狂欢的结束
另一场狂欢节的到来
跨境卖家对黑五网一大卖的期待，然而，被现实狠狠打脸！
我还记得在上周黑五到来之前，朋友圈尽管有各种各样的图片和文字与祈祷内容相匹配，尽管亚马逊创始人姐夫早些时候已经卸任CEO一职，但还是一如既往，卖家提供桌面，祈祷黑五爆单。
结果恰恰相反，黑五过后，朋友圈依然平静如水，卖家黑五爆单截图翻了很久才翻过来零星几条。
为此，等到黑五网一落幕，小通只能私下咨询很多卖家的朋友，旺季爆单的梦想实现了吗？
注！
最终的答案
为数不多的爆单，大部分都没能如愿爆单，和往常的秒杀销量差不多，有的甚至比平时少。
卖家和小通反馈:黑五像往常一样熬了一夜，结果单量没有增加，用户进店的流量屈指可数，是真的熬了个寂寞。
这个结果小通咽了咽口水，大促为什么这么惨淡？，黑五失去了往年疯狂增长的状态，第一次成为历史上不增反降的电商大促。
对
比
根据往年的数据，黑五的网上销量能让姐夫笑得灿烂，却让卖家笑得对错！
截至发布时间，黑五的初步数据已经发布，根据Adobe Analytics发布的数据显示，2021年黑五销售额连年增长的神话止步。
图片来源：Adobe Analytics数据截图
黑五期间的2021年黑五期间在线销售额约为89亿美元，低于去年的90亿美元，Adobe之前预测可能超过100亿的目标相差甚远。
另外，除黑五在线销量下降外，线下门店也低于预期，一些机构表示，黑五线下门店的整体客流量和 2019 年水平较下降 28.3%。
不禁让人感叹大梦一场，梦回现实。
Adobe对黑五的整体销量下降
具体分析原因
@ 可能是卖家的早期活动开始了，10月开启促销活动大门，诱导消费者提前开始假日购物。11月前三周，美国销量同比增长10%，导致黑五期间市场消费力大幅下降。
@ 全球供应链短缺的问题，消费者很难及时购买和收到商品。61%的消费者选择在感恩节前购买节日礼物，以避免交货延迟和供应链问题。因此，感恩节和黑五的销量提前被切断。
小通认为黑五遇冷，大多数人应该有预期，但他们没想到会这么严重，比如大促前夕，国外各种罢工活动启动了抗黑五运动，甚至歪坚果也开始了“0元抢购节”等等，都是加重黑五在线销量下降的重要因素。
网一是继黑五后的重点大促节日，卖家爆单捷报的消息频率有点频繁，部分卖家网单量爆发，销售数据比黑五高出好几倍。没有黑五那么惨淡。
一些卖家表示，该网络已经发布了9000个订单，比平时的订单量增长了6倍多，库存已经空了。现在在紧急库存中，当然，有些卖家很高兴，有些卖家很担心。
据了解，许多卖家原本现黑五网一大促销期间趁机清理库存，结果是这个重要节点掉了一个大跟头，最后惨淡地结束了，整理了店里黑五网一的数据后发现，辛苦工作了一整年还是亏了！
黑五网一大促有很多卖家认为这基本上是一个大卖家的狂欢节，中小卖家基本上是在跑步，为平台提供微不足道的销量。
同类产品为什么别人能卖爆单？
除了在车站投入大量预算抢坑外，大卖还投入了大量预算，头部卖家Top集中流量 10，人家的操作技巧也不容小觑。
想要从在同类产品中获胜，不仅仅是注册亚马逊品牌，开A 可以实现页面、品牌旗舰店和增加广告。
既然中小卖家的广告预算比不上大卖家，为什么不开A呢？ 在页面和品牌旗舰店上下功夫。
No.1A 页面
流量转换自然上升
一个优质的A＋页面能使产品细节和功能更加明显，方便卖家创造差异化的Listing，从而进一步提高广告转化效果。
许多卖家在描述产品列表时也有同样的误解，即一堆形容词堆在一起，但忽略了品牌价值的关键元素，不能吸引卖家的注意，想做好这方面的努力不是一次，在选择合适的页面模块时，注意以下几点：
（1）模板可以选择合适的，不需要全部使用；
（2）A 可自由调整页面各模块的顺序，便于后期优化；
（3）模块内容应包括：产品卖点、细节图、规格信息、系列产品对比、品牌信息等。
No.打造品牌旗舰店
加强卖方回购率
品牌旗舰店可以帮助卖家销售品牌下的其他产品，为后续的品牌广告活动奠定基础，让卖家在购买产品时关注品牌。可以看看这些品牌塑造建议:
（1）卖方使用的元素应充分反映品牌价值和差异，如品牌名称Logo、展示形式可以多种多样，如品牌标语和价值主张。
（2）卖方使用反映产品及其特点的元素，如产品链接、导航栏、热销和明星产品列表，并在品牌旗舰店主页上合理布局。
写在最后
跨境电商卖家不少，环境有多糟糕，市场对卖家经营能力的要求就越高，想要长期稳定的运营，精细化运营的提升是必然的。
黑五网一销量不理想，卖家需要付出更多的努力来拯救他们，小通希望卖家能带来更多的好消息。
Adobe对黑五整体销量下滑 No.2打造品牌旗舰店 亚马逊创始人姐夫 优质的A＋页面 全球供应链短缺的问题 具体 写在最后 加强卖家复购率 卖家黑五爆单的截图 原因进行分析 可能是卖家早期活动开启导致 同品类产品中胜出 同类产品为何他人能卖爆单 小通认为今年黑五遇冷 打造差异化的Listing 按照往年的数据来看 最终的答案 有卖家跟小通反馈 朋友圈 流量转化自然上涨 许多卖家 这个重要节点摔了个大跟头 这几点品牌塑造建议可以看看 需要注意以下这几点
