谷歌通过不断更新排名算法，营销人员也根据规则的变化不断更新营销策略，但对于寻求优化网站搜索的网站营销人员来说，有一件事保持不变：关键字研究。做关键字研究一直是一项必要的工作。
关键词研究是什么？
关键词研究是搜索和分析人们在搜索引擎中输入的搜索词的过程。目标是将这些数据用于特定目的，通常用于搜索引擎优化（SEO）或者一般营销。关键词研究可以发现目标查询词、这些查询词的受欢迎程度、排名难度等。
关键词研究的重要性
关键词研究为谷歌上的目标受众的实际搜索词提供了高质量的营销信息。研究这些实际搜索词有助于制定内容营销策略和其他类型的营销策略。然而，关键字本身对SEO的重要性可能并不像你想象的那么重要。现在，越来越多的人说，经过10年的SEO发展，关键词本身在获得良好的排名中并没有发挥那么大的作用。
在某种程度上，这是事实。在搜索引擎优化专业人士看来，使用与人们搜索完全匹配的关键字不再是最重要的排名因素。这是关键字背后的意图，以及内容是否解决了意图。
但这并不意味着关键字研究已经过时。关键字研究可以揭示人们关心的话题在你的观众中有多受欢迎。通过研究每月大量搜索的关键字，您可以识别并将您的内容分类为您想要创建的主题。然后，你可以使用这些主题来决定你正在寻找和瞄准哪些关键字。
通过研究关键词的受欢迎程度、搜索量和一般意图，你可以解决观众最想听到的答案。
如何研究关键词
我将列出一个闭环关键字研究过程，以帮助你得到你应该瞄准的关键字列表。这样，你就可以建立和实施一个强大的关键字策略，帮助你找到你真正关心的搜索词。
步骤1：根据您对自己业务的了解，列出一份重要、相关的话题清单。
开始这个过程，想想你想要排名的主题。你会想出大约5-10个你认为对你的业务非常重要的话题，然后你会在以后的过程中使用它们来帮助你想出一些特定的关键字。
如果你是一个经常写博客的人，这些可能是你最经常写博客的话题。或者销售对话中最常见的话题。想想你的买家角色，你的目标受众会搜索什么类型的话题？例如，如果你是一家营销规划公司，比如易运英，一些常见的话题，比如：
“站内营销” (21K)
"博客" (19K)
“电子邮件营销” (30K)
“链接生成”(17K)
"SEO" (214K)
“社交媒体营销” (71K)
“营销分析” (6.2K)
“营销自动化” (8.5K)
你看到每个关键字右括号中的数字了吗？这是他们每月的搜索量。这些数据可以让你衡量这些主题对你的观众有多重要，你可能需要创建多少不同的子主题来在关键字上取得成就。
第二步:用关键词填写这些话题
现在你有几个话题了。是时候确定一些属于这些话题的关键词了。这些是SERP（搜索引擎结果页面）中重要的关键词短语，因为您的目标客户可能正在使用这些特定术语进行搜索。
比如最后一个话题是“营销自动化”，我会头脑风暴。我认为人们会输入与主题相关的关键词短语。这些短语可能包括
营销自动化工具
如何使用营销自动化软件
什么是营销自动化？
如何判断我是否需要营销自动化软件
电子邮件营销自动化
顶级自动化工具
等等。这一步的重点不是得到你的关键词短语的最终列表，而是得到你认为潜在客户将用于搜索的短语列表。我们将在以后的过程中缩小列表的范围，这样工作量就不会那么大了。
谷歌每天都包含越来越多的关键词。一个聪明的方法是找出你的网站已经包含的关键词。要做到这一点，你需要网站分析软件，比如谷歌 Analytics。深入研究网站的流量来源，筛选您的搜索流量关键字列表，以确定人们使用哪些关键字到达您的网站。
重复你想出的所有主题的过程。 此外，如果您在寻找相关搜索词时遇到困难，销售或服务部门的同事直接联系客户，询问潜在客户和客户使用什么类型的单词，或客户有什么常见问题。这些通常是关键字研究的重要起点。
第三步:了解意图如何影响关键词研究，并相应分析。
现在用户意图是你能否在谷歌和其他搜索引擎上获得良好排名的关键因素之一。网页比简单地携带搜索者使用的关键字更重要，可以解决搜索者想要解决的问题。那么，这对关键字研究有什么影响呢？
人们很容易从表面上看关键词，但事实上，关键词在表面下有许多不同的含义。因为搜索背后的意图对你的排名非常重要，你需要特别小心地解释你的目标关键词。
例如，你正在为你想要创建的一篇文章 研究关键词“如何创建博客”。"博客 “它可以是一篇博客文章，也可以是博客网站本身。搜索者在这个关键字背后的意图会影响你文章的方向。搜索者想知道如何开始个人博客文章？还是想知道如何创建一个网站域名来实现博客的目的？如果你的内容只针对那些对后者感兴趣的人，你需要在投资之前确定关键字的意图。
为了验证用户对关键字的意图，最好的方法是简单地在搜索引擎中输入关键字，看看结果会出现什么样的结果。确保谷歌的内容类型与你计划为关键字创建的内容密切相关。
第四步：研究相关搜索词
这是一个创造性的步骤，你在做关键词研究时可能已经想到了。如果没有，这也是丰富这些关键字列表的好方法。
如果你试图思考更多的关键词，人们可能会搜索一个特定的主题，看看当你在谷歌中插入一个关键词时出现的相关搜索词。当你输入你的短语并滚到谷歌结果的底部时，你会注意到一些与你的原始输入相关的搜索建议。这些关键字可以激发你可能想要考虑的其他关键字。
