常的
首先，如果你长期负责一个网站， SEO 你会发现流量 SEO 流量不是固定的或不断上升的，而是动态变化的过程。短期内，大型节日或周末，SEO 流量会下降。从长远来看，搜索引擎的算法更新和网站的异常功能也会导致 SEO 流量下降。所以，遇到 SEO 流量下降实际上是一种正常的情况，不需要恐慌和焦虑，需要理性和客观的面对。
SEO 流量下降的 3 种原因
如上述所述，SEO 流量下降的原因有很多，通常如下 3 种：
流量统计异常。如统计代码丢失、其他渠道流量误算、统计口径调整等；
我们遇到过一个导致某个项目的项目 SEO 结果发现流量翻了一倍，结果是 PPC 流量误算为 SEO；
也有遇到过 chrome 升级后 referer 字段丢失，导致频道数据异常；
搜索引擎算法更新、大型节日等外部原因；
比如 2021 6 月和 7 月的核心算法对许多网站有明显的影响；
再比如穆斯林斋月对伊斯兰教国家的影响非常明显，还有圣诞节、春节等；
网站等内部原因 SEO 代码丢失、服务器或网站功能异常等；
例如，我遇到过开发学生，他们不小心把网页放在网页上 title 更改，导致核心关键词排名丢失；
或搜索服务异常，导致列表页流量明显下降；
简而言之，上述情况太多，太常见了，我不得不梳理我的想法来避免这些问题，以及当我再次出现时如何快速解决它们。所以有以下主题，SEO 如何避免、分析和修复流量下降？
SEO 流量问题应以预防为主
跟着消防行业走 “预防为主” 一样，SEO 流量问题也要以预防为主，尽量不出问题。我们有 3 预防这些流量问题的层保证方法：
第一层是检查系统 - 保障网站 SEO 正常的元素和功能；
检查系统主要是定期检查网站元素的自动化，如有问题，发出警告通知。例如，我们在检查系统中配置了以下功能：
网页 TDK 的配置 - 检查核心元素是否按正常内容呈现
检查统计代码 - 检查统计代码是否正常，确保流量正常
检查网页样式 - 检查是否存在网页错版的问题
列表页面的产品数量 - 确保搜索功能正常
基本功能检查，如是否 200 状态码，是否有死链
不仅如此，巡逻系统还可以模拟 Google 爬虫、美国 IP 访问时，如果有问题，也可以发邮件，第一时间发钉钉通知(感谢下一次测试和后端合作伙伴)。
第二层是数据预警 - 当流量出现异常时，及时报警，在早期阶段扼杀流量问题；
我们主要参考小时实时数据，与上周同期的数据进行比较。然后，当增长/下降超过时 10% 报警(阈值可以设置)将发送，以确保第一次发现问题。
第三层是信息推送 - 主要是各国的节日信息，Google 推送算法信息，首次了解核心信息
我们抓住了来自不同国家的节日，每天早上都会通过电子邮件自动推送。如果一个国家因为节日而受到影响，原因可以在第一时间定位。我们也实时抓取它 Google 的 Twitter、如有更新，博客内容将在第一时间推送，以便在最短时间内了解算法相关信息。
SEO 如何分析流量下降
尽管我们正在寻找避免流量异常的方法，但如何分析流量异常，有以下流程。
第一步 确认数据问题
首先是确认数据问题，因为有时只有我们日常使用的统计工具有问题。此时，需要多个数据平台进行比较，如组合 GA、GSC 比较数据，看看这个问题是否真的出现了；此外，还需要跟进 BI 学生确认统计口径是否调整，底层数据是否手工整理再次验证。
首先要做的是避免分析一大通，结果发现只是数据统计的问题，造成工作量的浪费。
第二步 定义问题
嗯，既然确定有问题，我们来看看发生了什么。主要是确定影响范围、影响范围和发生时间。 3 个要素。
影响范围。是绝对值下降了多少，大约有多少比例。一方面可以了解严重程度，另一方面也方便后续细分进行比较；
影响范围。这个问题出现在什么频道，国家站，PC/移动终端和其他维度，以及它是否 UV 在下降，还是转化率在下降，需要有一个整体的判断；
时间。这个问题是最近几天出现的，还是出现了很长时间。这也将决定优先级和时间。
第三步 数据细分
在这里，我们需要一层一层地拨开数据概述，看看哪一层出了问题。一般来说，有 3 种细分：
维度细分。如上所述，终端、频道、国家、行业等维度需要细分和数据比较，维度需要交叉细分；例如，分析发现移动终端流量正在下降，需要进一步细分频道，查看移动终端列表页面或产品详细信息页面；
链路细分。一方面，根据搜索引擎的核心链接：抓取 - 收录 - 曝光 - 排名 - CTR - 另一方面，流量需要根据用户转换链路进行细分检查，如列表页面访问 - 访问产品详情页面 - 下单页访问 - 提交订单 - 支付；
