人们经常问吴先生，亚马逊后台业务报告中的数据是否不包括广告数据？
因为他们发现自己的广告点击量比业务报告中的会话数据多？
今天，吴先生将全面帮助您梳理亚马逊业务报告与广告数据的关系。
建议大家一定要收藏，以免以后找不到！
让我们来看看业务报告中的“会话”数据：
“会话”这个数据，英文名称是Sessions，是指买家访问亚马逊页面。
即使买家多次浏览许多页面(24小时内)，在访问过程中也只会被标记为一次。
举个例子：
如果一个买家在今天早上、中午和晚上浏览了三次商品页面，那么对话（Sessions）数据记录只有一次。
Tips:
一般来说，会话（Sessions）亚马逊根据网络IP判断数据，是一组统计“人”数据。
让我们来看看广告数据中的“点击次数”
广告中的“点击次数”是指买家点击我们投放的广告商品的次数。
点击广告后，买家可以进入我们的商品页面。
Tips:
因此，关于广告的“点击次数”，我们可以理解为买家通过点击广告访问我们的商品页面的次数，以及一组统计“页面”的数据。
然后，我们可以通过减少商品页面的访问次数和广告点击次数来获得自然流量的访问数据。
然而，在实践中，人们经常发现广告数据中的点击量往往大于业务报告中的对话（Sessions）数据。因此，业务报告中的会话是否存在问题（Sessions）数据，只是指自然流量的数据，不包括广告的数据？
事实上，由于统计目标不同，这种计算方法是错误的。
因此，这两个数据不能直接用于加减计算。
举个例子：
假如我们在亚马逊销售充电宝。
买家A通过power通过power bank这个关键词点击了我们的广告商品，所以我们的对话（Sessions）数值为1，广告点击量为1；
还是买家A，又通过了power bank 20000 mah 这个关键词点击了我们的广告商品，然后，在这个时候，我们的对话（Sessions）数值还是1，广告点击量是2。
这样，广告点击量就会大于会话（Sessions）的情况了。
Tips:
因为在日常运营中，一个商品会投放多个关键词和各种类型的广告，买家可以通过多个关键词或广告渠道访问我们的商品页面，所以广告点击量大于会话（Sessions）经常会发生数据。
如何正确衡量广告流量与自然流量的关系？
此时，我们将使用业务报告中的“页面浏览量”数据
“页面浏览量”的英文名称是Page views，指买方访问商品页面的实际次数。
页面浏览量（Page views）一般来说，数据大于会话（Sessions），这是因为一个人可以多次浏览商品页面。
此时，我们将点击广告次数和页面浏览量（Page views）通过比较，我们会发现这两个数据都是反映页面的数据，因此可以直接用于加减操作。
我们使用页面浏览量的数据，减去广告的点击次数，获得的数据可能是商品自然流量访问的次数。
你知道亚马逊业务报告和广告数据之间的关系吗？
如有问题，请给吴老师留言。
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