第五步：使用关键词研究工具
Ahrefs等关键字研究和SEO工具可以帮助您根据您提供的关键字提出相关关键字。合理使用工具可以补充关键字列表。
如何找到和选择网站的关键词？
当你对你想要排名的关键词有了想法时，是时候根据你的营销策略来完善你的列表了。以下是如何做到的。
好关键词的三个因素
在选择关键词并期望你的内容排名之前，你必须从三个方面分析关键词。
1. 相关性
谷歌排名内容的相关性。这就是搜索意图的概念。只有当你的内容满足搜索者的需求时，你的内容才会对关键词进行排名。此外，您的内容必须是查询的最佳解决方案。如果你的内容比其他内容更有价值，谷歌怎么能把你的内容放在第一位呢？
2. 权威性
谷歌将为其认为权威的网站提供更多的权重。这意味着你必须尽一切努力成为一个权威的来源，丰富网站与有用的信息内容，并通过内容推广获得用户的社交分享和反向链接。如果你没有被视为该领域的权威，或者一个关键字SERP加载了你无法超越的权威网站，排名机会很低，除非你的内容非常优秀。
3. 搜索量
你最终可能会因为一个特定的关键字而排在搜索结果的第一页，但如果没有人搜索过它，它就不会给你的网站带来流量。有点像在鬼城开店。
流量可以用MSV(月搜索量)来衡量，即每月在所有观众中搜索关键词的次数。
第二步:检查关键词列表中的头部词和长尾词
头部词是指通常短而通用的关键词短语，通常只有一到三个单词。长尾词是长关键词短语，通常包含三个或三个以上的单词。
有足够的长尾关键字来检查关键字列表是非常重要的，因为它将为您提供一个长期目标和短期胜利平衡的关键字策略。这是因为头部词的搜索频率通常很高，这使得它们往往比长尾词更有竞争力，更难排名。想想看，如果你不考虑搜索量和搜索难度，你认为以下哪个词更难排名？
如何写一篇博客文章？
当然，这是一个“博客”。虽然头部词通常有最多的搜索量（这意味着更大的潜力给你带来流量），但从“如何写一篇好的博客文章”这个词中获得的流量通常更准确。
这是怎么说的？搜索词更具体的人可能比寻找真正普遍的东西的人更适合搜索你的产品或服务。而且，因为长尾关键词往往更具体，所以通常更容易判断搜索这些关键词的人在寻找什么。另一方面，搜索标题词“博客”的人可能会因为很多与你的业务无关的原因而搜索它。
所以检查你的关键字列表，确保你有一个正确的头部词和长尾关键字组合。我们当然希望长尾词能迅速为你提供排名胜利，我们也应该尝试在长期的搜索引擎优化过程中减少对头部词的投资。
看看竞争对手是如何排名这些关键词的。
你的竞争对手所做的并不意味着你也需要这样做。在关键字领域也是如此。。一个关键字对你的竞争对手来说可能很重要，但这并不意味着它对你也很重要。然而，了解你的竞争对手正在努力排名哪些关键字可以帮助你评估你的关键字列表。
如果你的竞争对手和你都在为某些关键词而努力，那么努力提高这些关键词的排名肯定是有意义的。与此同时，竞争对手似乎并不关心的关键词也不容忽视。这也可能是一个很好的机会，在重要的词汇中占有市场份额。
Ahrefs除了在浏览器中手动搜索关键字并查看竞争对手的位置外，还可以帮助分析竞争对手的关键字，输入竞争对手的域名，看到竞争对手获得排名的关键字位置。这是一种快速了解你的竞争对手排名的术语类型的方法。
使用谷歌的关键字规划师来减少关键字列表
现在有了正确的关键字组合，是时候用一些更定量的数据来缩小你的列表了。你有很多工具要做，但让我分享我最喜欢的方法。
我喜欢混合谷歌的关键词规划师(你需要为此设置ADS账户，但你可以在点击成本之前关闭示例广告)和谷歌的趋势。
在关键字规划师中，你可以得到你正在考虑的关键字的搜索量和估计流量。然后，使用你从关键字规划师那里学到的信息，使用谷歌 用Trends填补一些空白。
使用关键字规划师来分析列表上的所有关键字，有些关键字搜索太少（或太多），或者不能帮助你保持头部和长尾词的合理组合，你可以考虑从你的关键字列表中删除它们。但是在你删除单词之前，你可以在谷歌中删除单词 查看Trends中的趋势历史和预测。你可以看到，例如，一些低流量的术语是否真的可能是你现在应该投资的东西，并为未来获利。Google Trends可以帮助你确定哪些词有上升趋势，并通过趋势判断是否有值得注意的价值。
SEO的最佳关键词
要明白，没有“最好”的关键词，只有被你的观众高度搜索的关键词。考虑到这一点，你应该制定一个帮助你的页面获得排名和流量的策略。
SEO策略的最佳关键词需要考虑相关性、权威性和搜索量。要找到搜索量大的关键词，可以根据以下几点合理竞争。
你面临的竞争水平
制作内容的能力在质量上超过了目前的排名。
然后，您完成了一个关键字列表，它将帮助您专注于业务的正确主题，并获得一些短期和长期的好处。
一定要每隔几个月重新评估这些关键字，每季度一次是一个很好的基准。当你在SERP中获得更大的权威时，你可以在列表中添加越来越多的关键字，因为你必须努力保持你目前的排名，然后在新的领域发展。
SEO的最佳关键词 你所面对的竞争水平 关键词研究的重要性 如何研究关键词 搜索量 权威性 相关性