关键词类型细分。一般来说，它将根据品牌词、成人词、流行/不受欢迎的词进行细分。需要注意的是，品牌词的流量不仅在主页上，而且在列表页面和详细信息页面上，如 “品牌词 产品词” 这种关键词。
一般情况下，根据上述情况 3 种子细分，流量问题基本可以定位。
第四步 假设与求证
定位流量问题后，需要确定具体原因，此时需要进行假设和验证。一般情况下，可以结合以下信息进行验证：
项目启动时间。一些流量问题是由项目启动引起的，需要结合项目情况进行验证，如 AMP 下线引起的流量波动；
GSC 数据验证。搜索引擎的核心链路问题和服务器问题是 GSC 数据验证可以在里面进行；
Google 算法结合算法的详细信息，如方向、时间等，确定最终问题。
SEO 如何修复流量下降
事实上，流量问题定位后，解决方案基本确定。
针对流量统计、网站功能异常等内部原因，可以进行针对性的修复；
由于外部原因，节日异常只需等待即可恢复；
具体方向的算法更新可以有针对性地修复，如外链更新；
另一种没有方向的算法更新，如核心算法更新，没有很好的解决方案，通常需要其他增量项目来弥补这部分下降（这种算法有时会回调）
3 个人流量监控经验
我认为如果我们想做好 SEO 运营，关注 SEO 这是流量数据的基本素养。我有 3 可以分享一点经验：
每天手工记录。手工记录可以让你直接感受到数据；
超过 3% 查问题。周环比的涨幅或跌幅超过 3% 由于需要分析，因此需要进行分析 3% 这意味着有一些数据变化，而不仅仅是波动；
记录项目上线时间。记录每个项目的时间和一般内容，方便后续数据归因和项目总结，否则每次看到之前的流量曲线，真的很难记住当时做了什么（GA 曲线上可以加注释，非常好用)。
印象较深的 2 二次流量异常体验
记录项目上线时间。记录每个项目的时间和一般内容，方便后续数据归因和项目总结，否则每次看到之前的流量曲线，真的很难记住当时做了什么（GA 曲线上可以加注释，非常好用)。
印象较深的 2 二次流量异常体验
流量异常经历了很多次，比如网页错版，Title 丢失，搜索功能异常，更不用说每隔几天就有一些国家的节日了，其中印象最深的是 2 次流异常：一次是 made-in-china.com 外链处罚的经验，另一次是 alibaba.com 九月大促时爬虫被屏蔽，这里可以分享。
made-in-china.com 的外链处罚
其实早期购买外链是很常见的 SEO 行为，因为不买外链就跟不上竞争对手 PK 排名， made-in-china.com 也不例外。但 Google 企鹅算法如晴天霹雳，突然对行业内常见的优化手法外链进行了处罚。我当时是在 made-in-china.com 担任 SEO 工程师只看到网站流量急剧下降 40%。事实上，我从一开始就对外链感到困惑。因为我每天都会去博客和论坛发外链，每次都会复制粘贴一些同质内容。我想知道为什么这种手工制作的“互联网垃圾”会提高网页排名，而不生产这些垃圾会降低排名？这种情况合理吗？因此，企鹅算法推出后，我尽力说服同事，我们需要处理购买的外链。但后来，同事们没有听，而是处理了一些健康的外链。没过多久我就离开了这个职位。事实上，当时下降的原因也很清楚，这是由外部链引起的，但我没有拿出足够的证据来说服我的同事进一步定位哪种外部链有问题，需要处理。
alibaba.com 9月份促销期间的爬虫被屏蔽
说到刚进阿里的一段经历。我正在参加阿里巴巴百阿的脱岗培训，我正准备和小组的朋友一起吃火锅。突然接到电话说 SEO 流量大幅下降，需要快速解决。当时是九月份的大促销(类似天猫双十一的大促销)，据了解，下降幅度很大，就在酒店打开电脑开始分析。当时，这也是一个分析，找不到具体的原因。后来，我问开发学生最近推出的项目，偶然发现开发学生阻止爬虫抓取服务器的稳定性。虽然最终原因已经定位，但在大促销期间流量下降仍然非常严重，我的最终表现也受到了影响。但更重要的是，绩效的影响并不是一件坏事。后来，我增强了主人翁意识，第二年我努力工作后又回来了
最后
最后，再次啰嗦，SEO 事实上，流量一方面是增长，另一方面是避免下降。本次分享主要是为了避免这部分的下降，以上也经历了反复的流量异常总结，我希望能对您的项目有所帮助。
也欢迎朋友分享自己流量下降的经历～
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3 个流量监控的经验 SEO 流量下降是正常情况 SEO 流量下降的 3 种原因 SEO 流量下降该如何分析 SEO 流量下降该怎么修复 SEO 流量问题应以预防为主 印象较深的 2 次流量异常经历 最后 每天手工记录 超过 3% 查问题 项目上线时间的记录
