谷歌广告与Bing广告功能比较&使用实操 - 知识

[谷歌广告与Bing广告功能比较&使用实操】

谷歌广告与Bing广告功能比较&使用实操

Google广告和Bing Ads之间的区别

这两个平台背后的概念是一样的。两者都是点击付费广告平台，旨在帮助企业覆盖特定受众，增加流量和收入。

同时，每个平台都有特定的功能和优势，使其独特而优越。

这是每个平台上的一个小窍门，直到我们强调两者之间的差异。

Google广告

Google广告由两个广告网络组成：

1.在搜索网络中：搜索引擎结果页面上出现广告制作文本广告（SERP），下面的例子

2.展示广告网络：广告制作和展示广告出现在互联网上的大多数网站上

Bing Ads

由微软拥有的Bing有三个搜索引擎 - Bing，Yahoo和AOL--所以当你在一个平台上做广告时，你实际上有三个广告。这为所有Bing、Yahoo、AOL拥有和运营的网站和各种合作伙伴网站的搜索者开放了广告系列：

Bing Gogle广告Ads和Gogle

让我们来看看谷歌广告和Bing广告在一些基本方面的比较，比如显示网站、解释文本、关键字和点击率。

网址显示

Google和Bing都会在广告标题下显示网站。Bing以粗体格式突出显示其显示网站。Google广告不会:

说明文字

过去，谷歌允许两个单独的描述行，每行限制35个字符，Bing提供一行，最多71个字符。现在，谷歌和Bing允许80个字符在较长的描述字段中。

关键词

谷歌和Bing都提供广泛匹配和否定关键字定位的关键字研究工具。两个平台之间的主要区别在于，Bing上的关键字流量要低得多。

点击率

由于雅虎和MSN都提供财务报告，Bing广告通常具有更高的购物和金融服务搜索垂直点击率。这是因为他们提供了大量的购物和财务资源，在这些平台上搜索垂直广告可以吸引高度关注的潜在客户，获得更多的参与和更高的点击率。

该列表未提及覆盖面或成本 - 在选择广告平台时需要考虑的两个重要因素。那是因为我们认为他们应该得到自己的部分。

覆盖范围：Bing Ads与Google AdWords

众所周知，谷歌已经占据了搜索引擎市场的主导地位，因此拥有更大的搜索量和覆盖面。它们绝不是唯一值得投资的搜索引擎。必应网络也在快速增长。数据显示，Bing现在占据了34个全球桌面搜索引擎的市场份额％；每月Bing上的搜索量高达每月54亿次；用户高达1.36亿。最重要的是，Bing Ads覆盖了Google 6300万搜索者无法覆盖AdWords。所以，如果你不使用Bing， Ads，那将是很多错过的机会。

Bing除了提高可见性外，还允许广告商覆盖年龄较大、受过教育较多的受众。如饼图所示，Bing网络中有近40个％从35岁到54岁不等，近25岁％35岁以上的Bing用户：

此外，约三分之一的Bing网络家庭收入超过10万美元，几乎一半的网络家庭收入超过7.5万美元或更多：

这里的重点是，虽然Adwords吸引了更多的人，搜索量也更高，但Bing可以让你覆盖更广泛的受众 - 特定的客户群 - 而且结果甚至比简单的AdWords还要好。

费用：Bing Ads与Google AdWords

Bing数量不足，肯定会弥补性能。虽然预算因行业和每个广告商而波动，但一家特定的数字营销机构发现Bing只花了20个相当于Adwords广告系列的费用％-35％：

这个例子是可能的，因为Bing PPC对广告商的竞争要小得多。因此，点击次数更便宜，广告商可以获得更多的点击成本。

根据ReportGarden的统计，每次点击的费用是Bing 平均Ads为7.99美元，Google Adwords平均为20.08美元：

事实上，与Adwords相比，Bing 每次点击Ads的平均成本最多可以降低70％。搜索引擎人员的研究发现，在汽车行业，PPC的点击成本比谷歌低32.5％，在保险业，减少59.2％。

在比较每个广告平台的成本时，重要的是要记住，Bing和谷歌并不总是能获得相同的流量。在某些情况下，Bing Ads CPC较低，但流量质量也较低，因此广告商最终支付的转化费用高于AdWords。相反，情况也可能是这样的 - 通过正确的流量，Bing PPC可以产生更多的销售额和更低的CPC。幸运的是，由于Bing的竞争较低，更容易以较低的成本获得所需的流量，从而获得更高的投资回报。

Bing 优势梳理：

·PPC能带来更多的好处

Bing Ads不仅涉及扩大覆盖范围、年龄较大、收入较高的受众、竞争较少、每次点击成本较低、投资回报率可能较高的受众。其他好处都起作用。

导入您的Google广告系列

创建Bing Ads账户结束后，该平台可以让广告商直接使用现有的谷歌导入Bing的Adwords广告系列 Ads。只需点击几次，您的广告系列就可以启动和运行，而无需从零开始重新创建所有内容：

·增加粒度控制

Bing在广告组一级提供了更精细的定位。虽然谷歌允许广告商在广告系列一级设置广告网络、位置、语言、广告时间设置和广告轮播设置，但广告组仍然仅限于其广告系列级设置。另一方面，Bing Ads也允许在广告组级别进行调整。Bing还允许广告商将不同的广告系列分配到不同的时区 - 这是Adwords不提供的功能。

·改进了设备定位

由于Adwords移动广告定位的限制，Bing Ads的Google Adwords在设备定位方面具有优势。Bing允许广告商根据其设备类型和操作系统定位特定的受众。当您只想定位移动用户时，它还提供了一个选项，不显示桌面上的广告系列。使用Adwords，选择退出桌面广告不是一个选择。

·附加链接

和Adwords一样，Bing PPC为广告商提供了添加其他信息的机会，可以说服搜索者点击。这些额外链接可能不同于定价、演示、内容下载、免费试用等。并不是每一个付费搜索广告都能保证显示额外的链接扩展，所以当它们显示时，它们会吸引更多用户的注意力，因为整体广告比SERP列表中的其他广告要大得多。

以下是AdWords的示例； “定价”和“观看CRM演示”是各自网站的附加链接：

透明度更高

Bing在披露其搜索合作伙伴的详细信息时完全透明，允许广告商准确了解其流量来自哪里。该平台提供关于广告系列中每个搜索合作伙伴效果的详细报告，包括所有指标的详细信息，从显示次数到转换次数。

更高的参与度和转化率

Bing用户点击PPC广告更倾向于使用他们发送的网站和目标页面。他们也以更高的利率转换。上述搜索引擎人员发现，在汽车行业，用户的转化率比谷歌广告高10％-56％。

编辑：庄思虹