在Facebook上投放广告时，卖家必须面对PPE还是WC的困难选择？PPE和WC的广告目标不同，相应的广告效果也不同。让我们逐一解释它们的区别。
什么是PPE广告？
PPE是一个帖子互动广告，包括信息、拇指和分享。PPE广告旨在与观众互动，根据Facebook平台上的行为，如拇指、评论和共享次数，找出互动率最高的产品和对产品最感兴趣的用户。
PPE的优点
1. 收集社会证明
PPE广告可以用来收集社会证明，吸引用户喜欢、分享和留言，增加用户对产品的信任。PPE广告也可以用来测试产品，找到互动率高的广告。
2. 便宜
其CPM(1000人展示成本)仅为0.6-1.8美元，超级便宜，适用于产品测试，获取产品广告性能数据，确定产品推广的可行性。
PPE的缺点
1. 低转化率
虽然PPE可以帮助品牌以极低的成本接触到大量用户，但便宜也是一把双刃剑。PPE寻找最有可能赞扬、分享或转发信息的受众。这种无针对性的促销可以带来低转化率。
2. 互动率高≠销量好
销售不是PPE广告的目标，Facebook只会根据互动事件优化广告，高互动广告可能不会带来高销量。
3. 高播放量≠营销成功
数百万的视频广告看起来很夸张，但事实上，以0.6美元的CPM计算，只需600美元就可以浏览100万人次。高播放量并不意味着绝对的营销成功。
什么是WC广告？
WC即转换广告，需要安装Facebook像素，WC广告转换目标包括：
• 查看内容：用户查看产品页面内容；
• 添加购物车：用户看到产品页面的内容后，将产品添加到购物车中。
• 购买：用户实际上有购物行为。
如果选择“查看内容”作为目标，FB将针对喜欢点击广告的用户。
WC的优点
一般来说，当广告运营相对稳定时，建议使用WC广告，因为：
1. 提高转化率
WC广告的目标是转型，Facebook将努力寻找最有可能点击广告查看产品页面、购买或购买的受众。
2. 数据精准
WC广告需要安装Facebook像素，可以跟踪用户的行为，为后续广告提供更准确的数据。它还可以高频推送实际购买行为的用户，以改善转型。
WC独特的机器学习功能使其能够积累过去的数据，并使用现有的数据来寻找更多类似的用户。请注意，卖方必须在FB上启动机器学习之前，每周至少完成50次转换目标
WC的缺点
1. 成本相对较高
由于高成本能带来高转化率，WC广告的CPM普遍较高，但这并不完全被视为缺点。
不要因为成本高而停止使用WC测试。FB有一个机器学习阶段。如果Facebook能够在规定的时间窗口内实现约50个优化目标，Facebook将在机器学习阶段结束时自动优化并收集更准确的数据。随着广告的运营，广告数据的性能将更加稳定，成本将逐渐降低，后期收入将继续增加。
2. WC的成功运行需要多辅相承
WC广告运营成功的前提是要有优质的产品，精美的登录页面，优秀的广告创意和精准的定位。
3. “购买”目标难以优化
完成转化目标的难度如下:查看内容>加入购物车>购买。因此，FB更容易优化“查看内容”目标，但很难优化“购买”目标，需要足够高的预算来积累足够的数据。
机器学习注意事项
对于PPE和WC广告操作，为了避免广告组在系统机器学习阶段的重大变化或频繁操作，这将中断和干扰机器学习过程，可能导致系统重新启动机器学习阶段，并需要重新积累50个优化事件。
另外，机器学习不是万能的。若您积累了足够的数据，但广告效果不好，则应立即决定，改变广告针对的产品或受众。
PPE和WC哪个更好？
没有一个普遍的答案，PPE和WC哪个广告效果更好。
因此，不要根据自己的喜好或直觉来选择，而是通过广告测试结果来衡量。只有通过测试，你才能知道什么样的广告最适合产品。
有几种技巧可以帮助卖家决定应该使用哪种广告类型。
进行一段时间的PPE测试，查看产品的互动效果，以低价覆盖更多的群体，积累一定的数据，了解受众分布；然后根据这些具体数据启动WC广告，调整报价，进行更准确的测试，扩大受众，使Facebook的广告效益更好。
另外，如果产品质量相当高，广告创意和文案也很受用户欢迎，也可以选择直接投放WC广告。
如果广告转换效果好，观众喜欢产品，积累的拇指、评论、共享等互动数据一般都很好，在这种情况下，没有必要做PPE广告。
最后，强烈建议多做测试。只有通过客观数据，才能确定哪种广告效果最好，可以使用BigSpy检查不同活动目标的广告。
此外，BigSpy也可用于优化广告内容，查看竞争对手使用的广告活动目标等。
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